為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》,，公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：
 

　　一、制作廣告的注意事項：
 

　　文字類：
 

　　1,、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：
 

　　(1)含有“特供”,、“專供”國家機關(guān)的內(nèi)容或類似內(nèi)容；
 

　　(2)利用與國家機關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱,，及利用國宴,、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”的,；
 

　　(3)假借“特供”,、“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名稱推銷商品,、服務(wù),，進行引人誤解的虛假宣傳的；
 

　　(4)其他含有“特供”,、“專供”國家機關(guān)及類似內(nèi)容,，易造成社會不良影響的。
 

　　2,、使用“國家級”,、“最高級”、“最佳”等用語,；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容,、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用語”。針對具體廣告內(nèi)容的審查中應(yīng)當(dāng)注意以下三點：
 

　　(1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”,、“最佳”的用語,，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級形容詞,?！稄V告法》第九條第(三)項所含的“國家級”用語，不視作絕對化用語,，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語,。如果“國家級”稱號系通過法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應(yīng)當(dāng)允許使用,。廣告中引用該商品或服務(wù)獲得的評獎內(nèi)容,，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的,，視作為表示程度的最高級形容詞,。
 

　　(2)具有語義的關(guān)聯(lián)性。符合上述條件的形容詞,，形容標的應(yīng)當(dāng)是廣告所推銷的商品或所提供的服務(wù),。此處的關(guān)聯(lián)性不僅指商品或服務(wù)本身，還應(yīng)包括與廣告商品或服務(wù)相關(guān),，對購買行為有實質(zhì)性影響的其他信息,。
 

　　(3)具有語境的排他性。結(jié)合廣告?zhèn)€案的綜合語境,，絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性,，即其對商品或服務(wù)的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務(wù)。
 

　　3,、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下,，不應(yīng)屬于禁止使用的絕對化用語的情形，歸納列舉(但不限于此)如下：
 

　　(1)表示時空順序的用語,，或者可被證實的歷史事實,，不會發(fā)展變化的，例如“首款,、首秀,、首發(fā)、最早,、獨家,、唯一”以及“銷量、銷售額,、市場占有率第一”等,。廣告審查中應(yīng)當(dāng)查驗廣告內(nèi)容真實性的相關(guān)證明,，并標明時間和適用范圍，通過公開數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應(yīng)當(dāng)標明數(shù)據(jù)來源,。
 

　　(2)明示為自我比較的程度分級,，例如某商品廣告稱為消費者提供舒適、高端,、頂級三款高品質(zhì)的商品,，其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語,。此類情形還例如：最大戶型,、最小尺碼、頂配車型等,。
 

　　(3)在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標準認定的分級,，或者已被公眾廣泛接受的分級，例如安吉白茶國家標準中,，把產(chǎn)品分為“精品,、特級、一級,、二級”共四個質(zhì)量等級,，針對特定“精品級”安吉白茶廣告稱為“最高等級”或“最高級”，通常不屬于禁止使用的絕對化用語,。廣告審查中應(yīng)當(dāng)要求廣告主提供有關(guān)分級的依據(jù)及等級檢驗證明,，不得混淆等級標準把非最高等級商品一并宣傳為最高級。
 

　　(4)明示商家的經(jīng)營理念和追求目標的,，如“顧客第一”,、“力求完美品質(zhì)”等用語，客觀上沒有造成誤導(dǎo)的可能,，不屬于禁止使用的絕對化用語。
 

　　.廣告中不得單獨使用外國語言文字,。
 

　　4,、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主,、外國語言文字為輔的形式,，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思,，與中文意思不一致的,，以中文意思為準。
 

　　在下列情況下,，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：
 

　　(1)商品,、服務(wù)通用名稱，已注冊的商標，經(jīng)國家有關(guān)部門認可的國際通用標志,、專業(yè)技術(shù)標準等,；
 

　　(2)經(jīng)國家有關(guān)部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字,。
 

　　5,、廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：
 

　　(1)使用錯別字,；
 

　　(2)違反國家法律,、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；
 

　　(3)使用國家已廢止的異體字和簡化字,；
 

　　(4)使用國家已廢止的印刷字形,；
 

　　(5)其他不規(guī)范使用的語言文字。
 

　　圖片類：
 

　　1,、圖片不得使用：
 

　　(1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；
 

　　(2)使用或者變相使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；
 

　　(3)不得利用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象(含各種卡通虛擬形象),，包括離任或者已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象作商業(yè)促銷宣傳,。
 

　　(4)不得使用特型演員以扮演黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。
 

　　2,、不得使用侵權(quán)圖片,，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責(zé)聲明”,，聲明模板如下：
 

　　我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)(www.xxxxx.com)提供投放的廣告,、建站所需的文字、圖片,、影像,、數(shù)據(jù)、信息等資料,，其真實性,、合法性由本公司負責(zé)。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實性,、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的,，由本公司承擔(dān)相應(yīng)法律后果,。
 

　　若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的，每次簽約“免責(zé)聲明”不便的,，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告,、建站的圖片、文字,、影像等資料無法一次性提供完整,，為了避免后續(xù)重復(fù)申請?zhí)峤幻庳?zé)聲明，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供,，所有責(zé)任由我司承擔(dān),。免責(zé)聲明時間與合同服務(wù)期同步，并在服務(wù)期一周年時重新提交一次,。
 

　　(該免責(zé)聲明需由客戶公司蓋章有效)
 

　　二,、廣告投放注意事項：
 

　　廣告投放由客服部運營組負責(zé)，在投放廣告的時候應(yīng)該注意審核廣告內(nèi)容,，同時注意如下內(nèi)容：
 

　　1,、在網(wǎng)站上投放的廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò),。
 

　　2,、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告，投放后需要檢查是否有顯著標明關(guān)閉標志,，確保一鍵關(guān)閉,。
 

　　3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導(dǎo)消費者點擊廣告,，比如禁止出現(xiàn)點擊即可免費領(lǐng)取獎品等,，如有類似廣告內(nèi)容，需記錄備案并上報上級主管,，事后應(yīng)該針對此類廣告進行用戶回訪確認,。
 

　　4、不得為法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn),、銷售的商品或者提供的服務(wù)發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)發(fā)布廣告,。
 

　　5、根據(jù)《中華人民共和國野生動物保護法》不得為出售,、購買,、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告，不得為違法出售,、購買,、利用野生動物制品發(fā)布廣告,。
 

　　6、醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品廣告等法律,、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告,，必須由客戶提供相關(guān)的審批資質(zhì)，若未提供資質(zhì),，本站不得發(fā)布,。
 

　　7、本平臺禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關(guān)廣告,。
 

　　8,、運營專員投放廣告前，務(wù)必審核到位,，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,，軍旗,、軍歌、軍徽,；使用或者變相使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級”,、“最高級”,、“最佳”等用語;損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定,，損害社會公共利益;危害人身,、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚;含有淫穢,、色情,、賭博、迷信,、恐怖,、暴力的內(nèi)容；含有民族種族,、宗教,、性別歧視的內(nèi)容,；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護,；法律,、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
 

　　9,、運營專員審核廣告的真實性,，不得投放虛假廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費者,。
 
 

浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司

更新時間： 2021年7月12日