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廉價標(biāo)簽正在撕去 怎樣重新定義“中國制造”
點擊次數(shù)：1159 發(fā)布時間：2017-7-10
在外人眼里，“中國制造”經(jīng)過多年努力,，正在逐漸擺脫過去的低端形象，向更的方向邁進(jìn),。這的確是可喜的事實,，不過，我們卻不能滿足于此,，更不能沾沾自喜,。畢竟，比過去的自己是有長進(jìn),，但比那些者仍有不小的距離,，這也是事實。何況，這些“外人”在點完贊之后,，不忘提醒自家企業(yè)要有危機感,，小心“中國制造”追上來。比如德國商報就這樣說：雖然“目前歐洲產(chǎn)品在中國還享有盛名”,，有著“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”,，但要想跑贏中國的*，“還必須提供更多的東西——既在中國也在歐洲本土市場,。因為歐洲的顧客可能很快也將更經(jīng)常地購買中國品牌的產(chǎn)品,。”
者尚且知道加把勁，作為*,，“中國制造”要想趕上去,，當(dāng)然需要付出更大的努力，不僅要“提供更多的東西”,，而且這些東西還要更好,。而“更多”“更好”，其實就是用更合適的方式重新定義“中國制造”,，賦予“中國制造”更具魅力的內(nèi)涵,。
重新定義的前提，是正確認(rèn)識“中國制造”當(dāng)下面臨的境況,，搞清“中國制造”與先進(jìn)水平的實際差距,。特別是要看到在“響亮的品牌和良好的質(zhì)量”方面存在的問題。我們注意到,，近10年來,，中國制造業(yè)鮮有企業(yè)進(jìn)入*強，進(jìn)入前300位,、500位的企業(yè)數(shù)量也,。中國品牌500強中，制造業(yè)數(shù)量倒是不少,，約占70%以上,，但制造業(yè)品牌價值增速卻呈下滑趨勢。制造業(yè)品牌的種類,、數(shù)量,、含金量、影響力與我國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模相比極不相稱,，“同質(zhì)不同價”現(xiàn)象嚴(yán)重困擾我國經(jīng)濟發(fā)展,。
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調(diào)查顯示，即使“中國制造”正在撕去廉價標(biāo)簽,，但中國制造業(yè)品牌目前還存在著較高的感知壁壘,。有33%的國外消費者依然認(rèn)為中國品牌“檔次低”,；71.4%的國內(nèi)消費者會因為質(zhì)量原因而選擇購買國外品牌,，尤其是在耐用品和嬰幼兒用品領(lǐng)域,。國外消費者認(rèn)為“中國品牌是精心設(shè)計和時尚”的比例遠(yuǎn)低于美日品牌；國內(nèi)消費者也認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計水平制約了中國品牌的化,；近一半的受訪專家也指出中國品牌缺乏創(chuàng)新和設(shè)計,。
看到差距才能找到努力的方向。很明顯,，“中國制造”的重新定義,，必須要著重于產(chǎn)品質(zhì)量提升、產(chǎn)品設(shè)計,、安全性及品牌價值等軟實力因素,。而這一切，都需要中國企業(yè)扎扎實實下功夫去做,。只有不斷拿出精致,、前沿、漂亮,、高質(zhì)量的產(chǎn)品,，中國品牌的名字才能叫得響，從而贏得消費者的青睞,，而“中國制造”也才能擁有競爭力,，在市場站穩(wěn)腳跟。