雙十一”即指每年的11月11日,，由于數(shù)字的形似又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始,，每年這天,，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)一般會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行商業(yè)*,。光棍節(jié)的重要性因?yàn)榈劫?gòu)物節(jié)而更受人們關(guān)注,。阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司于2011年11月1日向國(guó)家商標(biāo)局提出了“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，2012年12月28日取得該商標(biāo)的權(quán),，2014年10月末,，阿里發(fā)出通告函，稱阿里集團(tuán)已經(jīng)取得了“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)（注冊(cè)號(hào)碼：10136470,，10136420），經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán),，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有權(quán),、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為,。 2015年10月13日,，2015天貓雙11狂歡節(jié)正式啟動(dòng)。11月10日20：30湖南衛(wèi)視將現(xiàn)場(chǎng)直播由馮小剛導(dǎo)演的天貓2015雙11狂歡夜晚會(huì),，消費(fèi)者將在雙十一晚會(huì)中共同迎接2015年雙11零點(diǎn)的到來(lái),。2015年11月12日，第七個(gè)天貓雙11狂歡節(jié)落下帷幕,，全天交易額達(dá)912.17億元,，其中無(wú)線交易額為626.42億元，無(wú)線成交占比68.67%,。
