無論社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)如何發(fā)展變化,，印刷媒體市場需求是永遠(yuǎn)存在的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，人們物質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化,，各種印刷產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上的需求會不斷發(fā)生變化,，但是,，大眾共性需求、個性化需求,、功能印刷和3D打印需求的基本市場格局將不會改變,。

    供給和需求是市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)在關(guān)系的兩個基本方面，是既對立又統(tǒng)一的辯證關(guān)系,，二者相互依存、互為條件,。新的需求可以催生新的供給,，但沒有需求，供給就無從實(shí)現(xiàn),。印刷技術(shù)和印刷市場的關(guān)系,，也是供給和需求的關(guān)系。沒有印刷市場的需求,，印刷技術(shù)就不可能發(fā)展,。印刷市場的新需求，一定會催生新的印刷技術(shù)的發(fā)展,。新的技術(shù)的發(fā)展,，又可以創(chuàng)造出新的需求,。

   市場需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展

   隨著社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化需求不斷提高和發(fā)生變化,，近年來,，印刷市場需求正在向多樣化方向發(fā)展。我國印刷業(yè)供給和需求的矛盾逐步顯現(xiàn),，主要在于供給側(cè),。加大印刷業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,，由中低端邁向中,，勢在必行。在結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級中,，準(zhǔn)確把握未來印刷市場和技術(shù)的發(fā)展,，對于我國印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級極其重要。筆者認(rèn)為,，研究未來印刷市場和技術(shù)的發(fā)展,，不能單純從技術(shù)出發(fā)，就技術(shù)而論技術(shù),，應(yīng)該把市場需求,、國情、技術(shù)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展方向,、市場定位,、實(shí)際情況結(jié)合起來，進(jìn)行深入研究,，才能保證企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級中正確把握印刷市場和印刷技術(shù)的發(fā)展方向,。

    任何技術(shù)的發(fā)展、存亡都取決于社會和市場需求的發(fā)展,、變化,。技術(shù)是為市場需求服務(wù)的。有了市場需求,，就會有相應(yīng)的技術(shù)出現(xiàn),。市場需求衰退、直至消失,，其相應(yīng)的技術(shù)也會隨之衰退和消失,。例如歷經(jīng)千年的鉛印技術(shù)的發(fā)明、發(fā)展,、衰退到基本消失的過程,，就是技術(shù)隨著市場需求的發(fā)展、變化、衰退,、直至基本消失的典型,。當(dāng)然，技術(shù)也不是被動的,，技術(shù)的發(fā)展,，也會推動市場的發(fā)展和變化，創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展和變革,，可以創(chuàng)造部分市場需求和延長技術(shù)的壽命周期,，但歸根結(jié)底是市場起著決定性的作用。

   既然印刷市場需求決定印刷技術(shù)的發(fā)展,、應(yīng)用和存亡,，那么，研究未來的印刷技術(shù),，就需要首先研究人們對印刷媒體的市場需求是什么,。

   當(dāng)今時代，印刷市場需求是什么,？我認(rèn)為當(dāng)前和今后相當(dāng)長時期內(nèi)印刷市場需求主要有：大眾對印刷產(chǎn)品的共性需求,、個性化和可變數(shù)據(jù)印刷品需求，以及工業(yè)產(chǎn)品的功能印刷和3D打印需求,。這些需求決定當(dāng)今印刷技術(shù)的發(fā)展和存亡,。

   大眾共性印刷需求決定傳統(tǒng)印刷技術(shù)的發(fā)展

   大眾對印刷媒體產(chǎn)品的共性需求是多數(shù)人對某些印刷品的共同需求，如對每天發(fā)生的國內(nèi)外新聞印刷品的需求,；對基礎(chǔ)知識印刷品的需求（如語言文字,、生活知識、基本禮儀,、各種教科書等）,；對黨和重要講話印刷品的需求；對國家改革發(fā)展規(guī)劃,、方針政策印刷品的需求,；對國家法律、法規(guī),、政策印刷品的需求,；對各類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)印刷品的需求；對文學(xué)藝術(shù),、文化娛樂印刷品的需求；對傳播商品信息的印刷品的需求,；對商品流通信息印刷品的需求等等,。無論大眾共性印刷品在質(zhì)量和數(shù)量上如何變化，其市場需求將永恒存在。大眾共性印刷品需求的具體數(shù)量取決于各個國家的國情,、人口基數(shù)和結(jié)構(gòu),、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展?fàn)顩r和國民可支配收入。一般情況下,，人口基數(shù)越大,，共性印刷品需求量越大。

   成百上千年來,，正是,、高質(zhì)量、低成本的傳統(tǒng)印刷技術(shù)滿足了共性印刷品的需求,。當(dāng)然,，為了更好地適應(yīng)大眾共性印刷的需求，傳統(tǒng)印刷技術(shù)也必須與時俱進(jìn),，不斷用數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)改造和提升其數(shù)字化和智能化水平,。不能與時俱進(jìn)和無法不斷改造和提升的傳統(tǒng)印刷技術(shù)同樣將被淘汰，如鉛印的命運(yùn),。

   個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求決定數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展

   隨著社會,、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的發(fā)展,，生活水平的提高,，人們對個性化印刷品和可變數(shù)據(jù)印刷品的需求也會不斷發(fā)生變化。

    由于工作,、經(jīng)歷,、性格、年齡,、愛好和生活環(huán)境的不同,，每個人都會有不同的個性化印刷品需求。隨著人們可支配收入的增長和物質(zhì)文化需求的不斷提高,，個性化印刷品需求也在不斷發(fā)展和變化,。

    社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商品流通的多樣化,、人們多樣化需求及服務(wù)的發(fā)展,，都要求可變數(shù)據(jù)印刷（如票據(jù)印刷、證卡印刷,、賬單,、直郵和DM單等的印刷）不斷進(jìn)步。但受到電子票據(jù),、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的沖擊,，可變數(shù)據(jù)印刷發(fā)展受到了一定的影響,。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，票據(jù)等可變數(shù)據(jù)產(chǎn)品需求量就越多,，而電子票據(jù),、電子交易等替代了一部分可變數(shù)據(jù)印刷品，所以,，可變數(shù)據(jù)印刷市場的發(fā)展取決于社會,、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電子票據(jù)、電子交易等新技術(shù)發(fā)展的平衡交匯點(diǎn),。

    個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求早已存在,，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)始終難于*這種需求。直到數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn),，才使這種需求得到了滿足,。可以說,，個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求促使數(shù)字印刷技術(shù)出現(xiàn),；數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)，開辟了滿足個性化和可變數(shù)據(jù)印刷需求的新市場,。

   功能印刷和3D打印增材制造促進(jìn)傳統(tǒng)和數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展

   利用印刷復(fù)制技術(shù),、方法和手段，使一些工業(yè)產(chǎn)品具有某些功能屬性的印刷,，稱為功能印刷,，或稱印刷制造。功能印刷生產(chǎn)某些工業(yè)產(chǎn)品,，可以大大簡化生產(chǎn)工藝,、提率、降低投資成本,、降低能耗,、降低環(huán)境污染，從而大幅降低生產(chǎn)成本,。如生物檢測芯片的印刷生產(chǎn),；集成電路的印刷；顯示器印刷,；太陽能電池板和柔性太陽能電池膜印刷,；可彎曲的有機(jī)發(fā)光二級管印刷（OLED）、采用射頻識別技術(shù)的電子標(biāo)簽印刷（RFID）,；智能包裝印刷（如,，采用可定時變色的油墨，提示食品有效期的印刷,；采用納米技術(shù)的時間溫控條印刷等）,；太陽能光伏板印刷,；紙電池印刷,；紙擴(kuò)音器印刷,；ETC高速公路收費(fèi)標(biāo)簽印刷、汽車玻璃加熱除霧除霜,、薄膜開關(guān),、觸摸屏印刷等等。這些新技術(shù)大都涉及電子產(chǎn)品,、新能源,、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，已經(jīng)或即將進(jìn)入工業(yè)化批量生產(chǎn),，并不斷派生新的產(chǎn)品,，具有廣大的市場空間和發(fā)展前景。

    3D打印增材制造技術(shù),，是一種*新興的工業(yè)產(chǎn)品制造技術(shù),。3D打印是基于三維數(shù)字模型，采用逐層增材方式將材料結(jié)合起來的制造工藝,。3D打印技術(shù)克服了傳統(tǒng)的材料去除加工工藝造成的材料和能源的浪費(fèi),，極大地縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期，提高了生產(chǎn)效率,、降低了生產(chǎn)成本,。3D打印已經(jīng)廣泛應(yīng)用于汽車，航空航天,、機(jī)械制造,、建筑，醫(yī)療中人體牙齒,、骨骼,、血管等器官制造，電子產(chǎn)品,，人們的日常消費(fèi)品,、紀(jì)念品、玩具等生產(chǎn)制造,。所有這些領(lǐng)域都有著廣闊的市場和發(fā)展前景,。

    目前，適應(yīng)功能印刷和3D打印增材制造的印刷技術(shù),，有部分傳統(tǒng)印刷技術(shù)（如絲網(wǎng)印刷,、柔版印刷、凹版印刷,、納米壓印等）,，部分?jǐn)?shù)字印刷技術(shù)（如噴墨印刷）,。隨著功能印刷和3D打印增材制造需求市場的發(fā)展，適應(yīng)這種市場新需求的傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷技術(shù)將會有更大的發(fā)展空間,。

   印刷技術(shù)與印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

    無論社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)如何發(fā)展變化,，印刷媒體市場需求是永遠(yuǎn)存在的。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，人們物 質(zhì)文化需求的提高和發(fā)展變化,，各種印刷產(chǎn)品在數(shù)量、質(zhì)量上的需求會不斷發(fā)生變化,，但大眾共性需求,、個性化需求、功能印刷和3D打印需求的基本市場格局將不會改變,。因此,，能夠滿足這些印刷市場需求的印刷技術(shù)將會長期存在和發(fā)展。

    人們對技術(shù)的需求永遠(yuǎn)是率,、高質(zhì)量,、低成本、短周期,。那么,，會不會有一種技術(shù)能*這些市場要求呢？答案是很難或者是不可能,。傳統(tǒng)印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢是率,、高質(zhì)量、低成本,，但難于滿足一張起印的個性化需求和每張內(nèi)容都不同的可變數(shù)據(jù)印刷需求,。數(shù)字印刷技術(shù)的主要優(yōu)勢是可以滿足一張起印的個性化印刷需求和可變數(shù)據(jù)印刷，但在效率,、質(zhì)量,、成本上仍然難以達(dá)到傳統(tǒng)印刷的要求。因此,，傳統(tǒng)印刷,、數(shù)字印刷將長期并存發(fā)展。它們應(yīng)該各就各位,，在適合的市場上各自發(fā)揮其優(yōu)勢,。正如交通工具有了高鐵，普通鐵路,、飛機(jī),、汽車、甚至馬車,、馬,、駱駝等仍然有存在的必要,，只是各種交通工具應(yīng)該在各自適合的市場發(fā)揮作用罷了。

    印刷企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級,？企業(yè)轉(zhuǎn)型升級涉及體制,、機(jī)制改革，以及市場定位,、開拓市場,、技術(shù)選擇、創(chuàng)新能力和核心競爭力的培育和形成等等,。除了體制、機(jī)制改革外,，首先應(yīng)該確定企業(yè)的市場定位,，即發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)根據(jù)選定的細(xì)分市場,，根據(jù)實(shí)際情況選擇轉(zhuǎn)型升級的途徑,。如定位是大眾共性需求的市場，就應(yīng)該主要考慮傳統(tǒng)印刷技術(shù),；如果定位個性化印刷市場,，就應(yīng)該主要考慮數(shù)字印刷技術(shù)；如果定位功能印刷和3D打印市場,，同樣需要在這個大市場中確定細(xì)分市場,，根據(jù)細(xì)分市場的需要選擇傳統(tǒng)印刷技術(shù)還是數(shù)字印刷技術(shù)。其次,，認(rèn)真分析本企業(yè)在選定的細(xì)分市場中所處的地位,，根據(jù)企業(yè)的優(yōu)勢和不足，確定其在行業(yè)中的目標(biāo)定位（如做區(qū)域性企業(yè),，全國性企業(yè),，還是性企業(yè)？）,，根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)定位,，制定全面發(fā)展規(guī)劃及分步實(shí)施計劃，選擇適合自己企業(yè)發(fā)展的技術(shù),，不斷培育和形成自身的創(chuàng)新能力和別人無法復(fù)制的核心競爭力,。