商品包裝設(shè)計是一項具有系統(tǒng)性的工作過程,，需要有不同階段的工作目標和工作效應(yīng)，而且是環(huán)環(huán)相扣,、緊密,、步步遞進的。缺少了其中任何的環(huán)節(jié)都有可能影響設(shè)計的正確實施與創(chuàng)意的準確體現(xiàn),。根據(jù)設(shè)計的需要以及實踐經(jīng)驗我們可以將商品包裝設(shè)計的流程劃分為幾個方面,，即調(diào)查研究→形成概念→制定方案→藝術(shù)表達→評估檢驗→實施制作。
一,、調(diào)查研究
商品包裝設(shè)計始于產(chǎn)品與市場調(diào)查研究,，而對產(chǎn)品及相關(guān)信息的詳細了解與調(diào)查分析是設(shè)計的起點。俗話說沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán),，進一步來說沒有詳細的調(diào)查分析與研究就沒有正確的認識和判斷,。商品包裝要表現(xiàn)商品特性，要遵循品牌與商品定位,，就必須對相關(guān)問題進行翔實的調(diào)查研究,，否則我們將會失去設(shè)計的根據(jù)。商品的種類,、商品的外觀與性能等特性,、營銷策略、市場終端狀況,、銷售模式,、消費群體的基本情況（包括年齡,、層次、收入,、職業(yè),、性別等），以及同類商品包裝的狀況,、設(shè)計風(fēng)格的趨勢走向等,，均是設(shè)計必須具備的信息資源，也是形成設(shè)計概念的重要前提,。另外,，調(diào)查研究的廣度與深度決定著我們認識和判斷和的準確程度，也就直接影響著我們設(shè)計概念的形成質(zhì)量,。任何片名的和一知半解的認識都是設(shè)計的禁忌,。
二、形成概念
這里所謂概念是在調(diào)查研究與詳實分析的基礎(chǔ)上生成的一系列有序的,、可組織的,、有目標的設(shè)計理念，它表現(xiàn)為一個由淺層到深層,、由粗糙到精細,、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進化的思考過程,。這種概念的形成既是設(shè)計的主題開端又使貫穿全部設(shè)計過程的設(shè)計方法,。而調(diào)查研究可以說是為概念形成所提供的*途徑。
三,、制定方案
實際上既然設(shè)計概念已經(jīng)解決了主題與方法的問題,，那么具體的設(shè)計實施方案便也就順理成章了。只不過這個方案會更具體,、更接近實際問題的操作,。包裝形態(tài)、整體風(fēng)格,、字體面貌,、色彩傾向以及組織編排都是方案中所要設(shè)計的內(nèi)容，草圖式方案制定中的必要手段?，F(xiàn)在相當一部分學(xué)生不重視制定方案的過程,，更不愿繪制草圖，把電腦當作設(shè)計的*工具,，這是一種不值得提倡的做法,。
四、藝術(shù)表達
表達是一種方式,，是帶用明顯情緒傾向的表露,。在藝術(shù)創(chuàng)作的表達中就更加突出了情感的因素,。而且這種藝術(shù)的表達更強調(diào)思維的成效，因此就更具有智慧性,。我們前面所接觸的所有相關(guān)設(shè)計的問題,，zui終還是要通過表達來實現(xiàn)，因此表達也就成為了商品包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié),。有關(guān)藝術(shù)的表達問題是一項專門的學(xué)問,，其涉及范圍和深度都是需要專門來研究的。我們這里只是針對商品包裝的特性提出一些表達上的問題,，供大家在學(xué)習(xí)和實踐中參考,。
1.簡明扼要、易認易懂
商品包裝具有傳遞商品信息的功效,，但由于諸多客觀條件的原因，商品包裝要想具備一定的市場競爭力,，就必須想盡辦法吸引大眾的關(guān)注,。而簡明扼要的表達方式在提高識別度、關(guān)注度上大有益處,。這就要求商品包裝設(shè)計在處理圖形表現(xiàn)和文字信息時,，應(yīng)盡量做到“話不在多，而在精”,。因為表達的內(nèi)容多了不僅會失去重點,，也會造成信息的模糊，甚至?xí)鹣M者的反感,。表達上的面面俱到,，往往會導(dǎo)致“面面俱到”的結(jié)果。
商品包裝的引人注目還表現(xiàn)在迎合消費者對品牌,、商品特征,、商品的使用功效的關(guān)注與認識上，注意加強這些因素的識別度,，也是有助于消費的重要環(huán)節(jié),。
2.動之以情、曉之以理
“動之以情,，曉之以理”是商品包裝設(shè)計與消費者之間溝通的*方式,。感人心者，莫過于情,。在生活中感情往往是牽動心靈,、思維甚至是行為的有效動力。物質(zhì)生活越加豐富,，感情交流也愈加可貴,，甚至在一定意義上它還占據(jù)了主導(dǎo)地位,，這便是“情有獨鐘”。豐富的情感表達取決于設(shè)計師對消費群體情感因素特點的深入理解,，也取決于設(shè)計師的真情實意,，更取決于情感定位的準確程度和表達力度。冰冷淡漠不可取,，過分“熱情”未必真,。所以情感定位關(guān)鍵還是要把握“度”。而解決“情感度”的方法之一就是“理”,，在動之以情的同時還能夠曉之以理,，這便是情感傳遞的*火候。
親情,、愛情,、友情、鄉(xiāng)情不多都是大的概念,。實際上人類的感情是異常豐富的,，但是利用諸多感覺互相交叉的心理現(xiàn)象，以一種感覺來描述表現(xiàn)另一種感覺的表達方式所產(chǎn)生的“通感”,，可以達到令人回味無窮的效果,。它能化抽象為形象，讓大眾得到更好的理解,；它也能由此及彼勾起人們豐富的聯(lián)想,。這就要求設(shè)計師具有明察秋毫的本領(lǐng)和細致入微的體察，目的是把情感定位真正“定”在受眾的心坎上,。
突出一定的趣味和情趣也是商品包裝設(shè)計加強情感交流的有效表達方式,。運用擬人、擬物等表達方式來賦予包裝形態(tài)某種情趣傾向,，使之禪僧濃厚的趣味特征,，同樣可以得到消費者的情感回應(yīng)。趣味產(chǎn)生美感,，“異性型產(chǎn)生異趣”,。
五、評估檢驗
完善的商品包裝設(shè)計方案因該是要達到“利銷”,。但是否能做到這一點需要我們對已有的方案進行評估,，判斷該方案能否有效。
首先我們還應(yīng)該明確的是“利銷”是評判商品包裝設(shè)計的基點,，因為商品包裝意義在于有利于商品的銷售,。其次，就應(yīng)該是從服務(wù)的角度來審視，如保值,、方便等,。再就是傳達信息與藝術(shù)表達上的準確與恰當問題，zui后是評估設(shè)計方案是以否能夠有效實施以及實施中的工藝流程和技術(shù)參數(shù)的可行性,。
六,、實施制作
商品包裝的制作具備多個環(huán)節(jié)，而且每個環(huán)節(jié)都不可輕視,。為了保證包裝制作的順利實施,，需要設(shè)計人員必須對包裝制作過程以及相關(guān)要求了如指掌，并能夠根據(jù)制作手段的要求來科學(xué)地制定方案和相關(guān)數(shù)據(jù),。
商品包裝制作過程包括：印前的電子文件和排版,、制版等過程，印刷過程（包括特種印刷）,，印后的加工過程（包括盒型的模切,、覆膜、裱糊等）,。這中間的每個環(huán)節(jié)都有各自技術(shù)含量以及指標要求,，任何的細微錯誤都會導(dǎo)致整個制作過程的失敗。因此從某種角度說商品包裝設(shè)計人員不僅要做好設(shè)計工作,，還要做好或知道好制作流程中的工程技術(shù)與管理工作,，只有這樣才能夠稱得上是做好了完整的設(shè)計,，也只有具備了這種多方面的知識與技能,，我們才可以成為一個真正的設(shè)計師。
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