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未來凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析:建設(shè)有效營銷
2012年,，縱觀整個(gè)凈水器行業(yè),，整體的高速增長速度還將處于正在進(jìn)行時(shí)，與此同時(shí)品牌云集群雄逐鹿也使得凈水器行業(yè)的內(nèi)部競爭也在不斷加劇,，在這個(gè)時(shí)候凈水器個(gè)品牌也開始尋新的行業(yè)增長點(diǎn),，所謂的先機(jī)者得天下，只有居安思危才能永遠(yuǎn)立于不敗,。那么未來整個(gè)凈水行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有什么改變，這里小編和一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)一下幾大趨勢(shì)：
拓寬渠道：搶占三四級(jí)市場(chǎng)凈水器行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,，逐漸形成珠江三角洲,、長江三角洲兩大集中型產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中珠江三角洲產(chǎn)量zui大,，珠三角主要以泉露凈水器,、凈之泉、菲歐特,、美的,、安吉爾等國內(nèi)外為代表，而長三角主要以愛惠浦,、,、3M、沁園等為代表,。然而,，眼觀凈水器行業(yè)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國內(nèi)一,、二線城市是各個(gè)品牌的必爭之地,，究其原因，主要是一二線城市具備更強(qiáng)消費(fèi)能力,、人口多,、受眾度高、交通便利等,，另外還有一個(gè)重要因素就是所有品牌都認(rèn)為,，只有占據(jù)了一二線城市這樣的制高點(diǎn)，才能更好的樹立品牌形象,。所謂北海雖賒,，扶搖可接；東隅已逝,，桑榆非晚,。三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液,。正如泉露凈水器市場(chǎng)總裴世軍所說：中國的城市化進(jìn)程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低,。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體逃離北上廣風(fēng)潮迭起之后,，近兩三年以來，面對(duì)三四線城市的快速崛起,，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng),，全速挺進(jìn)三四線城市。由此,，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注,，二三級(jí)市場(chǎng)將成為凈水器企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式,、什么價(jià)位的凈水器這些消費(fèi)者,。
節(jié)水凈水產(chǎn)品：消費(fèi)決定市場(chǎng)據(jù)筆者了解：這里所指的主要是指純水機(jī)，家里用過純水機(jī)的消費(fèi)者都知道,，純水機(jī)就相當(dāng)于一個(gè)水耗子,，一般純水機(jī)制1L純水，就要產(chǎn)生2L廢水,，隨著水價(jià)不斷上漲,，長久使用，對(duì)于家庭來說是一筆不小的開支,，另外也不符合國家節(jié)能減排的要求,。雖說純水機(jī)具備世界的水處理技術(shù)，但是節(jié)水在這個(gè)時(shí)候顯得尤為重要,，目前國內(nèi)一些凈水器生產(chǎn)廠家就開始著手研發(fā)在保證過濾精度的同時(shí)更加節(jié)水,，據(jù)凈之泉凈水器品牌創(chuàng)意總監(jiān)張世賢與筆者交談中提到：凈之泉在2010年就已經(jīng)意識(shí)到純水機(jī)的廢水比太高，通過研究,，凈之泉成功研發(fā)了泉芯技術(shù),。泉芯技術(shù)能有效解決生活用水中可能存在的污染，同時(shí)也更加幫助純水機(jī)節(jié)水,，在運(yùn)用泉芯技術(shù)的純水機(jī),，廢水比比一般機(jī)器減少了近一半，是目前節(jié)水的純水機(jī)之一,。作為直飲機(jī)*品牌的凈之泉,，無疑在一次向大家證明了其自身的實(shí)力。筆者覺得所謂消費(fèi)決定市場(chǎng),?？梢灶A(yù)測(cè)，未來凈水器將與節(jié)水,、環(huán)保密不可分,。
中國創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌在過去二十余的發(fā)展歷程里,，中國凈水器業(yè)經(jīng)歷了*個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主,；未來,，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和市場(chǎng)需求旺盛,、凈水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下,，將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期，這個(gè)時(shí)期主要不是以量的擴(kuò)張為主,，而是以質(zhì)的提高為主,。在這個(gè)時(shí)候凈水器企業(yè)必須走出中國制造進(jìn)入中國創(chuàng)造。要真正做到中國創(chuàng)造,，離不開兩個(gè)必要條件：一是努力挖掘自身文化,，二是重視人才。目前我國凈水器品牌正在快速建立中,，如泉露就被譽(yù)為專業(yè)凈水器*品牌；美的跨行業(yè)*品牌,；凈之泉直飲機(jī)*品牌等,，這是一個(gè)好的開始。
跨界營銷：有效營銷贏得市場(chǎng)相信有關(guān)注過凈水器的消費(fèi)者都知道有看到過美的,、海爾,、九陽、帥康等品牌,，這是跨界品牌的先遣*,，據(jù)筆者了解目前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)家電品牌都有計(jì)劃加入凈水行業(yè)，這也就意味著跨界營銷將會(huì)成為一種趨勢(shì),。對(duì)家電行業(yè)而言,，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，zui大限度降低了同類品牌的干擾性作用,，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用,。
縱觀全局，2012迎來凈水行業(yè)洗牌*年,。2012是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。中國凈水器企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個(gè)環(huán)節(jié),。另外筆者還覺得凈水器已不僅僅是純粹的使用工具,，要賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性,、享受人生,、欣賞世界等多種內(nèi)涵,；這樣凈水器產(chǎn)品才有靈魂。