為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國(guó)廣告法》,，公司對(duì)于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：
 

　　一,、制作廣告的注意事項(xiàng)：
 

　　文字類：
 

　　1,、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：
 

　　(1)含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)的內(nèi)容或類似內(nèi)容,；
 

　　(2)利用與國(guó)家機(jī)關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國(guó)宴,、國(guó)賓等內(nèi)容宣傳“特供”,、“專供”的；
 

　　(3)假借“特供”,、“專供”或“內(nèi)部特供,、專用”等類似名稱推銷商品、服務(wù),，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳的,；
 

　　(4)其他含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)及類似內(nèi)容,，易造成社會(huì)不良影響的,。
 

　　2、使用“國(guó)家級(jí)”,、“最高級(jí)”,、“最佳”等用語；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容,、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對(duì)化用語”,。針對(duì)具體廣告內(nèi)容的審查中應(yīng)當(dāng)注意以下三點(diǎn)：
 

　　(1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對(duì)化用語不僅限于法律中列舉的“最高級(jí)”,、“最佳”的用語,，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級(jí)形容詞,?！稄V告法》第九條第(三)項(xiàng)所含的“國(guó)家級(jí)”用語，不視作絕對(duì)化用語,，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語,。如果“國(guó)家級(jí)”稱號(hào)系通過法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應(yīng)當(dāng)允許使用,。廣告中引用該商品或服務(wù)獲得的評(píng)獎(jiǎng)內(nèi)容,，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的,，視作為表示程度的最高級(jí)形容詞,。
 

　　(2)具有語義的關(guān)聯(lián)性,。符合上述條件的形容詞，形容標(biāo)的應(yīng)當(dāng)是廣告所推銷的商品或所提供的服務(wù),。此處的關(guān)聯(lián)性不僅指商品或服務(wù)本身,，還應(yīng)包括與廣告商品或服務(wù)相關(guān)，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的其他信息,。
 

　　(3)具有語境的排他性,。結(jié)合廣告?zhèn)€案的綜合語境，絕對(duì)化用語的意思表示具有損害同行競(jìng)爭(zhēng)者利益的可能性,，即其對(duì)商品或服務(wù)的絕對(duì)化表示貶低了其他同類商品或服務(wù),。
 

　　3、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下,，不應(yīng)屬于禁止使用的絕對(duì)化用語的情形,，歸納列舉(但不限于此)如下：
 

　　(1)表示時(shí)空順序的用語，或者可被證實(shí)的歷史事實(shí),，不會(huì)發(fā)展變化的,，例如“首款、首秀,、首發(fā),、最早、獨(dú)家,、唯一”以及“銷量,、銷售額、市場(chǎng)占有率第一”等,。廣告審查中應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的相關(guān)證明,，并標(biāo)明時(shí)間和適用范圍，通過公開數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應(yīng)當(dāng)標(biāo)明數(shù)據(jù)來源,。
 

　　(2)明示為自我比較的程度分級(jí),，例如某商品廣告稱為消費(fèi)者提供舒適、高端,、頂級(jí)三款高品質(zhì)的商品,，其中的“頂級(jí)”不具有排除其他同類商品的可能，不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語,。此類情形還例如：最大戶型,、最小尺碼、頂配車型等,。
 

　　(3)在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的分級(jí),，或者已被公眾廣泛接受的分級(jí)，例如安吉白茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中,，把產(chǎn)品分為“精品,、特級(jí),、一級(jí)、二級(jí)”共四個(gè)質(zhì)量等級(jí),，針對(duì)特定“精品級(jí)”安吉白茶廣告稱為“最高等級(jí)”或“最高級(jí)”,，通常不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語。廣告審查中應(yīng)當(dāng)要求廣告主提供有關(guān)分級(jí)的依據(jù)及等級(jí)檢驗(yàn)證明,，不得混淆等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)把非最高等級(jí)商品一并宣傳為最高級(jí),。
 

　　(4)明示商家的經(jīng)營(yíng)理念和追求目標(biāo)的,，如“顧客第一”,、“力求完美品質(zhì)”等用語，客觀上沒有造成誤導(dǎo)的可能,，不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語,。
 

　　.廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語言文字。
 

　　4,、廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語言文字時(shí),，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語言文字為輔的形式,，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國(guó)語言文字,。廣告中的外國(guó)語言文字所表達(dá)的意思，與中文意思不一致的,，以中文意思為準(zhǔn),。
 

　　在下列情況下，廣告中使用的外國(guó)語言文字不適用第八條規(guī)定：
 

　　(1)商品,、服務(wù)通用名稱,，已注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的國(guó)際通用標(biāo)志,、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等,；
 

　　(2)經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)，以外國(guó)語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國(guó)語言文字,。
 

　　5,、廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：
 

　　(1)使用錯(cuò)別字,；
 

　　(2)違反國(guó)家法律,、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；
 

　　(3)使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字,；
 

　　(4)使用國(guó)家已廢止的印刷字形,；
 

　　(5)其他不規(guī)范使用的語言文字。
 

　　圖片類：
 

　　1,、圖片不得使用：
 

　　(1)使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗,、國(guó)歌,、國(guó)徽，軍旗,、軍歌,、軍徽；
 

　　(2)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象,；
 

　　(3)不得利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象(含各種卡通虛擬形象)，包括離任或者已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象作商業(yè)促銷宣傳,。
 

　　(4)不得使用特型演員以扮演黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告,。
 

　　2、不得使用侵權(quán)圖片,，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料,，需要簽訂“免責(zé)聲明”，聲明模板如下：
 

　　我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)(www.xxxxx.com)提供投放的廣告,、建站所需的文字,、圖片、影像,、數(shù)據(jù),、信息等資料，其真實(shí)性,、合法性由本公司負(fù)責(zé),。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實(shí)性、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的,，由本公司承擔(dān)相應(yīng)法律后果,。
 

　　若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的，每次簽約“免責(zé)聲明”不便的,，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告,、建站的圖片、文字,、影像等資料無法一次性提供完整,，為了避免后續(xù)重復(fù)申請(qǐng)?zhí)峤幻庳?zé)聲明，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供,，所有責(zé)任由我司承擔(dān),。免責(zé)聲明時(shí)間與合同服務(wù)期同步，并在服務(wù)期一周年時(shí)重新提交一次,。
 

　　(該免責(zé)聲明需由客戶公司蓋章有效)
 

　　二,、廣告投放注意事項(xiàng)：
 

　　廣告投放由客服部運(yùn)營(yíng)組負(fù)責(zé)，在投放廣告的時(shí)候應(yīng)該注意審核廣告內(nèi)容,，同時(shí)注意如下內(nèi)容：
 

　　1,、在網(wǎng)站上投放的廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。
 

　　2,、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告,，投放后需要檢查是否有顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉,。
 

　　3,、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告，比如禁止出現(xiàn)點(diǎn)擊即可免費(fèi)領(lǐng)取獎(jiǎng)品等,，如有類似廣告內(nèi)容,，需記錄備案并上報(bào)上級(jí)主管，事后應(yīng)該針對(duì)此類廣告進(jìn)行用戶回訪確認(rèn),。
 

　　4,、不得為法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn),、銷售的商品或者提供的服務(wù)發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)發(fā)布廣告,。
 

　　5,、根據(jù)《中華人民共和國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)法》不得為出售、購(gòu)買,、利用野生動(dòng)物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告,，不得為違法出售、購(gòu)買,、利用野生動(dòng)物制品發(fā)布廣告,。
 

　　6、醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,，必須由客戶提供相關(guān)的審批資質(zhì)，若未提供資質(zhì),，本站不得發(fā)布,。
 

　　7、本平臺(tái)禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告,。
 

　　8,、運(yùn)營(yíng)專員投放廣告前,，務(wù)必審核到位，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗,、國(guó)歌,、國(guó)徽，軍旗,、軍歌,、軍徽；使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān),、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象,；使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”,、“最佳”等用語;損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益,，泄露國(guó)家秘密;妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益;危害人身,、財(cái)產(chǎn)安全,，泄露個(gè)人隱私;妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;含有淫穢、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內(nèi)容,；含有民族種族、宗教,、性別歧視的內(nèi)容,；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù),；法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
 

　　9,、運(yùn)營(yíng)專員審核廣告的真實(shí)性,，不得投放虛假?gòu)V告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者,。
 
 

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更新時(shí)間： 2021年7月12日