隨著凈水器產(chǎn)業(yè)漸入成熟期，一輪*主導(dǎo)的格局已經(jīng)成形,，大量企業(yè)將被迫出局,。凈水器產(chǎn)業(yè)逐漸回歸到產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)的本位，必須要靠產(chǎn)品,、渠道,、*、服務(wù)來(lái)一步步贏得用戶,。同樣,，市場(chǎng)消費(fèi)的品牌化趨勢(shì)已經(jīng)漸入佳境。

由此,，這也帶動(dòng)凈水器市場(chǎng)品牌格局悄然生變,。曾經(jīng)被譽(yù)為專(zhuān)業(yè)型凈水企業(yè)相繼落后，相反"半路出家"的企業(yè),，或立足智慧家庭的解決方案之一,，或立足于粉絲經(jīng)濟(jì),、或立足于品牌營(yíng)銷(xiāo)推力，異軍突起改變了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局和消費(fèi)趨勢(shì),。

從我國(guó)凈水器的銷(xiāo)售區(qū)域分布來(lái)看,，我國(guó)凈水器行業(yè)主要集中于華東和中南地區(qū);其中，2019年我國(guó)華東區(qū)的凈水器零售額占比達(dá)到30.88%,，居于*;其次是中南地區(qū)的零售額占比為19.91%,。

過(guò)去幾年一路高漲的凈水器消費(fèi)市場(chǎng)，在2019年嘎然而止,，增速全面放緩回落,。2019年中國(guó)凈水器市場(chǎng)主要是由于受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)調(diào)整等因素的影響，行業(yè)內(nèi)部環(huán)境紅利減弱,，導(dǎo)致凈水器市場(chǎng)零售額有所下滑,。雖然，凈水市場(chǎng)容量高達(dá)千億,，但消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模目前仍然還在5,、6百億左右，如何突破規(guī)模增長(zhǎng)瓶頸?

進(jìn)入2020年以來(lái),，凈水器零售市場(chǎng)再次出現(xiàn)預(yù)期中的下跌,。來(lái)自多家機(jī)構(gòu)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年以來(lái)，凈水器零售市場(chǎng)應(yīng)聲下跌,，雖然線上市場(chǎng)仍然保持著逆勢(shì)上漲,，但是線下市場(chǎng)跌幅高達(dá)50%左右，幾乎是腰斬,。

凈水器在線上市場(chǎng)保持著一定增長(zhǎng),，但與過(guò)去相比增速回落，而且線下市場(chǎng)的跌幅較大,，這意味著今年凈水器市場(chǎng)走低,、下跌將毫無(wú)懸念。更為重要的是,，今后1,、2年凈水器市場(chǎng)也將難以找到反彈的空間和動(dòng)力。

雖然近幾年來(lái),，凈水器被譽(yù)為家電行業(yè)的新風(fēng)口,，吸引了來(lái)自各方企業(yè)的參與搶奪，也吸引了不少家電經(jīng)銷(xiāo)商的加盟經(jīng)銷(xiāo),。這在活躍市場(chǎng)的同時(shí),，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，從藍(lán)海到紅海,，如今再是低價(jià)的血海拼殺,，不過(guò)短短幾年時(shí)間,。

其中為明顯的，則是凈水器從初建材水暖等渠道,，以及品牌專(zhuān)營(yíng)店為主場(chǎng),，如今已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上電商網(wǎng)店、線下家電連鎖賣(mài)場(chǎng),、家居建材商場(chǎng)品牌專(zhuān)區(qū)為主,，*走出了"小弱渠道的專(zhuān)營(yíng)"，全面轉(zhuǎn)向"大資本大渠道聯(lián)營(yíng)"新通道,。商用凈水機(jī)加盟商用凈水機(jī)加盟

受到?jīng)_擊大的,，則是凈水器市場(chǎng)的低價(jià)格戰(zhàn)，層出不窮,，持續(xù)不斷,。從小米打響低價(jià)一槍之后，包括美的,、沁園,、海爾、九陽(yáng)等一大批企業(yè),，紛紛都在借助低價(jià)搶市場(chǎng),。由此，這也沖擊了那些原有專(zhuān)業(yè)型凈水企業(yè)賴以為生的"層層代理批發(fā)"模式,，導(dǎo)致他們的經(jīng)營(yíng)成本居高不下,，難以為繼，大量?jī)羲魇袌?chǎng)投機(jī)者和弱小者,，份額被吞食,。

事實(shí)上，近三五年來(lái),，整個(gè)凈水器消費(fèi)市場(chǎng)的品牌分化已經(jīng)加速開(kāi)啟：品牌數(shù)量雖然仍高達(dá)五百多個(gè)，但企業(yè)驅(qū)動(dòng)下的"二八格局"全面顯現(xiàn),，大量專(zhuān)業(yè)型中小凈水器企業(yè)出局,，只是時(shí)間的問(wèn)題。按照家電市場(chǎng)品牌化消費(fèi)的趨勢(shì),，未來(lái)無(wú)論是線上還是線上,，行業(yè)三強(qiáng)、五強(qiáng)的*還將繼續(xù)攀升,，剩余90%的企業(yè)要么出局,、要么收縮。

可以預(yù)見(jiàn),，在未來(lái)2,、3年內(nèi),，凈水器行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一輪企業(yè)和品牌出局的大潮，超過(guò)50%以上的凈水企業(yè)面臨出局,。那些還以"小而美"得意的凈水器企業(yè)們,，出路只有兩條：要么做大，要做出局,。

今年以來(lái),，雖然凈水市場(chǎng)線上、線下品牌消費(fèi)格局,，已經(jīng)基本確認(rèn),，領(lǐng)品牌優(yōu)勢(shì)得到鞏固。但是,，對(duì)于眾多凈水企業(yè)而言,，在消費(fèi)市場(chǎng)，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于低價(jià)格的拉動(dòng),，而線下市場(chǎng)的大跌卻缺乏相應(yīng)的自我拯救手段;在商用市場(chǎng),，一些企業(yè)的盲目擴(kuò)張卻遭遇虧損陷阱，而且大量商用市場(chǎng)的"租賃經(jīng)營(yíng)模式"對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率提出較高的要求,。 

對(duì)于凈水企業(yè)來(lái)說(shuō),，當(dāng)前大挑戰(zhàn)就在于：消費(fèi)市場(chǎng)低迷，增長(zhǎng)乏力;商用市場(chǎng)投入大,、回報(bào)周期長(zhǎng),。那么下一步的機(jī)會(huì)和空間，又在哪里?無(wú)論是當(dāng)下還是未來(lái),，凈水市場(chǎng)都不容瑕疵,，同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品，沒(méi)有技術(shù)渾水摸魚(yú)的企業(yè),，都將在時(shí)代的浪潮中消失,，未來(lái)的凈水市場(chǎng)，必然屬于能夠解決用戶訴求的科技創(chuàng)新,、差異化,、細(xì)分市場(chǎng)的天下。