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使用儀器的視向?qū)嶒炚{(diào)查法

    當(dāng)人們看廣告時,，被廣告的一部分所吸引,，然后逐漸將視線移向其他部分。視向?qū)嶒炂骶褪怯涗洀V告受眾看廣告時視線順序的裝置,。人之所以看某種東西,，一定是由于某些地方引起了他的興趣，通過視向?qū)嶒炂魉鶎嶒灥慕Y(jié)果,，可對廣告布局,、插圖以及文案進(jìn)行改進(jìn)。另外,，用視向?qū)嶒炂饕部蛇M(jìn)行電視廣告效果的測定,。
    視向?qū)嶒炂鞯脑硎牵阂驗槿氲难矍虿⒎?是球形的，從側(cè)方向角膜投射光線時,，其反射光隨眼球的轉(zhuǎn)動而轉(zhuǎn)動,，將這種轉(zhuǎn)動情形透過半明鏡而攝人軟片內(nèi)。
    下面我們來分別討論視向?qū)嶒灥膬?yōu)缺點,。
    1.視向的實驗的優(yōu)點
    (1)大致可了解視線移動情形,。
    (2)可測知視線停止在廣告上的部位及時間。
    (3)補助其他實驗,，可以測出注目與廣告內(nèi)容的相對關(guān)系,。
    2.視向?qū)嶒灥娜秉c
    (1)不能保證眼球移動和視線移動*一致。
    (2)實驗費高昂,，不易抽出具有代表性的被實驗者,。用視向檢測儀，對報紙,、雜志廣告,，各種商品設(shè)計或包裝，海報及其他印刷品,，各種展示品,，POP廣告，電視廣告等,，能測出視線停留在廣告的哪一部分時間多長,，或者視線從某一部分向另一部分移動等情形，用來研究廣告作品的視覺效果。比如插圖,、本文等各廣告要索,，是否按照廣告制作者的設(shè)想順序，是否按照所設(shè)想的比重讓廣告受眾注目,，是否會把重要的廣告要素漏看,，是否對不重要的廣告要素反而比重要的廣告要素更注目，廠商名稱,、商品名稱,、本文等是否容易讀等，總之,，能測出廣告作品的各種視覺效果,。