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齊魯晚報(bào)01月16日訊：一個(gè)創(chuàng)新包裝的出現(xiàn),，往往隨之會(huì)帶來產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的一次巨大升級(jí)：

鋁制易拉罐的誕生,，讓可樂、啤酒唾手可及,，風(fēng)行*,。

鋁制咖啡膠囊的發(fā)明，讓不懂咖啡沖泡的人,，也能方便地喝到正宗的咖啡,。

利樂包的誕生，讓牛奶走入了萬千百姓家,。

這些造福*消費(fèi)者的偉大包裝創(chuàng)新背后,，都有一個(gè)共同的材料—鋁。鋁,，環(huán)保,、安全且成本低廉，是上食品,、藥品行業(yè)常用的環(huán)保包裝材料,。但是在歷史悠久，消費(fèi)量巨大的的中國茶行業(yè),，卻一直未有大規(guī)模的應(yīng)用,。

近日,，一個(gè)聯(lián)合了國內(nèi)8大名茶非遺傳承人、制茶大師的茶葉品牌——小罐茶,，首開茶行業(yè)規(guī)?；X罐包裝的先河，引發(fā)了消費(fèi)者和茶行業(yè)的集體關(guān)注,。

“一眼就喜歡上這個(gè)罐裝的茶葉了,，簡單、方便,，還很漂亮,。”一位剛買了小罐茶的消費(fèi)者表示。

“將飲料常用的鋁罐包裝應(yīng)用到茶葉上,，是一次非常好的創(chuàng)新,，我們也正在研究如何跟進(jìn)。”一位茶企的技術(shù)負(fù)責(zé)人表示,。

“無論是店里還是網(wǎng)上商城,，大家更愿意選擇小罐裝的茶葉“，一位茶葉經(jīng)銷商說到,。

種種跡象表明,，茶行業(yè)包裝或?qū)⒂纱诉~入“鋁罐”時(shí)代。

色香味形兼具 好茶更需好包裝

“包裝是產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)密不可分的一部分,，不僅要美觀,，更要注重實(shí)用性。在中國當(dāng)下茶包裝過于簡易與豪華堆砌之間,，我們?yōu)楹貌鑼ふ覟檫m度的包裝,，以便極大程度地保護(hù)茶葉的色香味形不被破壞，同時(shí)提升用戶的使用體驗(yàn),，”小罐茶負(fù)責(zé)包裝的產(chǎn)品經(jīng)理馮宏濤表述到,。

據(jù)介紹，中國原葉茶與世界上其他茶大的區(qū)別,，就是講究色,、香、味,、形,。尤其是的中國原葉茶，其大的特點(diǎn)就在于能為消費(fèi)者帶來色香味形的享受,。但好茶其實(shí)很嬌貴,，空氣、陽光、水分,、外力,、異味等，都會(huì)破壞茶葉的色香味形,。

通過科學(xué)分析,，如果茶葉（尤其是綠茶）的含水量達(dá)8%，就易產(chǎn)生陳茶氣味,；含水量達(dá)10%,，則會(huì)開始產(chǎn)生霉變。如果簡單用紙包,、用罐藏,，等于將好茶暴露在空氣和水分中,，被水分,、氧氣、異味侵害,；小小的塑料袋,，雖然可以隔絕空氣、水分,，但又無法抵抗外力的擠壓,，茶葉很容易破碎。

馮洪濤的觀點(diǎn)是,，“如果消費(fèi)者花高價(jià)買到的好茶,，因?yàn)楸４娌划?dāng)而變味甚至變質(zhì)，那就太可惜了,。為好茶設(shè)計(jì)一個(gè)好包裝,，把好茶的色香味形，原原本本地還原到消費(fèi)者的嘴里,，這是一個(gè)好包裝基本的義務(wù),。”

“一個(gè)真正的好包裝，并不是盲目的將各種豪華材料堆積在一起,，實(shí)用性才是位的,。有了這個(gè)罐子，你不用擔(dān)心好茶被空氣,、陽光,、水分、異味破壞,，也不用擔(dān)心出差時(shí)好茶放包里會(huì)被擠碎,，一罐一泡，非常方便。”馮宏濤表示：“除了實(shí)用性,，小罐茶選擇鋁罐作為包裝材料,，還有一個(gè)重要的原因就是環(huán)保。“

據(jù)了解,，鋁罐是一種能覆蓋其回收和再生成本的包裝材料,。美國鋁業(yè)協(xié)會(huì)主席Steve Larkin曾說過：“鋁罐是*可以回收的。一個(gè)回收鋁罐快能在60天后再回到貨架上——在重新制罐的過程中,，它的能源消耗量和溫室氣體排量均會(huì)減少95%左右,。”

“實(shí)用、好看,、環(huán)保,，在現(xiàn)有的包裝技術(shù)和包裝材料里，鋁罐應(yīng)該是適合用來做好茶的包裝之一,。相信鋁罐很快也會(huì)像易拉罐,，咖啡膠囊一樣，成為中茶的標(biāo)配,。“馮宏濤表示,。

重新定義消費(fèi)體驗(yàn)，

小罐茶中國茶消費(fèi)升級(jí)

麥肯錫在一份名為《重塑消費(fèi)格局的中國力量》的報(bào)告指出：中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國家日益相像,。隨著收入的增長,，2.25億的中國中產(chǎn)階層，已經(jīng)不滿足于基本的生活需要,，消費(fèi)偏好開始與生活品質(zhì),、情感因素、個(gè)性化和設(shè)計(jì)感相關(guān),，而不再那么重視價(jià)廉,。

“茶，有柴米油鹽醬醋茶,，也有琴棋書畫詩酒茶,，一個(gè)是生活必需品，一個(gè)則是生活的享受品,。”小罐茶品牌推廣負(fù)責(zé)人梅江表述到：“消費(fèi)升級(jí)很重要的一部分就是審美和用戶體驗(yàn)的升級(jí),。小罐茶要把生活必需品升級(jí)成生活享受品。“

正如梅江所言,，傳統(tǒng)的茶葉包裝,，以紙袋、塑料袋,，及各種鐵盒為主,，各品牌的產(chǎn)品，外觀上很難做到差異化。這種現(xiàn)狀,，不僅造成了消費(fèi)者在選擇時(shí)的困難,，缺失了對(duì)審美、用戶體驗(yàn)和情感需求的重視,。小罐茶希望通過設(shè)計(jì)去實(shí)現(xiàn)審美的提升,，并滿足用戶體驗(yàn)和情感的需求。

“大家喝茶時(shí),，可能對(duì)抓一把,，掰一塊已經(jīng)習(xí)以為常，但有沒有一種新的用戶體驗(yàn),，可以打破這種約定俗成,？”小罐茶品牌設(shè)計(jì)中心負(fù)責(zé)人于進(jìn)江表示，“小罐茶通過一罐一泡的設(shè)計(jì),，不僅讓中國茶的顏值變得更漂亮,，更符合現(xiàn)代人的審美，而且使用也更方便,。

一罐一泡,，手不沾茶，還能代表一種待客的禮儀,，傳遞對(duì)客人的尊敬。我們邀請(qǐng)日本工業(yè)設(shè)計(jì)師神原秀夫,、蘋果御用設(shè)計(jì)大師Tim Kobe,，就是希望能站在世界的高度，以化的視野為用戶設(shè)計(jì)消費(fèi)體驗(yàn),。事實(shí)證明,，很多消費(fèi)者對(duì)于小罐茶在產(chǎn)品和體驗(yàn)上的創(chuàng)新都是非常認(rèn)可的。”

中國有2.25億中產(chǎn)人群,，這2.25億人正跨過價(jià)格導(dǎo)向的需求,，開始愿意為審美、體驗(yàn),、感覺,、生活品質(zhì)花更多的錢，一場的消費(fèi)升級(jí)正在發(fā)生,。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè),，任何一個(gè)品牌，這都是一個(gè)時(shí)代級(jí)的機(jī)遇,。如何用更的產(chǎn)品,、更高的審美觀，更優(yōu)異的使用體驗(yàn)，去滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求,，是值得茶行業(yè)去思考的問題,。