根據(jù)GfK(中國)大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2016年一季度空氣凈化器線下市場零售額同比增長36.6%,，主要都是受到一月份市場增長的貢獻,。去除北上廣深的城市市場成為線下市場增長的一大來源,，其中沈陽,、西安和天津等霧霾多發(fā)城市增長較為顯著,，空氣污染仍然是影響空氣凈化器銷售的重要因素,?！　　　?br />另外，根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2016年一季度增速達28.6%,，較低于線下市場。如今,，在線市場的大促方式趨于多樣化,，而在線市場的*節(jié)日也變得愈加頻繁，并主要從第二季度開始向后展開,。而一季度的在線市場對于廠商而言,，已經逐漸變成了迎接*大戰(zhàn)前的備戰(zhàn)期?！　　　?br />在產品型號方面,，根據(jù)GfK(中國)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度整體空氣凈化器市場型號達1421個,，較去年同期增加420個,。其中線下市場仍然以產品為主。根據(jù)GfK大中城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2016年一季度中國5000元以上線下市場金額占比達到38.8%,，較去年同期增長了5.4個百分點。而產品的價值主要體現(xiàn)在“大CADR值(潔凈空氣輸出比率)”、“高CCM等級”,、“高密度濾網”,、“特殊材質外殼”以及其他“附加功能”等等上。其中,，產品的增長部分來自于新外資品牌向中國市場的引入,。而這些品牌均以高質量的耗材硬件、智能軟件及跨界功能為自己的產品提高價值,，吸引消費者,。　　　　
另一方面,，“新國標”的到來不僅對于外資品牌在高品質的特點上予以認可,，也同時對一些具有較好生產水平的國產廠商予以扶持。在2016年一季度的市場變化中,，一些主打中低端產品的國產品牌也開始踏足于領域,。有別于外資品牌，國產品牌普遍以大CADR值,、高CCM等級為主打賣點,，借以“新國標”為契機爭奪*。產品線的拓展幫助了國產品牌在化盛行的線下市場中占據(jù)一席之地,?！　　　×硗猓诨厔荼憩F(xiàn)得如火如荼的同時,，線下中低端市場在一季度的市場中也引發(fā)了一輪波瀾,。根據(jù)GfK的發(fā)現(xiàn)，部分國產廠商以高性價比為特點打入市場,，獲得*,。隨著“新國標”的推動，國產品牌所推行的高性價比均以CADR為主推特色,，并在同等CADR的基礎上,，以相比于外資品牌低近1000元的價格差距，抬高性價比,，搶占*,。這一聚集于線下的國產力量或許會在未來對外資帶來不小的威脅?！　　　?br />在過去的若干年中,，低端產品一直都是在線市場的主旋律,。而如今,，GfK發(fā)現(xiàn)諸多廠商開始在更高的價格段中進行產品投入，以期在新的一年中有所表現(xiàn)。根據(jù)GfK在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，中國2016年一季度3000元以上的在線市場**達到46.7%,，同比增加14.1個百分點。這主要是來源于廠商在中市場的新品投入所帶來的貢獻,。通過市場的變化可以發(fā)現(xiàn),，在線市場不再是低端的代名詞，而是逐漸向中開始邁入,。在線市場的主要零售商紛紛開始引進和扶持中品牌,，進一步豐富了空氣凈化器市場中的產品線。廠商也更多選擇在在線市場發(fā)布中產品并進行大力宣傳,，甚至是聯(lián)合電商對產品進行推廣,。同時，在近幾個月的市場表現(xiàn)中也可以發(fā)現(xiàn),，零售商型號策略也開始在在線市場中普及,，尤其在中市場表現(xiàn)得尤為突出。因此,，原本低端充斥的在線市場,，已經逐漸被中產品所替代。隨著這些產品紛紛被廠商作為主打產品進行推廣,，加以日漸豐富的在線*活動,，在線市場的變化格局將尤為可期?！　　　?br />另外,，智能操控仍然是在線市場的一大熱門話題。根據(jù)GfK(中國)在線市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，空氣凈化器2016年一季度手機智能操控型號的金額占比達到16.8%,，同比增加13.3個百分點。并且這一占比遠高于線下市場的8.2%,。這樣的變化很大一部分來源于互聯(lián)網品牌帶來的貢獻,。互聯(lián)網品牌以高性價比,、智能操控為主打賣點進行產品研發(fā),，并投入系列產品進入在線市場，帶來不小波瀾,，也同時通過*的營銷策略對于傳統(tǒng)廠商進行沖擊,。　　　
隨著市場的持續(xù)發(fā)展,，空氣凈化器作為一個較為新興的小家電品類,，已經在中國市場中變得愈加規(guī)范化和專業(yè)化,，并成為消費者關注并談論的一大熱門家電產品。展望未來,，空氣凈化器的市場仍將保持穩(wěn)中有升的水平,。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)空氣凈化器零售市場規(guī)模預估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年達到近80億元人民幣(市場容量涉及以下渠道的銷售,，包括線下：家電連鎖,、百貨、大型超市和獨立門店,；在線：B2C,、電視購物銷售)，其中,，在線市場的比重將會繼續(xù)擴大,，零售額占比有望超過60%?！　　　?br />基于產品而言,，在“新國標”普及后，大CADR,、高CCM等級等一系列重要指標成為消費者選擇產品的決定性因素,。而APP、無線互聯(lián)和遠程遙控等智能化技術的不斷應用,，亦使空氣凈化器滿足更多消費者的不同需求,。此外，附加功能及跨界功能也為整體市場帶來了新的亮點,?！　　　?br />基于渠道而言，空氣凈化器在三四線城市的保有量較低,，市場未被*激發(fā),。隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提高，這一市場的發(fā)展空間非?？捎^,，并有望成為未來空氣凈化器市場的增長助力。而在線市場規(guī)模一舉超越線下市場,，這其中離不開電商的推動作用,。在線重點零售商紛紛采取了更為多樣和頻繁的*手段，并努力推動和扶持中產品,，增加在線市場的空氣凈化器產品線,。其次，主力廠商將新品在線*,，新進廠商選擇在線市場試水,，也在一定程度上促進了在線市場的蓬勃發(fā)展,。此外，品牌和產品進一步豐富,，外資品牌主導,，國內品牌異軍突起,，互聯(lián)網新興力量也在慢慢地影響著這個市場的發(fā)展,。通過一季度的市場表現(xiàn)可以看到，空氣凈化器市場在2016年年初已經進入了一個較為順利的開局,。產品和渠道的變革也預示著今年的市場變化將更為精彩,。隨著以上種種因素的推動，整體空氣凈化器市場將會繼續(xù)穩(wěn)步上升,。