齊魯晚報(bào)01月16日訊：一個(gè)創(chuàng)新包裝的出現(xiàn)，往往隨之會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的一次巨大升級(jí)：
鋁制易拉罐的誕生,，讓可樂(lè),、啤酒唾手可及，風(fēng)行*,。
鋁制咖啡膠囊的發(fā)明,，讓不懂咖啡沖泡的人，也能方便地喝到正宗的咖啡,。
利樂(lè)包的誕生,，讓牛奶走入了萬(wàn)千百姓家。
這些造福*消費(fèi)者的偉大包裝創(chuàng)新背后,，都有一個(gè)共同的材料—鋁,。鋁，環(huán)保,、安全且成本低廉,，是上食品、藥品行業(yè)常用的環(huán)保包裝材料,。但是在歷史悠久,，消費(fèi)量巨大的的中國(guó)茶行業(yè)，卻一直未有大規(guī)模的應(yīng)用,。
近日,，一個(gè)聯(lián)合了國(guó)內(nèi)8大名茶非遺傳承人、制茶大師的茶葉品牌——小罐茶,，首開(kāi)茶行業(yè)規(guī)?；X罐包裝的先河，引發(fā)了消費(fèi)者和茶行業(yè)的集體關(guān)注,。
“一眼就喜歡上這個(gè)罐裝的茶葉了,，簡(jiǎn)單、方便,，還很漂亮,。”一位剛買(mǎi)了小罐茶的消費(fèi)者表示。
“將飲料常用的鋁罐包裝應(yīng)用到茶葉上,，是一次非常好的創(chuàng)新,，我們也正在研究如何跟進(jìn)。”一位茶企的技術(shù)負(fù)責(zé)人表示,。
“無(wú)論是店里還是網(wǎng)上商城,，大家更愿意選擇小罐裝的茶葉“，一位茶葉經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)到,。
種種跡象表明,，茶行業(yè)包裝或?qū)⒂纱诉~入“鋁罐”時(shí)代,。
色香味形兼具 好茶更需好包裝
“包裝是產(chǎn)品功能和用戶(hù)體驗(yàn)密不可分的一部分，不僅要美觀(guān),，更要注重實(shí)用性,。在中國(guó)當(dāng)下茶包裝過(guò)于簡(jiǎn)易與豪華堆砌之間，我們?yōu)楹貌鑼ふ覟檫m度的包裝,，以便極大程度地保護(hù)茶葉的色香味形不被破壞,，同時(shí)提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)，”小罐茶負(fù)責(zé)包裝的產(chǎn)品經(jīng)理馮宏濤表述到,。
據(jù)介紹,，中國(guó)原葉茶與世界上其他茶大的區(qū)別，就是講究色,、香,、味、形,。尤其是的中國(guó)原葉茶,，其大的特點(diǎn)就在于能為消費(fèi)者帶來(lái)色香味形的享受,。但好茶其實(shí)很嬌貴,，空氣、陽(yáng)光,、水分,、外力、異味等,，都會(huì)破壞茶葉的色香味形,。
通過(guò)科學(xué)分析，如果茶葉（尤其是綠茶）的含水量達(dá)8%,，就易產(chǎn)生陳茶氣味,；含水量達(dá)10%，則會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生霉變,。如果簡(jiǎn)單用紙包,、用罐藏，等于將好茶暴露在空氣和水分中,，被水分,、氧氣、異味侵害,；小小的塑料袋,，雖然可以隔絕空氣、水分,，但又無(wú)法抵抗外力的擠壓,，茶葉很容易破碎,。
馮洪濤的觀(guān)點(diǎn)是，“如果消費(fèi)者花高價(jià)買(mǎi)到的好茶,，因?yàn)楸４娌划?dāng)而變味甚至變質(zhì),，那就太可惜了。為好茶設(shè)計(jì)一個(gè)好包裝,，把好茶的色香味形,，原原本本地還原到消費(fèi)者的嘴里，這是一個(gè)好包裝基本的義務(wù),。”
“一個(gè)真正的好包裝,，并不是盲目的將各種豪華材料堆積在一起，實(shí)用性才是位的,。有了這個(gè)罐子,，你不用擔(dān)心好茶被空氣、陽(yáng)光,、水分,、異味破壞，也不用擔(dān)心出差時(shí)好茶放包里會(huì)被擠碎,，一罐一泡,，非常方便。”馮宏濤表示：“除了實(shí)用性,，小罐茶選擇鋁罐作為包裝材料,，還有一個(gè)重要的原因就是環(huán)保。“
據(jù)了解,，鋁罐是一種能覆蓋其回收和再生成本的包裝材料,。美國(guó)鋁業(yè)協(xié)會(huì)主席Steve Larkin曾說(shuō)過(guò)：“鋁罐是*可以回收的。一個(gè)回收鋁罐快能在60天后再回到貨架上——在重新制罐的過(guò)程中,，它的能源消耗量和溫室氣體排量均會(huì)減少95%左右,。”
“實(shí)用、好看,、環(huán)保,，在現(xiàn)有的包裝技術(shù)和包裝材料里，鋁罐應(yīng)該是適合用來(lái)做好茶的包裝之一,。相信鋁罐很快也會(huì)像易拉罐,，咖啡膠囊一樣，成為中茶的標(biāo)配,。“馮宏濤表示,。
重新定義消費(fèi)體驗(yàn)，
小罐茶中國(guó)茶消費(fèi)升級(jí)
麥肯錫在一份名為《重塑消費(fèi)格局的中國(guó)力量》的報(bào)告指出：中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家日益相像,。隨著收入的增長(zhǎng),，2.25億的中國(guó)中產(chǎn)階層,，已經(jīng)不滿(mǎn)足于基本的生活需要，消費(fèi)偏好開(kāi)始與生活品質(zhì),、情感因素,、個(gè)性化和設(shè)計(jì)感相關(guān)，而不再那么重視價(jià)廉,。
“茶,，有柴米油鹽醬醋茶，也有琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶,，一個(gè)是生活必需品,，一個(gè)則是生活的享受品。”小罐茶品牌推廣負(fù)責(zé)人梅江表述到：“消費(fèi)升級(jí)很重要的一部分就是審美和用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí),。小罐茶要把生活必需品升級(jí)成生活享受品,。“
正如梅江所言，傳統(tǒng)的茶葉包裝,，以紙袋,、塑料袋，及各種鐵盒為主,，各品牌的產(chǎn)品,，外觀(guān)上很難做到差異化。這種現(xiàn)狀,，不僅造成了消費(fèi)者在選擇時(shí)的困難,，缺失了對(duì)審美,、用戶(hù)體驗(yàn)和情感需求的重視,。小罐茶希望通過(guò)設(shè)計(jì)去實(shí)現(xiàn)審美的提升，并滿(mǎn)足用戶(hù)體驗(yàn)和情感的需求,。
“大家喝茶時(shí),，可能對(duì)抓一把，掰一塊已經(jīng)習(xí)以為常,，但有沒(méi)有一種新的用戶(hù)體驗(yàn),，可以打破這種約定俗成？”小罐茶品牌設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人于進(jìn)江表示,，“小罐茶通過(guò)一罐一泡的設(shè)計(jì),，不僅讓中國(guó)茶的顏值變得更漂亮，更符合現(xiàn)代人的審美,，而且使用也更方便,。
一罐一泡，手不沾茶,，還能代表一種待客的禮儀,，傳遞對(duì)客人的尊敬,。我們邀請(qǐng)日本工業(yè)設(shè)計(jì)師神原秀夫、蘋(píng)果御用設(shè)計(jì)大師Tim Kobe,，就是希望能站在世界的高度,，以化的視野為用戶(hù)設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)證明,，很多消費(fèi)者對(duì)于小罐茶在產(chǎn)品和體驗(yàn)上的創(chuàng)新都是非常認(rèn)可的,。”
中國(guó)有2.25億中產(chǎn)人群，這2.25億人正跨過(guò)價(jià)格導(dǎo)向的需求,，開(kāi)始愿意為審美,、體驗(yàn)、感覺(jué),、生活品質(zhì)花更多的錢(qián),，一場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè),，任何一個(gè)品牌,，這都是一個(gè)時(shí)代級(jí)的機(jī)遇。如何用更的產(chǎn)品,、更高的審美觀(guān),，更優(yōu)異的使用體驗(yàn)，去滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求,，是值得茶行業(yè)去思考的問(wèn)題,。
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