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美啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將沖擊我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

閱讀:1577          發(fā)布時(shí)間:2018-12-12

2013年,,先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì)(ATSC)向征集下一代數(shù)字電視系統(tǒng)的物理層方案,由此拉開了新一代數(shù)字電視廣播標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0的研究序幕,,截至2016年底,,ATSC共發(fā)布14項(xiàng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。2017年2月23日,,美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)召開委員會(huì)會(huì)議,,授權(quán)美國(guó)廣播電視機(jī)構(gòu)自愿性啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)(《GN Docket No. 16-142》)。ATSC3.0雖只是自愿性標(biāo)準(zhǔn),,但為了提供更高質(zhì)量的音視頻,,同時(shí)提高交互式體驗(yàn),可以預(yù)見美國(guó)將逐步過(guò)渡到ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),。

從1928年發(fā)明電視機(jī)以來(lái),,廣播電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)兩次變革,是上世紀(jì)50年代彩色電視取替黑白電視,;第二是隨著信息化技術(shù)的飛速發(fā)展,,上世紀(jì)90年代末,廣播電視標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一升級(jí),,模擬電視被數(shù)字電視所取代,,ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),,可以實(shí)現(xiàn)更高分辨率,、更高畫質(zhì)、更音響,、更個(gè)性化和更具互動(dòng)性的服務(wù),,勢(shì)必成為電視發(fā)展*一次歷史性巨變,開啟廣播電視系統(tǒng)的新時(shí)代,。

中國(guó)是世界上大的廣播通信設(shè)備出口國(guó),,2016年數(shù)字電視出口4370萬(wàn)臺(tái),出口額73.4億美元,,機(jī)頂盒出口1億6千萬(wàn)臺(tái),,出口額36.5億美元。美國(guó)作為中國(guó)主要出口市場(chǎng),,2016年出口至美國(guó)的數(shù)字電視,、機(jī)頂盒等達(dá)33億美元,占據(jù)出口份額的三分之一。為滿足市場(chǎng)需求,,大部分輸美產(chǎn)品均需符合ATSC標(biāo)準(zhǔn),。上世紀(jì)末開啟的由模擬電視到數(shù)字電視的巨變,美國(guó)整個(gè)數(shù)字電視(包括電視機(jī),、機(jī)頂盒,、信號(hào)傳輸設(shè)備終端等)產(chǎn)業(yè)不到5年時(shí)間已形成雛形。在科技高速發(fā)展的今天,,可以預(yù)見,,3.0標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命將會(huì)在更短時(shí)間內(nèi)完成。我國(guó)數(shù)字電視行業(yè)必須及早開展應(yīng)對(duì),,才能在這場(chǎng)革命中取得勝利,。

在新標(biāo)準(zhǔn)前,ATSC陸續(xù)發(fā)布ATSC1.0和ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn),。在 ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)中,,支持高清視頻、多播,、5.1聲道環(huán)繞立體聲,、電子程序?qū)в[、視頻字幕,、移動(dòng)數(shù)字電視等功能,。在其后發(fā)布的ATSC2.0標(biāo)準(zhǔn)中,能夠后向兼容1. 0標(biāo)準(zhǔn),,支持非實(shí)時(shí)傳輸,、的音/視頻壓縮、加強(qiáng)的業(yè)務(wù)指南,,增強(qiáng)了交互性?,F(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)即為1996年的ATSC1.0標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容。

下一代的ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)進(jìn)行后向兼容,,因此,,將會(huì)是一個(gè)全新的系統(tǒng),其提出的主要需求有:實(shí)現(xiàn)無(wú)線三網(wǎng)融合,,把地面數(shù)字電視廣播發(fā)送端“升級(jí)"為新添無(wú)線寬帶互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)功能( 增加回傳信道,,把單向廣播改造為雙向交互)。 第二除大屏幕電視機(jī)傳統(tǒng)用戶群體外,,優(yōu)先面向平板PC 和智能手機(jī)的新用戶群體,。第三采用各種新技術(shù),數(shù)字傳輸,、音頻/視頻編碼和傳送等,,以更有效利用地面電視頻譜,,其中明確要求OFDM調(diào)制,。第四可發(fā)送4K-UHDTV和3D多聲道音頻,。第五可融合各種新技術(shù)和其他有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等。

針對(duì)ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)擬實(shí)現(xiàn)的功能和體驗(yàn),,筆者進(jìn)行分析研究,,并得出以下結(jié)論:是新標(biāo)準(zhǔn)將導(dǎo)致世界廣播通信市場(chǎng)重新洗牌。ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)融合了廣播技術(shù)以及IP技術(shù)的電視應(yīng)用,,*打破了廣播,、電視、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的界限,,同時(shí)它與上一代ATSC標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)并不兼容,,將帶來(lái)整個(gè)領(lǐng)域通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場(chǎng)的重新洗牌,。第二是標(biāo)準(zhǔn)核心在于音視頻編碼標(biāo)準(zhǔn),其中捆綁了大量跨國(guó)公司專Li,。如視頻壓縮采用了HEVC(H.265)標(biāo)準(zhǔn),;鏈路層協(xié)議要求支持MPEG-2、IP數(shù)據(jù)包,;此外還發(fā)布了包括信令,、傳輸、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)(A/331),。上述專li大部分被杜比,、飛利浦、愛立信,、松下等跨國(guó)公司掌控,。目前技術(shù)許可*MPEG LA正在對(duì)ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵專li進(jìn)行征集,可以預(yù)見新標(biāo)準(zhǔn)的專li費(fèi)用將成為出口企業(yè)的一項(xiàng)重要支出,。第三是新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)眾多廣播通信產(chǎn)品設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,,或形成無(wú)形貿(mào)易壁壘。如ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)明確了物理層傳輸協(xié)議以及基于IP的數(shù)據(jù)/內(nèi)容傳輸系統(tǒng),,以及廣播,、寬帶和混合傳輸及同步機(jī)制標(biāo)準(zhǔn),相關(guān)技術(shù)與現(xiàn)有技術(shù)并無(wú)*兼容,,而中國(guó)相關(guān)產(chǎn)品要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)銷售,,需遵守ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),大幅提高了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)成本以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻,。

結(jié)合中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,,美國(guó)一旦全面啟用ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),將會(huì)對(duì)電視機(jī)企業(yè)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)生巨大影響:帶來(lái)原有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)不保的風(fēng)險(xiǎn)。新標(biāo)準(zhǔn)將主要影響通信廣播基礎(chǔ)設(shè)備,、內(nèi)容制造商,、終端制造商三大市場(chǎng),其中基礎(chǔ)設(shè)備以及內(nèi)容制造商由于美國(guó)嚴(yán)格管控我國(guó)企業(yè)介入較少,,而我國(guó)占據(jù)了美國(guó)終端制造商的*(包括數(shù)字電視,、機(jī)頂盒、手機(jī)電視等),。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施創(chuàng)造強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求也會(huì)帶來(lái)原有市場(chǎng)的重新洗牌,,對(duì)于我國(guó)企業(yè)既是巨大的機(jī)遇也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第二研發(fā)/組裝成本大幅增加,。僅信息編碼專li費(fèi)用增長(zhǎng)可能近10倍,。以H.265技術(shù)為例,目前杜比,、飛利浦,、三菱、通用電氣,、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯(lián)盟,,聲稱自己擁有500多項(xiàng)H.265技術(shù)專li,制造商如果想使用它們,,需要支付其毛收入的0.5%作為專li費(fèi),,而且不管內(nèi)容用于何處都要照此付費(fèi)。此外設(shè)備制造商需要繳納專li費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為每臺(tái)電視1.50美元,,每臺(tái)手機(jī)0.80美元,,每臺(tái)機(jī)頂盒1.10美元。上述收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)較上一代H.264專li增長(zhǎng)了近10倍,。此外ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)還包括音頻編碼技術(shù),、鏈路層協(xié)議、信令,、傳輸,、同步和誤碼保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),也需支付相應(yīng)費(fèi)用,。第三中國(guó)數(shù)百億美元相關(guān)產(chǎn)業(yè)將面臨利潤(rùn)大幅攤薄,,甚至無(wú)利可圖的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì),,我國(guó)是世界上大的數(shù)字電視生產(chǎn)國(guó),,2016年產(chǎn)量就高達(dá)1.2億臺(tái),出口8064萬(wàn)臺(tái),,其中美國(guó)是我國(guó)的主要出口國(guó),,出口份額占據(jù)三成,。由于我國(guó)相關(guān)產(chǎn)品以中低端為主,據(jù)測(cè)算,,為滿足ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn),,新增成本相當(dāng)于銷售價(jià)格的10%左右,而中國(guó)相關(guān)行業(yè)毛利不到10%,,屆時(shí),中國(guó)相關(guān)行業(yè)將面臨利潤(rùn)大幅攤薄甚至被迫放棄美國(guó)市場(chǎng)的局面,。第四預(yù)期ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)將引發(fā)標(biāo)準(zhǔn)更新?lián)Q代的“多米諾"效應(yīng),。目前ATSC標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用主要分布在北美地區(qū)以及亞洲的韓國(guó),共計(jì)8個(gè)國(guó)家和地區(qū),,是下一代廣播電視標(biāo)準(zhǔn)的有力競(jìng)爭(zhēng)者,。此外,美國(guó)ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)商用將可能帶來(lái)擴(kuò)散效應(yīng),,引發(fā)更多國(guó)家跟進(jìn),,進(jìn)而影響廣播電視通信市場(chǎng)。

當(dāng)前,,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇基礎(chǔ)還不穩(wěn)固,,貿(mào)易保護(hù)主義抬頭,各國(guó)紛紛出臺(tái)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),,在保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也積極搶占標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn),。與此同時(shí),世界科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育新突破,,也給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇,。面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì),急需企業(yè),、政府,、研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織等形成合力共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),,把握機(jī)遇,。

一是要強(qiáng)化企業(yè)主體意識(shí),充分發(fā)揮示范作用,。企業(yè)是國(guó)外技術(shù)壁壘直接的受眾,,也是應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)壁壘的主體,因此,,要主動(dòng)跟蹤*標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)態(tài),,掌握國(guó)外加新要求,加快技術(shù)進(jìn)步,,注重創(chuàng)新,,不斷開發(fā)新產(chǎn)品,,滿足市場(chǎng)需求,讓企業(yè)始終充滿活力,。同時(shí)也應(yīng)積極引導(dǎo)海信,、創(chuàng)維等通過(guò)生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺(tái),、共享資源等方式,,開展行業(yè)培訓(xùn)和指導(dǎo),推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新應(yīng)對(duì),。

二是要強(qiáng)化政府資源整合,,進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)性貿(mào)易措施公共服務(wù)。政府牽頭整合地方主管部門,、行業(yè)協(xié)會(huì),、研究院校等各部門資源,建立公益性的國(guó)外市場(chǎng)技術(shù)準(zhǔn)入要求數(shù)據(jù)庫(kù),,并對(duì)準(zhǔn)入要求進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟蹤及細(xì)致解讀,。通過(guò)開展公益性培訓(xùn)、業(yè)務(wù)咨詢,、下廠服務(wù)等形式幫助企業(yè)快速,、準(zhǔn)確掌握國(guó)外更新要求,指導(dǎo)企業(yè)制定方案,,及早開展應(yīng)對(duì)工作,,加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),幫扶企業(yè)占得市場(chǎng)先機(jī),,服務(wù)企業(yè)“走出去",。

三是要強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)研究布局,參與標(biāo)準(zhǔn)制定,,逐步搶占制高點(diǎn),。目前,數(shù)字電視國(guó)家工程研究中心,、中科院上海高研院,、上海交通大學(xué)等科研機(jī)構(gòu)組成的中國(guó)數(shù)字電視工作組提出的信令碼、星座映射,、比特交織,、幀結(jié)構(gòu)中的bootstrap時(shí)域結(jié)構(gòu)及反向信道等5個(gè)模塊已被ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)采納,并擁有自主技術(shù)專li,??蒲袡C(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì),、應(yīng)通過(guò)資源協(xié)作,,加強(qiáng)技術(shù)研究,,逐步加大制標(biāo)參與率,通過(guò)專li合作協(xié)定(PCT),,使自主專li獲得通行證,,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

(作者單位:深圳市檢驗(yàn)檢疫科學(xué)研究院)

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