主觀評價方法分目視評價方法和定性指標(biāo)評價方法。

（一）目視評價方法

　　目視評價方法是指在前述相同的評價環(huán)境條件下,，由有經(jīng)驗的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員,、技術(shù)人員和客戶來觀察原稿和印刷品，對各個印刷品根據(jù)評價人員的主觀印象,，給以優(yōu),、良、中,、差的等級,，然后統(tǒng)計各印刷品的分數(shù)，蕞后綜合計算,，得出評價結(jié)果,。

1.報紙、書刊的目視評價

　　報紙是國家的ｙｕ論導(dǎo)向工具,，也為讀者提供一定的信息,，評價報紙，包括報紙的所有版面（含報縫）的內(nèi)容（含廣告）,、編校,、設(shè)計、印刷四項,。印刷質(zhì)量主要評價紙張的統(tǒng)一,、彩報套色的準(zhǔn)確性、誤差大小,、照片層次,、清晰度、墨色等,。

　　書刊,，首先要有正規(guī)出版社的書號，有新聞出版部門的刊號,、準(zhǔn)印號,。對書刊的評價有知識性、學(xué)術(shù)性,、社會性,、創(chuàng)造性及印刷裝幀質(zhì)量。書刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率,、糊瞎,、臟跡程度；裝訂是否有小頁,、嚴(yán)重折皺,、破頁、漿口超標(biāo),、相連頁誤差大,、裁切歪斜等；版權(quán)標(biāo)注的印裝廠與實際印裝廠應(yīng)相符,，否則認為是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為,。

2.包裝類印刷品

　　凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷,。作為給消費者的*印象,，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷量。對包裝印刷品的評價,，是對其設(shè)計,、造型、印刷制作工藝的綜合品評,。例如,，現(xiàn)在很多香煙盒的印刷，格調(diào)淡雅,，層次豐富,。有的采用凹版印刷，多項工藝交相使用——運用多層次套版印刷,，以求得層次豐富并過渡自然,；運用高速圓壓圓全息燙印工藝,，以消除大面積的燙印氣泡,，求得單個全息圖對位；運用凹印聯(lián)線圓壓圓,、壓凹凸,、壓紋等，求得造型的,。隨著新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應(yīng)用,，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富,、實地平服,、均勻、滿版墨色鮮亮等印刷要求，更有設(shè)計樣式及新技術(shù)的應(yīng)用要求,。

　　評分指標(biāo)也是由評委會根據(jù)評價項目確定,。如表1-1的評分標(biāo)準(zhǔn)。

表1-1包裝印刷品評分標(biāo)準(zhǔn)

（二）定性指標(biāo)評價方法

　　定性指標(biāo)評價方法是指按信息面給出一定的定性指標(biāo),，如質(zhì)感、光澤,、鮮明,、柔和、膚色等,，列出每個指標(biāo)在質(zhì)量的三方面：色彩,、層次和清晰度的重要程度，由多個有經(jīng)驗的評價人員評分,，蕞后進行總分統(tǒng)計,。這要求評定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀評價印刷品質(zhì)量,。

　　這種評價方法可以脫離原稿而直接進行印刷品質(zhì)量的分析,，它首先根據(jù)樣張的相似性對樣張進行分組；再根據(jù)各組的質(zhì)量優(yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級的排列順序,；然后在各個組中對樣張進行比較分析,，蕞后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內(nèi)容及使用目的不同的印刷品,，其之間的可比性往往不相同,，因此應(yīng)該盡可能地去考慮客戶或消費者的喜好，在同種樣張之間進行比較分析,。

（三）主觀評價評分數(shù)據(jù)的分析

　　由于主觀評價的質(zhì)量變量是多維的,，處理主觀評價的得分，科學(xué)的方法是運用多維分析法,。對一個問題的判斷需了解各方面的特征,，也就是要檢驗不同的質(zhì)量項目,。常見的多維分析法有多維回歸分析法、多維標(biāo)度分析法,、主成分分析法,、因子分析法和聚類分析法。印刷行業(yè)中主要應(yīng)用多維標(biāo)度法,、成對比較法等,。

　　多維標(biāo)度是以數(shù)理統(tǒng)計學(xué)為基礎(chǔ)的標(biāo)度技術(shù)，它主要用于探索研究對象的相似或不相似程度,，通過適當(dāng)降維,，將相似或不相似的程度在低維空間中以點與點之間的距離表示出來，而且因此還可識別出一些影響對象相似性的因素,。將差異等級轉(zhuǎn)換成對象距離,，一般可以用一個幾何距離表達。若把這個差量記在一直線標(biāo)尺上,，那么標(biāo)尺上的刻度值就顯示了這個距離,，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型,。只要獲得了對象之間的距離矩陣,，就可以通過相應(yīng)統(tǒng)計軟件制作出它們的相似性知覺圖。這種分析方法的人工可操作性較低,，在國內(nèi)的研究中還不能廣泛應(yīng)用,，實際中大多采用成對比較法。