11月25號(hào)上午9點(diǎn)北京中科微納精密儀器有限公司王國(guó)平董事長(zhǎng)以樹立品牌文化發(fā)表講話

王國(guó)平董事長(zhǎng)指出：

1,、我公司品牌文化通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵,，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑,，形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同,，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng),。

2,、結(jié)合市場(chǎng)和自己的能力（市場(chǎng)分析，自我分析）來(lái)完成定位,。

定位一般分三個(gè)基礎(chǔ)方向——最基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位,，受眾定位，調(diào)性定位可以從物質(zhì)層面,、精神層面和行為層面三步構(gòu)建品牌文化。

3,、產(chǎn)品特質(zhì)包括產(chǎn)品功能和品質(zhì)特征,，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開你,，才有可能形成品牌文化,。 才能將品牌文化傳遞給消費(fèi)者。

4,、消費(fèi)者在接觸品牌時(shí)的五感,，包括視覺(jué)部分：品牌名稱、標(biāo)識(shí)、Logo,、產(chǎn)品形狀,、顏色、字體等,； 聽(tīng)覺(jué)部分：音量,、音調(diào)和節(jié)拍； 觸覺(jué)部分：材料,、質(zhì)地,； 嗅覺(jué)部分：味道、氣味等等所相關(guān)的,。

品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中形成的一種意識(shí)形態(tài)和文化觀念,。 品牌精神、品牌愿景,、品牌論理道德,、價(jià)值觀念、目標(biāo)和行為規(guī)范等,。 永遠(yuǎn)保持創(chuàng)新,、極客文化的品牌文化； 情懷文化,。

5,、品牌行為文化

品牌行為文化是品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的文化表現(xiàn)，包括營(yíng)銷行為,、傳播行為和個(gè)人行為,，是品牌文化的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)。 即當(dāng)我們?cè)谄放浦兄踩肽撤N精神后,，我們應(yīng)該在品牌傳播過(guò)程中,，將品牌文化持續(xù)宣傳起來(lái)，形成品牌強(qiáng)烈個(gè)性,。

北京中科微納精密儀器有限公司

2022-11-25