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美啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將沖擊我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)
閱讀：1723 發(fā)布時(shí)間：2018-12-122013年，先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會（ATSC）向征集下一代數(shù)字電視系統(tǒng)的物理層方案,，由此拉開了新一代數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0的研究序幕,，截至2016年底，ATSC共發(fā)布14項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),。2017年2月23日,，美國聯(lián)邦通訊委員會(FCC)召開委員會會議，授權(quán)美國廣播電視機(jī)構(gòu)自愿性啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)（《GN Docket No. 16-142》）,。ATSC3.0雖只是自愿性標(biāo)準(zhǔn),，但為了提供更高質(zhì)量的音視頻,，同時(shí)提高交互式體驗(yàn)，可以預(yù)見美國將逐步過渡到ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),。
從1928年發(fā)明電視機(jī)以來,，廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革，是上世紀(jì)50年代彩色電視取替黑白電視,；第二是隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展，上世紀(jì)90年代末,，廣播電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一升級,，模擬電視被數(shù)字電視所取代，ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)也由此誕生,。而此次啟用的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),，可以實(shí)現(xiàn)更高分辨率、更高畫質(zhì),、更音響,、更個(gè)性化和更具互動性的服務(wù)，勢必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變,，開啟廣播電視系統(tǒng)的新時(shí)代,。
中國是世界上大的廣播通信設(shè)備出口國，2016年數(shù)字電視出口4370萬臺,，出口額73.4億美元,，機(jī)頂盒出口1億6千萬臺，出口額36.5億美元,。美國作為中國主要出口市場,，2016年出口至美國的數(shù)字電視、機(jī)頂盒等達(dá)33億美元,，占據(jù)出口份額的三分之一,。為滿足市場需求，大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標(biāo)準(zhǔn),。上世紀(jì)末開啟的由模擬電視到數(shù)字電視的巨變,，美國整個(gè)數(shù)字電視(包括電視機(jī)、機(jī)頂盒,、信號傳輸設(shè)備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時(shí)間已形成雛形,。在科技高速發(fā)展的今天，可以預(yù)見,，3.0標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施所帶來的產(chǎn)業(yè)革命將會在更短時(shí)間內(nèi)完成,。我國數(shù)字電視行業(yè)必須及早開展應(yīng)對，才能在這場革命中取得勝利,。
在新標(biāo)準(zhǔn)前,，ATSC陸續(xù)發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn),。在 ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)中，支持高清視頻,、多播,、5.1聲道環(huán)繞立體聲、電子程序?qū)в[,、視頻字幕,、移動數(shù)字電視等功能。在其后發(fā)布的ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)中,，能夠后向兼容1. 0標(biāo)準(zhǔn),，支持非實(shí)時(shí)傳輸、的音/視頻壓縮,、加強(qiáng)的業(yè)務(wù)指南,，增強(qiáng)了交互性。現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)即為1996年的ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容,。
下一代的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)不會進(jìn)行后向兼容,，因此，將會是一個(gè)全新的系統(tǒng),，其提出的主要需求有：實(shí)現(xiàn)無線三網(wǎng)融合,，把地面數(shù)字電視廣播發(fā)送端“升級"為新添無線寬帶互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能( 增加回傳信道，把單向廣播改造為雙向交互),。 第二除大屏幕電視機(jī)傳統(tǒng)用戶群體外,，優(yōu)先面向平板PC 和智能手機(jī)的新用戶群體。第三采用各種新技術(shù),，數(shù)字傳輸,、音頻/視頻編碼和傳送等，以更有效利用地面電視頻譜,，其中明確要求OFDM調(diào)制,。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等,。
針對ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)擬實(shí)現(xiàn)的功能和體驗(yàn),，筆者進(jìn)行分析研究，并得出以下結(jié)論：是新標(biāo)準(zhǔn)將導(dǎo)致世界廣播通信市場重新洗牌,。ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應(yīng)用,，*打破了廣播、電視,、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的界限,，同時(shí)它與上一代ATSC標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)并不兼容，將帶來整個(gè)領(lǐng)域通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備,、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場的重新洗牌,。第二是標(biāo)準(zhǔn)核心在于音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，其中捆綁了大量跨國公司專Li,。如視頻壓縮采用了HEVC（H.265）標(biāo)準(zhǔn),；鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數(shù)據(jù)包,；此外還發(fā)布了包括信令,、傳輸、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)（A/331）,。上述專li大部分被杜比,、飛利浦、愛立信,、松下等跨國公司掌控。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵專li進(jìn)行征集,，可以預(yù)見新標(biāo)準(zhǔn)的專li費(fèi)用將成為出口企業(yè)的一項(xiàng)重要支出,。第三是新標(biāo)準(zhǔn)對眾多廣播通信產(chǎn)品設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，或形成無形貿(mào)易壁壘,。如ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數(shù)據(jù)/內(nèi)容傳輸系統(tǒng),，以及廣播、寬帶和混合傳輸及同步機(jī)制標(biāo)準(zhǔn),，相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)并無*兼容,，而中國相關(guān)產(chǎn)品要進(jìn)入美國市場銷售，需遵守ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),，大幅提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)成本以及市場準(zhǔn)入門檻,。
結(jié)合中國電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，美國一旦全面啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),，將會對電視機(jī)企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響：帶來原有優(yōu)勢市場不保的風(fēng)險(xiǎn),。新標(biāo)準(zhǔn)將主要影響通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場,，其中基礎(chǔ)設(shè)備以及內(nèi)容制造商由于美國嚴(yán)格管控我國企業(yè)介入較少，而我國占據(jù)了美國終端制造商的*（包括數(shù)字電視,、機(jī)頂盒,、手機(jī)電視等）。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施創(chuàng)造強(qiáng)勁的市場需求也會帶來原有市場的重新洗牌,，對于我國企業(yè)既是巨大的機(jī)遇也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加。僅信息編碼專li費(fèi)用增長可能近10倍,。以H.265技術(shù)為例,，目前杜比,、飛利浦、三菱,、通用電氣,、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟，聲稱自己擁有500多項(xiàng)H.265技術(shù)專li,，制造商如果想使用它們,，需要支付其毛收入的0.5％作為專li費(fèi)，而且不管內(nèi)容用于何處都要照此付費(fèi),。此外設(shè)備制造商需要繳納專li費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為每臺電視1.50美元,，每臺手機(jī)0.80美元，每臺機(jī)頂盒1.10美元,。上述收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較上一代H.264專li增長了近10倍,。此外ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)還包括音頻編碼技術(shù)、鏈路層協(xié)議,、信令,、傳輸、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),，也需支付相應(yīng)費(fèi)用,。第三中國數(shù)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤大幅攤薄，甚至無利可圖的局面,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國是世界上大的數(shù)字電視生產(chǎn)國，2016年產(chǎn)量就高達(dá)1.2億臺,，出口8064萬臺,，其中美國是我國的主要出口國，出口份額占據(jù)三成,。由于我國相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主,，據(jù)測算，為滿足ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),，新增成本相當(dāng)于銷售價(jià)格的10%左右,，而中國相關(guān)行業(yè)毛利不到10%，屆時(shí),，中國相關(guān)行業(yè)將面臨利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場的局面,。第四預(yù)期ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將引發(fā)標(biāo)準(zhǔn)更新?lián)Q代的“多米諾"效應(yīng)。目前ATSC標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用主要分布在北美地區(qū)以及亞洲的韓國,，共計(jì)8個(gè)國家和地區(qū),，是下一代廣播電視標(biāo)準(zhǔn)的有力競爭者。此外，美國ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)商用將可能帶來擴(kuò)散效應(yīng),，引發(fā)更多國家跟進(jìn),，進(jìn)而影響廣播電視通信市場。
當(dāng)前,，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)還不穩(wěn)固,，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，各國紛紛出臺嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),，在保護(hù)本國產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn),。與此同時(shí)，世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破,，也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇,。面對世界經(jīng)濟(jì)形勢，急需企業(yè),、政府,、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等形成合力共同應(yīng)對挑戰(zhàn),，把握機(jī)遇,。
一是要強(qiáng)化企業(yè)主體意識，充分發(fā)揮示范作用,。企業(yè)是國外技術(shù)壁壘直接的受眾，也是應(yīng)對國外技術(shù)壁壘的主體,，因此,，要主動跟蹤*標(biāo)準(zhǔn)的動態(tài)，掌握國外加新要求,，加快技術(shù)進(jìn)步,，注重創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品,，滿足市場需求,，讓企業(yè)始終充滿活力。同時(shí)也應(yīng)積極引導(dǎo)海信,、創(chuàng)維等通過生產(chǎn)協(xié)作,、開放平臺、共享資源等方式,，開展行業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo),，推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新應(yīng)對。
二是要強(qiáng)化政府資源整合,，進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)性貿(mào)易措施公共服務(wù),。政府牽頭整合地方主管部門、行業(yè)協(xié)會、研究院校等各部門資源,，建立公益性的國外市場技術(shù)準(zhǔn)入要求數(shù)據(jù)庫,，并對準(zhǔn)入要求進(jìn)行動態(tài)跟蹤及細(xì)致解讀。通過開展公益性培訓(xùn),、業(yè)務(wù)咨詢,、下廠服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速、準(zhǔn)確掌握國外更新要求,，指導(dǎo)企業(yè)制定方案,，及早開展應(yīng)對工作，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級,，幫扶企業(yè)占得市場先機(jī),，服務(wù)企業(yè)“走出去"。
三是要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研究布局,，參與標(biāo)準(zhǔn)制定,，逐步搶占制高點(diǎn)。目前,，數(shù)字電視國家工程研究中心,、中科院上海高研院、上海交通大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)組成的中國數(shù)字電視工作組提出的信令碼,、星座映射,、比特交織、幀結(jié)構(gòu)中的bootstrap時(shí)域結(jié)構(gòu)及反向信道等5個(gè)模塊已被ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)采納,，并擁有自主技術(shù)專li,。科研機(jī)構(gòu),、行業(yè)協(xié)會,、應(yīng)通過資源協(xié)作，加強(qiáng)技術(shù)研究,，逐步加大制標(biāo)參與率,，通過專li合作協(xié)定（PCT），使自主專li獲得通行證,，搶占市場制高點(diǎn),。
（作者單位：深圳市檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院）