2018年空氣凈化器廠商也逐步減少,，在一年的時間里面，空氣凈化器品牌退出率達到了43.7%,。此外,，經(jīng)過在這幾年的發(fā)展，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小,，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強,。未來，隨著空凈新標準的實施,，整個的技術(shù)門檻有所提升,，品牌集中化、功能多樣化,、渠道趨同化將會是未來的發(fā)展方向,。
銷量大幅下滑，四成廠商退出競爭
霧霾是空氣凈化器爆發(fā)的催化劑,，卻也讓空凈滑入悲哀之境,。當(dāng)大氣治理工作展開后,，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器發(fā)展開始“掉頭”。2018年11月空氣凈化器繼續(xù)走低,，受到2017年火爆影響,，2018年同比下滑幅度加大。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2018年1-11月份空氣凈水器銷售額為110億元,，同比下滑26.7%。
同時,，隨著2016年新國標出臺后,，空氣凈化器廠商也逐步減少，2018年1-11月,，我國凈化器在售品牌為453個,，但2017年1-11月，凈化器在銷售品牌為608個,，在一年的時間里面,，空氣凈化器品牌退出266個，退出率達到了43.7%,。但同時,，在2018年1-11月，凈化器新進入品牌超過100個,?？梢钥闯觯諝鈨艋鹘Y(jié)束了近5年的快速增長態(tài)勢,，逐步進入調(diào)整期,。
內(nèi)資品牌占比提升，小米關(guān)注度排
空氣凈化器經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,，迚入轉(zhuǎn)折期,，增速放緩，競爭加劇,，賣點扭轉(zhuǎn),，良性發(fā)展。在這幾年的發(fā)展期,，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小,，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強。根據(jù)奧維云（AVC）網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，內(nèi)資品牌零售額份額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢,，從2015年的20%左右增長2018年的40%左右。主要是因為近幾年內(nèi)資品牌逐漸注重自己的品牌形象及品牌影響力,，積極的發(fā)展技術(shù),，產(chǎn)品逐漸迎合消費者需求,。
從具體品牌關(guān)注度來看，2018年小米占據(jù)了26.5%的較大份額,，*yi;除小米外,，*四的352占比5.2%，除這兩個品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外,，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌,。飛利浦、三星,、霍尼韋爾,、Blueair、亞都,，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了洗禮,，排名分列2、3,、7,、8、9位,，占比較大,，這也說明了用戶在進行關(guān)注或者選購時，對于品牌仍有較強依賴,。艾吉森,、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大,，也引起了消費者足夠重視，紛紛進入榜單,。
未來中國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢分析
2018年空氣凈化器繼續(xù)走低,，受到2017年火爆影響，2018年同比下滑幅度加大,。同時,，空氣凈化器廠商也逐步減少，在一年的時間里面,，空氣凈化器品牌退出率達到了43.7%,。此外，經(jīng)過在這幾年的發(fā)展,，內(nèi)資品牌與外資品牌的差距已經(jīng)在逐漸縮小,，內(nèi)資品牌的影響力逐漸在增強。
未來,，隨著空凈新標準的實施,，整個的技術(shù)門檻有所提升,，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上和技術(shù)迭代的步伐,，就會被淘汰,。同時，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細分,，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫,，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強調(diào)專業(yè)功能。
品牌集中化
2016年新國標出臺后,，品牌數(shù)量由2015年的峰值1000多個降到2018年11月末的453個,。整體來看，新國標的出臺,，使行業(yè)標準進一步完善,，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準入門檻，整個空凈趨向良性發(fā)展,，品牌集中化趨勢明顯,。
預(yù)計在未來，具備完善的綜合研發(fā),、工業(yè)設(shè)計以及配件,、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)、品牌將會越來越有競爭優(yōu)勢,，很多中小品牌將被拒之門外,。
功能多樣化
空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨需求而不斷細化，目前已出現(xiàn)了一定程度的細分,。從蘇寧平臺上已經(jīng)可以看到部分細分的空氣凈化產(chǎn)品,，如針對母嬰定制開發(fā)的空氣凈化器、專屬醫(yī)用級殺菌空氣凈化器,、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕,、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器,，如A.O.史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器,、夏普具醫(yī)療級殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類型的空凈產(chǎn)品，整個空凈進一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢,。
渠道趨同化
綜合來看,，線上線下的品牌開始互相滲透和融合，事實上,，渠道的趨同化是以消費需求導(dǎo)向決定的,，消費者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費方式，也需要線下的體驗和服務(wù),。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線的融合貫通,，空凈的發(fā)展既需要線上流量的聚合、曝光和引流;也需要線下的綜合體驗,、售前引導(dǎo)和后續(xù)服務(wù),，由此看來，能貫穿雙線的平臺將備受大眾推崇,。
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