營銷對于軟包裝企業(yè)的重要程度,，大家都心中有數(shù),。下面是營銷高手總結(jié)了五個營銷定律,。相信對于包裝企業(yè)會有很多啟示,。

　　定律一：銷量增長不一定能改變命運(yùn),。營銷老總的首要職責(zé)是尋找改變命運(yùn)的增長模式。

　　一家包裝企業(yè)的銷售額從5年前的一億元,，增長為現(xiàn)在的3億元,，這家企業(yè)是離死亡更近了還是更遠(yuǎn)了。答案是更近了,。也就是說,，銷量增長并沒有改變企業(yè)死亡的命運(yùn)。

　　多年前,，一家銷售額只有5000萬元的乳制品企業(yè),，老板召開高管會議時(shí)，在黑板上連續(xù)寫下7億元,、20億元,、50億元、100億元,。這家企業(yè)就是蒙牛,。因?yàn)榕８溃挥锌焖龠_(dá)到100億元的銷售規(guī)模,，才能獲得整合行業(yè)的機(jī)會,，才能改變自己的命運(yùn)。

　　當(dāng)企業(yè)按照自己的規(guī)?！罢?發(fā)展速度時(shí),，命運(yùn)不會改變,。當(dāng)蒙牛按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律“倒推"發(fā)展速度時(shí)，命運(yùn)自然會改變,。

　　大多數(shù)軟包裝企業(yè)的發(fā)展都是循序漸進(jìn)的,，這一點(diǎn)或許無可厚非。只是當(dāng)看到企業(yè)的銷量增長時(shí),，企業(yè)負(fù)責(zé)人需要作出理性正確的判斷,，思考一下，這個增量來源于什么,？對于企業(yè)的發(fā)展是否長期有利,？

　　定律二：企業(yè)命運(yùn)的改變源于企業(yè)在行業(yè)地位的改變，沒有改變行業(yè)地位的銷量增長沒有價(jià)值,。

　　一家包裝廠在一個省實(shí)現(xiàn)1000萬元的銷售額和在一個縣實(shí)現(xiàn)100萬元的銷售額,，哪個更有價(jià)值？可能在一個縣實(shí)現(xiàn)100萬元的銷售額更有價(jià)值,。因?yàn)檫@意味著這家軟包裝企業(yè)可能主導(dǎo)這個縣級市場,，是這個縣的“老大"。而在一個省實(shí)現(xiàn)1000萬元的銷售額的企業(yè)可能比比皆是,，企業(yè)沒有主導(dǎo)省級市場的能力,。

　　定律三：在產(chǎn)業(yè)的集中過程中，90%以上的企業(yè)必然死亡,，營銷老總必須為企業(yè)尋找一條生路,。

　　包裝行業(yè)的飽和度依然很高，而市場的規(guī)律一般是,，對于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中的行業(yè),，只有不到10%的企業(yè)活下來了。因此,，一個行業(yè)的發(fā)展過程可能就是90%,，甚至99%或99.9%企業(yè)的死亡過程。只有少數(shù)行業(yè)可能例外（如餐飲）,。

　　在包裝產(chǎn)業(yè)集中化的過程中,，企業(yè)只有三條出路：*，成為,，整合其它企業(yè),。第二，做到一定等規(guī)模,，把企業(yè)賣給,。第三，自然死亡,。

　　定律四：弱勢企業(yè)戰(zhàn)勝強(qiáng)勢企業(yè)的秘訣就在于找到行業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)",，從而使強(qiáng)勢企業(yè)的“規(guī)模優(yōu)勢"變成“規(guī)模包袱"。

　　這里講一個其他行業(yè)的案例,，包裝企業(yè)可以借鑒一下：當(dāng)TCL進(jìn)入彩電行業(yè)時(shí),，TCL沒有任何優(yōu)勢。但是,，TCL的切入點(diǎn)恰恰是當(dāng)時(shí)型的大屏幕彩電,。TCL給消費(fèi)者的印象是：其它彩電企業(yè)是普通彩電的老大，而TCL則是大屏幕彩電的老大,。正因?yàn)門CL找到了彩電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),，才能夠*。因?yàn)橹挥袘?zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)才能夠使強(qiáng)勢企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢變成規(guī)模包袱,。

　　每個行業(yè)每隔一段時(shí)間必然出現(xiàn)一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),，軟包裝企業(yè)自然不例外。面對行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀,，弱勢企業(yè)改變命運(yùn)的機(jī)會就在于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),。否則，只有耐心等待強(qiáng)勢企業(yè)自己犯錯誤,。所以,，尋找到這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)并很好的抓住它，是中小包裝廠突圍的一個重要方向,。

　　定律五：營銷是個“害人"的職業(yè),。一個營銷模式的生命周期只有3－4年，因此,，一位營銷老總在一家企業(yè)的生命周期通常也只有３－４年,，除非你在三年內(nèi)有脫胎換骨的變化。

　　中國經(jīng)濟(jì)是追趕型經(jīng)濟(jì),，中國經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是跨躍式發(fā)展,。因此，中國市場每隔3－4年就發(fā)生一次質(zhì)的變化,。環(huán)境變了,，一切都得變。以前成功的營銷模式在新環(huán)境下可能失效,。因此,，如果軟包裝企業(yè)每隔3－4年不做一次主動的自我調(diào)整，就會在市場的壓力下被迫調(diào)整,。

　　您覺得,，在巨大的挑戰(zhàn)之下，弱勢包裝廠的生存之道是什么,？相信包裝企業(yè)大致都有了一定的想法,。

營銷對于軟包裝企業(yè)的重要程度,，大家都心中有數(shù)。下面是營銷高手總結(jié)了五個營銷定律,。相信對于包裝企業(yè)會有很多啟示,。

　　定律一：銷量增長不一定能改變命運(yùn)。營銷老總的首要職責(zé)是尋找改變命運(yùn)的增長模式,。

　　一家包裝企業(yè)的銷售額從5年前的一億元,，增長為現(xiàn)在的3億元，這家企業(yè)是離死亡更近了還是更遠(yuǎn)了,。答案是更近了,。也就是說，銷量增長并沒有改變企業(yè)死亡的命運(yùn),。

　　多年前,，一家銷售額只有5000萬元的乳制品企業(yè)，老板召開高管會議時(shí),，在黑板上連續(xù)寫下7億元,、20億元、50億元,、100億元,。這家企業(yè)就是蒙牛。因?yàn)榕８?，只有快速達(dá)到100億元的銷售規(guī)模,，才能獲得整合行業(yè)的機(jī)會，才能改變自己的命運(yùn),。

　　當(dāng)企業(yè)按照自己的規(guī)?！罢?發(fā)展速度時(shí)，命運(yùn)不會改變,。當(dāng)蒙牛按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律“倒推"發(fā)展速度時(shí),，命運(yùn)自然會改變。

　　大多數(shù)軟包裝企業(yè)的發(fā)展都是循序漸進(jìn)的,，這一點(diǎn)或許無可厚非,。只是當(dāng)看到企業(yè)的銷量增長時(shí)，企業(yè)負(fù)責(zé)人需要作出理性正確的判斷,，思考一下,，這個增量來源于什么？對于企業(yè)的發(fā)展是否長期有利,？

　　定律二：企業(yè)命運(yùn)的改變源于企業(yè)在行業(yè)地位的改變,，沒有改變行業(yè)地位的銷量增長沒有價(jià)值。

　　一家包裝廠在一個省實(shí)現(xiàn)1000萬元的銷售額和在一個縣實(shí)現(xiàn)100萬元的銷售額,，哪個更有價(jià)值,？可能在一個縣實(shí)現(xiàn)100萬元的銷售額更有價(jià)值,。因?yàn)檫@意味著這家軟包裝企業(yè)可能主導(dǎo)這個縣級市場，是這個縣的“老大",。而在一個省實(shí)現(xiàn)1000萬元的銷售額的企業(yè)可能比比皆是,，企業(yè)沒有主導(dǎo)省級市場的能力。

　　定律三：在產(chǎn)業(yè)的集中過程中,，90%以上的企業(yè)必然死亡，營銷老總必須為企業(yè)尋找一條生路,。

　　包裝行業(yè)的飽和度依然很高,，而市場的規(guī)律一般是，對于已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中的行業(yè),，只有不到10%的企業(yè)活下來了,。因此，一個行業(yè)的發(fā)展過程可能就是90%,，甚至99%或99.9%企業(yè)的死亡過程,。只有少數(shù)行業(yè)可能例外（如餐飲）。

　　在包裝產(chǎn)業(yè)集中化的過程中,，企業(yè)只有三條出路：*,，成為，整合其它企業(yè),。第二,，做到一定等規(guī)模，把企業(yè)賣給,。第三,，自然死亡。

　　定律四：弱勢企業(yè)戰(zhàn)勝強(qiáng)勢企業(yè)的秘訣就在于找到行業(yè)的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)",，從而使強(qiáng)勢企業(yè)的“規(guī)模優(yōu)勢"變成“規(guī)模包袱",。

　　這里講一個其他行業(yè)的案例，包裝企業(yè)可以借鑒一下：當(dāng)TCL進(jìn)入彩電行業(yè)時(shí),，TCL沒有任何優(yōu)勢,。但是，TCL的切入點(diǎn)恰恰是當(dāng)時(shí)型的大屏幕彩電,。TCL給消費(fèi)者的印象是：其它彩電企業(yè)是普通彩電的老大,，而TCL則是大屏幕彩電的老大。正因?yàn)門CL找到了彩電行業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),，才能夠*,。因?yàn)橹挥袘?zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)才能夠使強(qiáng)勢企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢變成規(guī)模包袱。

　　每個行業(yè)每隔一段時(shí)間必然出現(xiàn)一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn),，軟包裝企業(yè)自然不例外,。面對行業(yè)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀,，弱勢企業(yè)改變命運(yùn)的機(jī)會就在于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。否則,，只有耐心等待強(qiáng)勢企業(yè)自己犯錯誤,。所以，尋找到這個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)并很好的抓住它,，是中小包裝廠突圍的一個重要方向,。

　　定律五：營銷是個“害人"的職業(yè)。一個營銷模式的生命周期只有3－4年,，因此,，一位營銷老總在一家企業(yè)的生命周期通常也只有３－４年，除非你在三年內(nèi)有脫胎換骨的變化,。

　　中國經(jīng)濟(jì)是追趕型經(jīng)濟(jì),，中國經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)是跨躍式發(fā)展。因此,，中國市場每隔3－4年就發(fā)生一次質(zhì)的變化,。環(huán)境變了，一切都得變,。以前成功的營銷模式在新環(huán)境下可能失效,。因此，如果軟包裝企業(yè)每隔3－4年不做一次主動的自我調(diào)整,，就會在市場的壓力下被迫調(diào)整,。

　　您覺得，在巨大的挑戰(zhàn)之下,，弱勢包裝廠的生存之道是什么,？相信包裝企業(yè)大致都有了一定的想法。