為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》,，公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：
 

　　一、制作廣告的注意事項：
 

　　文字類：
 

　　1、廣告的文字中不得含有以下內容：
 

　　(1)含有“特供”,、“專供”國家機關的內容或類似內容；
 

　　(2)利用與國家機關有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱,，及利用國宴,、國賓等內容宣傳“特供”、“專供”的,；
 

　　(3)假借“特供”,、“專供”或“內部特供、專用”等類似名稱推銷商品,、服務,，進行引人誤解的虛假宣傳的；
 

　　(4)其他含有“特供”,、“專供”國家機關及類似內容,，易造成社會不良影響的。
 

　　2,、使用“國家級”,、“最高級”,、“最佳”等用語；“要注意依據廣告內容,、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用語”,。針對具體廣告內容的審查中應當注意以下三點：
 

　　(1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”,、“最佳”的用語,，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級形容詞,?！稄V告法》第九條第(三)項所含的“國家級”用語，不視作絕對化用語,，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語,。如果“國家級”稱號系通過法律或行政法規(guī)授權獲得的，應當允許使用,。廣告中引用該商品或服務獲得的評獎內容,，視作廣告內容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的,，視作為表示程度的最高級形容詞,。
 

　　(2)具有語義的關聯(lián)性。符合上述條件的形容詞,，形容標的應當是廣告所推銷的商品或所提供的服務,。此處的關聯(lián)性不僅指商品或服務本身，還應包括與廣告商品或服務相關,，對購買行為有實質性影響的其他信息,。
 

　　(3)具有語境的排他性。結合廣告?zhèn)€案的綜合語境,，絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性,，即其對商品或服務的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務。
 

　　3,、在結合廣告內容和綜合語境的前提下，不應屬于禁止使用的絕對化用語的情形,，歸納列舉(但不限于此)如下：
 

　　(1)表示時空順序的用語,，或者可被證實的歷史事實，不會發(fā)展變化的,，例如“首款,、首秀、首發(fā),、最早,、獨家,、唯一”以及“銷量、銷售額,、市場占有率第一”等,。廣告審查中應當查驗廣告內容真實性的相關證明，并標明時間和適用范圍,，通過公開數(shù)據獲得的結論還應當標明數(shù)據來源,。
 

　　(2)明示為自我比較的程度分級，例如某商品廣告稱為消費者提供舒適,、高端,、頂級三款高品質的商品，其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能,，不屬于禁止使用的絕對化用語,。此類情形還例如：最大戶型、最小尺碼,、頂配車型等,。
 

　　(3)在某行業(yè)領域由相關標準認定的分級，或者已被公眾廣泛接受的分級,，例如安吉白茶國家標準中,，把產品分為“精品、特級,、一級,、二級”共四個質量等級，針對特定“精品級”安吉白茶廣告稱為“最高等級”或“最高級”,，通常不屬于禁止使用的絕對化用語,。廣告審查中應當要求廣告主提供有關分級的依據及等級檢驗證明，不得混淆等級標準把非最高等級商品一并宣傳為最高級,。
 

　　(4)明示商家的經營理念和追求目標的,，如“顧客第一”、“力求完美品質”等用語,，客觀上沒有造成誤導的可能,，不屬于禁止使用的絕對化用語。
 

　　.廣告中不得單獨使用外國語言文字,。
 

　　4,、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主,、外國語言文字為輔的形式,，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的,，以中文意思為準,。
 

　　在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：
 

　　(1)商品,、服務通用名稱,，已注冊的商標，經國家有關部門認可的國際通用標志,、專業(yè)技術標準等,；
 

　　(2)經國家有關部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字,。
 

　　5,、廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：
 

　　(1)使用錯別字,；
 

　　(2)違反國家法律,、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；
 

　　(3)使用國家已廢止的異體字和簡化字,；
 

　　(4)使用國家已廢止的印刷字形,；
 

　　(5)其他不規(guī)范使用的語言文字。
 

　　圖片類：
 

　　1,、圖片不得使用：
 

　　(1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；
 

　　(2)使用或者變相使用國家機關,、國家機關工作人員的名義或者形象；
 

　　(3)不得利用黨和國家領導人的形象(含各種卡通虛擬形象),，包括離任或者已故黨和國家領導人的形象作商業(yè)促銷宣傳,。
 

　　(4)不得使用特型演員以扮演黨和國家領導人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。
 

　　2,、不得使用侵權圖片,，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責聲明”,，聲明模板如下：
 

　　我司向浙江興旺寶明通網絡有限公司旗下網站XXXX網(www.xxxxx.com)提供投放的廣告,、建站所需的文字、圖片,、影像、數(shù)據,、信息等資料,，其真實性,、合法性由本公司負責。若因發(fā)布的內容在真實性,、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的,，由本公司承擔相應法律后果。
 

　　若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的,，每次簽約“免責聲明”不便的,，可以增加以下內容：因投放廣告、建站的圖片,、文字,、影像等資料無法一次性提供完整，為了避免后續(xù)重復申請?zhí)峤幻庳熉暶?，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供,，所有責任由我司承擔。免責聲明時間與合同服務期同步,，并在服務期一周年時重新提交一次,。
 

　　(該免責聲明需由客戶公司蓋章有效)
 

　　二、廣告投放注意事項：
 

　　廣告投放由客服部運營組負責,，在投放廣告的時候應該注意審核廣告內容,，同時注意如下內容：
 

　　1、在網站上投放的廣告,，不得影響用戶正常使用網絡,。
 

　　2、各網站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告,，投放后需要檢查是否有顯著標明關閉標志,，確保一鍵關閉。
 

　　3,、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導消費者點擊廣告,，比如禁止出現(xiàn)點擊即可免費領取獎品等，如有類似廣告內容,，需記錄備案并上報上級主管,，事后應該針對此類廣告進行用戶回訪確認。
 

　　4,、不得為法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務發(fā)布廣告,，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務發(fā)布廣告,。
 

　　5、根據《中華人民共和國野生動物保護法》不得為出售、購買,、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告,，不得為違法出售、購買,、利用野生動物制品發(fā)布廣告,。
 

　　6、醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械,、農藥,、獸藥、保健食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告,，必須由客戶提供相關的審批資質，若未提供資質,，本站不得發(fā)布,。
 

　　7、本平臺禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關廣告,。
 

　　8,、運營專員投放廣告前，務必審核到位,，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；使用或者變相使用國家機關,、國家機關工作人員的名義或者形象；使用“國家級”,、“最高級”,、“最佳”等用語;損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定,，損害社會公共利益;危害人身,、財產安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;含有淫穢,、色情,、賭博,、迷信、恐怖,、暴力的內容,；含有民族種族、宗教,、性別歧視的內容；妨礙環(huán)境,、自然資源或者文化遺產保護,；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形,。
 

　　9,、運營專員審核廣告的真實性，不得投放虛假廣告,，以虛假或者引人誤解的內容欺騙,、誤導消費者。
 
 

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更新時間： 2021年7月12日