伴隨經(jīng)濟的快速增長,，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進，以及不斷加快的生活節(jié)奏,，中國軟飲料市場曾實現(xiàn)了持續(xù)兩位數(shù)的快速增長,。但近幾年軟飲料市場增速開始下滑，一方面是行業(yè)逐漸臻于成熟,，但另一方面更主要的原因在于中國消費群體的消費理念以及消費習(xí)慣正逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變,。
傳統(tǒng)軟飲料市場中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到揚棄,，綠色,、有機、健康的消費理念逐步成為趨勢,。中國軟飲料行業(yè)已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段,。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國軟飲料行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年之前，軟飲料行業(yè)增速均保持在兩位數(shù)以上,。但是近兩年的增速卻明顯放緩,，2016年的行業(yè)增速已經(jīng)降到了4%。
經(jīng)過近二十多年的高速發(fā)展,，中國軟飲料行業(yè)的發(fā)展進入新常態(tài),。具體來看，2017年中國軟飲料行業(yè)銷售規(guī)模達5653億元,，預(yù)計2018年中國軟飲料行業(yè)銷售規(guī)模將突破5800億元,。總的看來,，中國軟飲料市場整體增長稍顯乏力,。
軟飲料消費者群體的消費理念和消費行為也在不斷發(fā)生變化，對綠色,、有機,、健康等潮流的追求將對既有軟飲料細分市場及相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的快速發(fā)展,，與消費者之間更加密切的互動也*,。
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