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美啟用ATSC3.0標準將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)
閱讀：1526 發(fā)布時間：2018-12-122013年,，先進電視系統(tǒng)委員會（ATSC）向征集下一代數(shù)字電視系統(tǒng)的物理層方案，由此拉開了新一代數(shù)字電視廣播標準ATSC3.0的研究序幕,，截至2016年底,，ATSC共發(fā)布14項相關(guān)標準。2017年2月23日,，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)召開委員會會議,，授權(quán)美國廣播電視機構(gòu)自愿性啟用ATSC3.0標準（《GN Docket No. 16-142》）。ATSC3.0雖只是自愿性標準,，但為了提供更高質(zhì)量的音視頻,，同時提高交互式體驗，可以預見美國將逐步過渡到ATSC3.0標準,。
從1928年發(fā)明電視機以來,，廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革，是上世紀50年代彩色電視取替黑白電視,；第二是隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,，上世紀90年代末，廣播電視標準統(tǒng)一升級,，模擬電視被數(shù)字電視所取代,，ATSC1.0標準也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標準,，可以實現(xiàn)更高分辨率,、更高畫質(zhì)、更音響,、更個性化和更具互動性的服務,，勢必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變，開啟廣播電視系統(tǒng)的新時代,。
中國是世界上大的廣播通信設(shè)備出口國,，2016年數(shù)字電視出口4370萬臺,，出口額73.4億美元，機頂盒出口1億6千萬臺,，出口額36.5億美元,。美國作為中國主要出口市場，2016年出口至美國的數(shù)字電視,、機頂盒等達33億美元,，占據(jù)出口份額的三分之一。為滿足市場需求,，大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標準,。上世紀末開啟的由模擬電視到數(shù)字電視的巨變，美國整個數(shù)字電視(包括電視機,、機頂盒、信號傳輸設(shè)備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時間已形成雛形,。在科技高速發(fā)展的今天,，可以預見，3.0標準的實施所帶來的產(chǎn)業(yè)革命將會在更短時間內(nèi)完成,。我國數(shù)字電視行業(yè)必須及早開展應對,，才能在這場革命中取得勝利。
在新標準前,，ATSC陸續(xù)發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標準,。在 ATSC1.0標準中，支持高清視頻,、多播,、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序?qū)в[,、視頻字幕,、移動數(shù)字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標準中,，能夠后向兼容1. 0標準,，支持非實時傳輸、的音/視頻壓縮,、加強的業(yè)務指南,，增強了交互性。現(xiàn)行標準即為1996年的ATSC1.0標準的主體內(nèi)容,。
下一代的ATSC3.0標準不會進行后向兼容,，因此，將會是一個全新的系統(tǒng),，其提出的主要需求有：實現(xiàn)無線三網(wǎng)融合,，把地面數(shù)字電視廣播發(fā)送端“升級"為新添無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)wangzhan功能( 增加回傳信道,，把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機傳統(tǒng)用戶群體外,，優(yōu)先面向平板PC 和智能手機的新用戶群體,。第三采用各種新技術(shù)，數(shù)字傳輸,、音頻/視頻編碼和傳送等,，以更有效利用地面電視頻譜，其中明確要求OFDM調(diào)制,。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻,。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標準等。
針對ATSC 3.0標準擬實現(xiàn)的功能和體驗,，筆者進行分析研究,，并得出以下結(jié)論：是新標準將導致世界廣播通信市場重新洗牌。ATSC3.0標準融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應用,，*打破了廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)運營商的界限,，同時它與上一代ATSC標準技術(shù)并不兼容,，將帶來整個領(lǐng)域通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場的重新洗牌,。第二是標準核心在于音視頻編碼標準，其中捆綁了大量跨國公司zhuanli,。如視頻壓縮采用了HEVC（H.265）標準,；鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數(shù)據(jù)包,；此外還發(fā)布了包括信令,、傳輸、同步和誤碼保護標準（A/331）,。上述zhuanli大部分被杜比,、飛利浦、愛立信,、松下等跨國公司掌控,。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標準的關(guān)鍵zhuanli進行征集，可以預見新標準的zhuanli費用將成為出口企業(yè)的一項重要支出,。第三是新標準對眾多廣播通信產(chǎn)品設(shè)置了嚴格的準入門檻,，或形成無形貿(mào)易壁壘。如ATSC3.0標準明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數(shù)據(jù)/內(nèi)容傳輸系統(tǒng)，以及廣播,、寬帶和混合傳輸及同步機制標準,，相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)并無*兼容，而中國相關(guān)產(chǎn)品要進入美國市場銷售,，需遵守ATSC3.0標準,，大幅提高了產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)成本以及市場準入門檻。
結(jié)合中國電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，美國一旦全面啟用ATSC3.0標準,，將會對電視機企業(yè)甚至整個產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響：帶來原有優(yōu)勢市場不保的風險。新標準將主要影響通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備,、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場，其中基礎(chǔ)設(shè)備以及內(nèi)容制造商由于美國嚴格管控我國企業(yè)介入較少,，而我國占據(jù)了美國終端制造商的*（包括數(shù)字電視,、機頂盒、手機電視等）,。新標準的實施創(chuàng)造強勁的市場需求也會帶來原有市場的重新洗牌,，對于我國企業(yè)既是巨大的機遇也是嚴峻的挑戰(zhàn)。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加,。僅信息編碼zhuanli費用增長可能近10倍。以H.265技術(shù)為例,，目前杜比,、飛利浦、三菱,、通用電氣,、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟，聲稱自己擁有500多項H.265技術(shù)zhuanli,，制造商如果想使用它們,，需要支付其毛收入的0.5％作為zhuanli費，而且不管內(nèi)容用于何處都要照此付費,。此外設(shè)備制造商需要繳納zhuanli費用標準為每臺電視1.50美元,，每臺手機0.80美元，每臺機頂盒1.10美元,。上述收費標準較上一代H.264zhuanli增長了近10倍,。此外ATSC3.0標準還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議,、信令,、傳輸、同步和誤碼保護標準,，也需支付相應費用,。第三中國數(shù)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄,，甚至無利可圖的局面。據(jù)統(tǒng)計,，我國是世界上大的數(shù)字電視生產(chǎn)國,，2016年產(chǎn)量就高達1.2億臺，出口8064萬臺,，其中美國是我國的主要出口國,，出口份額占據(jù)三成。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主,，據(jù)測算,，為滿足ATSC3.0標準，新增成本相當于銷售價格的10%左右,，而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%,，屆時，中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場的局面,。第四預期ATSC3.0標準將引發(fā)標準更新?lián)Q代的“多米諾"效應,。目前ATSC標準的應用主要分布在北美地區(qū)以及亞洲的韓國，共計8個國家和地區(qū),，是下一代廣播電視標準的有力競爭者,。此外，美國ATSC3.0標準商用將可能帶來擴散效應,，引發(fā)更多國家跟進,，進而影響廣播電視通信市場。
當前,，經(jīng)濟復蘇基礎(chǔ)還不穩(wěn)固,，貿(mào)易保護主義抬頭，各國紛紛出臺嚴苛的標準,，在保護本國產(chǎn)業(yè)的同時也積極搶占標準制高點,。與此同時，世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破,，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇,。面對世界經(jīng)濟形勢，急需企業(yè),、政府,、研究機構(gòu)、行業(yè)組織等形成合力共同應對挑戰(zhàn),，把握機遇,。
一是要強化企業(yè)主體意識，充分發(fā)揮示范作用。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾,，也是應對國外技術(shù)壁壘的主體,，因此，要主動跟蹤*標準的動態(tài),，掌握國外zuixin要求,，加快技術(shù)進步，注重創(chuàng)新,，不斷開發(fā)新產(chǎn)品,，滿足市場需求，讓企業(yè)始終充滿活力,。同時也應積極引導海信,、創(chuàng)維等通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺,、共享資源等方式,，開展行業(yè)培訓和指導，推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新應對,。
二是要強化政府資源整合,，進一步優(yōu)化技術(shù)性貿(mào)易措施公共服務。政府牽頭整合地方主管部門,、行業(yè)協(xié)會,、研究院校等各部門資源，建立公益性的國外市場技術(shù)準入要求數(shù)據(jù)庫,，并對準入要求進行動態(tài)跟蹤及細致解讀,。通過開展公益性培訓、業(yè)務咨詢,、下廠服務等形式幫助企業(yè)快速、準確掌握國外zuixin要求,，指導企業(yè)制定方案,，及早開展應對工作，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,，幫扶企業(yè)占得市場先機,，服務企業(yè)“走出去"。
三是要強化標準研究布局,，參與標準制定,，逐步搶占制高點。目前,，數(shù)字電視國家工程研究中心,、中科院上海高研院、上海交通大學等科研機構(gòu)組成的中國數(shù)字電視工作組提出的信令碼、星座映射,、比特交織,、幀結(jié)構(gòu)中的bootstrap時域結(jié)構(gòu)及反向信道等5個模塊已被ATSC3.0標準采納，并擁有自主技術(shù)zhuanli,?？蒲袡C構(gòu)、行業(yè)協(xié)會,、應通過資源協(xié)作,，加強技術(shù)研究，逐步加大制標參與率,，通過zhuanli合作協(xié)定（PCT）,，使自主zhuanli獲得通行證，搶占市場制高點,。