中國自主品牌應(yīng)打造“中國創(chuàng)造”

自主品牌的重要性毋庸多言,。一般來說,，一項產(chǎn)品的利潤分成,，10%歸于制造，20%歸于工程設(shè)計,，30%歸于關(guān)鍵部件,，40%分給品牌及渠道。蘋果公司就是一個典型的大公司榜樣,。今年二季度,，蘋果公司成為有史以來市值zui高的企業(yè)，達到6235億美元,。在iPhone的利潤分配中,，蘋果占58.5%的利潤，韓國公司,、美國其他公司分別占據(jù)了4.7%,、2.4%的利潤，而眾多從事組裝加工的中國內(nèi)地企業(yè)賺取的利潤zui為微薄,，只占1.8%,。二季度蘋果公司的*僅6%，但卻收獲了智能手機和平板市場上73%的利潤份額,。這就是品牌的力量和價值,。“二八法則”顯示，20%的強勢品牌,，占有了80%的*,。

改革開放以來，我國工業(yè)建設(shè)取得舉世矚目的成就,，建成了門類齊全,、獨立完整的現(xiàn)代工業(yè)體系和國民經(jīng)濟體系。目前,，中國擁有39個工業(yè)大類,、191個中類、525個小類,，是*惟一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家,。但中國工業(yè)發(fā)展長期依靠高投入、高消耗,、高污染,，存在著發(fā)展方式粗放、結(jié)構(gòu)不合理,、核心技術(shù)受制于人,、資源環(huán)境約束強化、區(qū)域發(fā)展不平衡等深層次的矛盾和問題,。2011年,，中國能源消費總量達34.8億噸標(biāo)準(zhǔn)煤,，占世界能源消費的20%左右，而同期我國國內(nèi)生產(chǎn)總值占世界的比重不到10%,。單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗,，則為日本的4.5倍，美國的2.9倍,，世界平均水平的2.5倍,。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，1~10月我國出口增長11.6%,，形勢正在回暖,，但實現(xiàn)全年的“保十”任務(wù)幾無可能?？陀^地看,，當(dāng)前歐元區(qū)經(jīng)濟衰退的危險日益加劇，美國經(jīng)濟增長曲折緩慢,，新興市場出口增速也在趨緩,，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本又持續(xù)上升，因而出口疲軟也屬正常,。針對這種情況,，國務(wù)院早在8月就出臺了《關(guān)于促進外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干意見》。政策扶持對穩(wěn)外需,、促就業(yè),、保增長至關(guān)重要，但有些企業(yè)長期的出口策略就是“以價換量賺退稅”,。隨著提高出口退稅率,、降低融資成本和海關(guān)取消三項費用等系列優(yōu)惠政策的出臺，這些企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,、轉(zhuǎn)型升級只怕依然會遙遙無期,。

中小企業(yè)的榜樣則在德國和瑞士。“德國制造”一向以的技術(shù)工藝,、的市場定位,、的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的信譽著稱。機械設(shè)備業(yè)有31個產(chǎn)品領(lǐng)域,，德國產(chǎn)品在其中21個領(lǐng)域占據(jù)出口*，占世界機械總出口額的20%強,。支撐德國出口的不是那些聲名顯赫的大企業(yè),，而是1300多家名不見經(jīng)傳、卻在某個狹小但專業(yè)領(lǐng)域里做到的“隱形*”,。這些企業(yè)年平均銷售額僅為3億美元,，但在的*卻達到了70%~90%,。瑞士中小企業(yè)則被稱為*競爭力的企業(yè)，占瑞士企業(yè)總數(shù)的99%,，生產(chǎn)很多久負盛名的精密制造產(chǎn)品,，如鐘表、機床,、儀器等,。它們能長盛不衰，離不開過硬的質(zhì)量和可靠的產(chǎn)品,、良好的服務(wù),，說白了也是品牌效應(yīng)?！?012~2013年競爭力報告》顯示,，瑞士連續(xù)四年穩(wěn)居*，德國位居第六,。

然而,，目前中國出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%,。長期以來,，中國制造因缺乏品牌，大多在“低廉價格—壓價競銷—貿(mào)易摩擦—出口受限—資金短缺—提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受限”的怪圈中浮沉,。很多中國企業(yè)還是依靠來樣,、來料加工，而產(chǎn)品設(shè)計,、加工設(shè)備和附加值高的零部件大多依靠進口,。中國擁有發(fā)達國家的貿(mào)易額，卻仍是發(fā)展中國家的貿(mào)易結(jié)構(gòu);品牌決定了中國只是貿(mào)易大國,，而非貿(mào)易強國,。2012年世界500強中，中國內(nèi)地占57席,，基本屬于資金密集型和壟斷性行業(yè),。《2012~2013年競爭力報告》也顯示,，中國的排名由去年的第26名下降為第29位,。除了市場規(guī)模沒有變化外，其他影響競爭力的指數(shù)指標(biāo)都有不同程度的下降,。

他山之石,，可以攻玉。世界500強中，西門子是所有大公司中人均擁有數(shù)zui高的公司,，大約每百位員工擁有10項,。英特爾公司2011年收入540億美元，研發(fā)支出約101億美元,，科研投資強度達20%以上,。上成功的企業(yè)已為我們探明了通往成功的路徑。雖然前進的道路無比艱辛,，但只要我們不再迷信勞動力成本分工的比較優(yōu)勢,，只要大力自主研發(fā)核心關(guān)鍵技術(shù)，只要專心打造“中國制造”整體品牌,，只要真正進行調(diào)整轉(zhuǎn)型升級,，就依然大有可為。

所以對于我們國內(nèi)制造企業(yè)而言,，我們不應(yīng)該只是為了追求市場的量,，更應(yīng)該關(guān)注自己的創(chuàng)新能力，把“中國制造”變成“中國創(chuàng)造”就說蘋果而言,，二季度蘋果公司的*僅6%,，但卻收獲了智能手機和平板市場上73%的利潤份額。這就是品牌的力量和價值,。希望我們國內(nèi)企業(yè)都能越做越強,，爭取走向世界。丁菲泵業(yè)也會繼續(xù)努力的,。

資料來源：上海丁菲泵業(yè)有限公司專業(yè)排污泵生產(chǎn)廠家