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很多國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)在產(chǎn)品擁有*的質(zhì)量,，產(chǎn)品所面對(duì)的市場(chǎng)長(zhǎng)期都是個(gè)朝陽(yáng)市場(chǎng)，渠道也是四通八達(dá),，這種國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)在強(qiáng)勢(shì)廣告,、強(qiáng)勢(shì)傳播的助推下，經(jīng)過(guò)幾年高速發(fā)展后,，便一頭扎進(jìn)了瓶頸,，即使這些國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)使出渾身解數(shù)，無(wú)法掙脫瓶頸的束縛,，在萎縮的邊緣徘徊,。為什么國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)在一段高速發(fā)展后會(huì)被困在瓶頸中,？這種被困于瓶頸中的國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)主要因素是由于品牌戰(zhàn)略定位“被定位"了,。博醫(yī)康副總?cè)~明徽語(yǔ)重心長(zhǎng)的說(shuō)。

    何為“被定位",？“被定位"就是市場(chǎng),、消費(fèi)者根據(jù)某一品牌戰(zhàn)略定位的廣告表現(xiàn)和市場(chǎng)表現(xiàn)，形成的對(duì)該品牌戰(zhàn)略定位的大致認(rèn)識(shí)和理解,，并在此基礎(chǔ)上給予該品牌戰(zhàn)略定位做出的市場(chǎng)定位,。或者說(shuō)是來(lái)自市場(chǎng),、來(lái)自社會(huì),、來(lái)自廣大消費(fèi)者對(duì)某一品牌戰(zhàn)略定位帶有負(fù)面因素的市場(chǎng)定位。

    “被定位"的品牌戰(zhàn)略在定位上有一個(gè)明顯的特征，即凡是在品牌戰(zhàn)略定位資產(chǎn)中除了具有度,，這個(gè)不具實(shí)際品牌戰(zhàn)略定位價(jià)值的品牌戰(zhàn)略定位資產(chǎn)外,，有價(jià)值的品牌戰(zhàn)略定位的認(rèn)知度、美譽(yù)度都不具備,。不但如此,，這種只具備度的，“被定位"的所謂品牌戰(zhàn)略定位,，有的往往還傳遞出的是一種低檔或二流的品牌戰(zhàn)略定位信息,。


    市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展到今天，被定位恐怕已然是國(guó)產(chǎn)凍干機(jī)制造企業(yè)發(fā)展的zui大瓶頸,。一旦一個(gè)品牌處于“被定位",，那么，這個(gè)品牌為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位所投入的廣告和傳播力度越大,，就越鎖定了市場(chǎng),、社會(huì)和廣大消費(fèi)者對(duì)該品牌戰(zhàn)略定位的負(fù)面定位，就越會(huì)把這個(gè)“被定位"的品牌戰(zhàn)略定位在瓶頸中,。長(zhǎng)時(shí)間來(lái),，在品牌建設(shè)中，品牌戰(zhàn)略定位的存在普遍問題是形式主義的定位,，不是品牌戰(zhàn)略定位的定位點(diǎn)沒找準(zhǔn),，就是廣告表達(dá)不清，或產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)有問題,。當(dāng)這種開始就存在形式主義的品牌戰(zhàn)略定位付諸實(shí)施時(shí),，他的廣告打得越猛、越響,，傳播力度越大時(shí),，從長(zhǎng)期看，該品牌受到的傷害就越大,。這種“被定位"一旦形成,，該品牌就等于預(yù)先為自己設(shè)置了一個(gè)瓶頸，品牌一旦鉆進(jìn)這個(gè)瓶頸,，就被牢牢的卡住,，深受束縛。

    
    擺脫“被定位"是困難的,，因?yàn)橐坏┠骋黄放茟?zhàn)略定位“被定位"后,，就意味著人們和社會(huì)對(duì)該品牌戰(zhàn)略定位形成了較為固定的概念。品牌戰(zhàn)略定位商們知道嗎,？概念形成后,，推翻,、改變是比較困難的。因此,，如若繼續(xù)在“被定位"的品牌戰(zhàn)略定位上投入時(shí)間,、精力和資金，還不如順從市場(chǎng),，順從“被定位",。不如用這些寶貴的時(shí)間、精力和資金另起爐灶,。    “被定位"是痛苦的,，活在瓶頸中更是痛苦的，壯士斷腕當(dāng)然也痛苦,，然而只要你有所創(chuàng)新,，在有所創(chuàng)新的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)人的需求點(diǎn)，即找準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略的定位,，在準(zhǔn)確品牌戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)上做一個(gè)三高組合,，即高品質(zhì)、高價(jià)格,、高聲譽(yù),。那么，壯士斷腕,、另起爐灶,、從頭再來(lái)就意味著大有希望、大有前途,。