11月25號上午9點北京中科微納精密儀器有限公司王國平董事長以樹立品牌文化發(fā)表講話

王國平董事長指出：

1,、我公司品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑,，形成消費者對品牌在精神上的高度認同,，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠,。

2,、結合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成定位,。

定位一般分三個基礎方向——最基礎的產品定位,，受眾定位，調性定位可以從物質層面,、精神層面和行為層面三步構建品牌文化,。

3、產品特質包括產品功能和品質特征,，表示擁有某種功能解決客戶需求,，讓客戶離不開你，才有可能形成品牌文化,。 才能將品牌文化傳遞給消費者,。

4、消費者在接觸品牌時的五感,，包括視覺部分：品牌名稱,、標識、Logo,、產品形狀,、顏色、字體等,； 聽覺部分：音量,、音調和節(jié)拍； 觸覺部分：材料,、質地,； 嗅覺部分：味道、氣味等等所相關的,。

品牌精神文化形態(tài)是指品牌在市場營銷中形成的一種意識形態(tài)和文化觀念,。 品牌精神、品牌愿景,、品牌論理道德,、價值觀念、目標和行為規(guī)范等,。 永遠保持創(chuàng)新,、極客文化的品牌文化； 情懷文化,。

5,、品牌行為文化

品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化表現(xiàn)，包括營銷行為,、傳播行為和個人行為,，是品牌文化的動態(tài)體現(xiàn)。 即當我們在品牌中植入某種精神后,，我們應該在品牌傳播過程中,，將品牌文化持續(xù)宣傳起來，形成品牌強烈個性,。

北京中科微納精密儀器有限公司

2022-11-25