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從違規(guī)案例看食品機械企業(yè)廣告合規(guī)之道
2025年05月08日 15:05:03
來源：食品機械設(shè)備網(wǎng) 點擊量：186
食品機械企業(yè)若想避免違反廣告法,，需要從多個方面著手,。
據(jù)上海市市場監(jiān)管局消息，上海和府餐飲管理有限公司(和府撈面)因發(fā)布廣告使用“國家級,、最高級,、最佳”等用語，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款3萬元,，處罰日期為2025年4月21日,。此事件并非個例，在食品及食品機械行業(yè),，違反廣告法的現(xiàn)象時有發(fā)生,。
在食品領(lǐng)域，2024年“3?15”晚會曝光的聽花酒虛假宣傳事件備受矚目,。該酒宣稱具有“激活乙醇脫氫酶和乙醛脫氫酶活性,，提高人體酒精代謝效率，降低酒精及其代謝產(chǎn)物對肝臟和腸胃的損傷”等功效,，涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等關(guān)于食品廣告的有關(guān)規(guī)定,。食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得標注或者暗示涉及疾病預(yù)防,、治療功能,，聽花酒的宣傳顯然越過了法律紅線。
食品機械企業(yè)同樣存在違反廣告法的情況,。例如,，某食品機械公司在其公司備案對外宣傳的網(wǎng)站中宣稱“本公司的專利配方橡膠球”，但實際上該專利并未申請通過,，屬于在廣告中謊稱取得專利權(quán)的行為,。當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局對其作出了罰款1.6萬元的行政處罰。這一案例警示食品機械企業(yè)，在廣告宣傳涉及專利時,，必須嚴格遵守法律規(guī)定,。
食品機械企業(yè)若想避免違反廣告法，需要從多個方面著手,。首先,，在廣告用語上，要杜絕使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進加工工藝”等絕對化用語,。和府撈面正是因為使用這類絕對化用語而受到處罰,。食品機械企業(yè)在描述產(chǎn)品性能、質(zhì)量等方面時,，應(yīng)采用客觀,、準確、可驗證的表述,，避免給消費者造成夸大,、誤導(dǎo)的印象。
其次,，對于廣告中涉及的專利產(chǎn)品或者專利方法,，必須標明專利號和專利種類,。像未取得專利權(quán)卻謊稱取得的行為,，是堅決不可取的。企業(yè)應(yīng)確保廣告中所提及的專利真實有效,，并按照規(guī)定完整標注相關(guān)信息,。
再者，食品機械企業(yè)對廣告內(nèi)容的真實性要嚴格把控,。廣告中關(guān)于產(chǎn)品的產(chǎn)地,、成分、性能,、銷售狀況,、曾獲榮譽等內(nèi)容有表示的，應(yīng)當準確,、清楚,、明白。例如,，不能虛假宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝,、原材料來源等信息,。若廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘、引用語等引證內(nèi)容,，也應(yīng)當真實,、準確，并表明出處,。
另外,，食品機械企業(yè)還需注意廣告的可識別性，要讓消費者能夠清晰辨明其為廣告,。同時,，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記,、審核,、檔案管理制度至關(guān)重要。在發(fā)布廣告前,，應(yīng)對廣告內(nèi)容進行嚴格審核,，確保其符合法律法規(guī)要求，從流程上避免違法廣告的發(fā)布,。
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