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包裝設(shè)計的目的是講包裝的商品自身特征更好地被消費者理解、接受,，并促進銷售,。因此，包裝設(shè)計與市場是密不可分的,。

       1.包裝設(shè)計的目的是促進銷售

        商品包裝,，已由保護商品安全、便于運輸?shù)幕竟δ?，發(fā)展成為信息傳達,、充當(dāng)“無聲推銷員”及參與商品競爭的重要功能,。為了提高消費者對商品購買的欲望，企業(yè)本身要努力制造商品的話題性,、美感性,、故事性等表層機能來幫助提高消費者的滿意度。也就是包裝不僅僅是物理包裝,，還必須制造話題,，賦予包裝以故事性、美觀性,、流行性等,。其中,，包裝的設(shè)計,、顏色、象征化等都是主要題材,。

        當(dāng)商品本身的內(nèi)容,、品質(zhì)雷同時，消費者很難分辨被容及本質(zhì)差異,，于是包裝就為*提供了強有力的幫助,。對于包裝的測試也十分重要，比如外觀性能,、物理性能（拉力試驗機,，摩擦系數(shù)試驗儀等等儀器）等都應(yīng)該進行測試，才能促進銷售,。

        2.根據(jù)市場形成策略

        設(shè)計所要完成的就是將銷售重心放在針對消費者的心理而做的工作,，包裝設(shè)計也是如此。根據(jù)市場調(diào)查,，通過對社會消費的趨勢,、購買力、審美情趣以及社會結(jié)構(gòu)變化的預(yù)測,，作出相對正確,、合理的判斷，并且形成策略,。

　　對于包裝設(shè)計來說,，包裝的體積、結(jié)構(gòu)形態(tài),、視覺傳達效果,，文案、字體的選擇,，圖形的表現(xiàn)手法,，色彩色調(diào)等都應(yīng)該根據(jù)市場形成策略,。只有遵從市場形成的策略，才能使包裝設(shè)計具有可行性,。

　　3.包裝要統(tǒng)一,、整體，并結(jié)合企業(yè)形象進行策劃

　　企業(yè)必須有一個整體的企業(yè)形象系統(tǒng)作為企業(yè)整體性的視覺性體系,，才能做到與同類的企業(yè)有明確的區(qū)別,。包裝設(shè)計也必須注意運用企業(yè)整體形象，傳達企業(yè)整體形象,，并建立包裝的統(tǒng)一強烈的系統(tǒng),。這包括，在包裝設(shè)計中運用企業(yè)名稱,、企業(yè)標(biāo)志,、企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)志字體、企業(yè)標(biāo)志色彩等,，讓包裝統(tǒng)一于企業(yè)整體形象策劃系統(tǒng),，從而具有持續(xù)性。