發(fā)現(xiàn)CMMB的應(yīng)用

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        CMMB是中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播（China Multimedia Broadcasting）的英文縮寫,，一種與T-DMB、DVB-H、MediaFLO相提并論的移動(dòng)數(shù)字廣播技術(shù),。

        隨著CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，中國(guó)移動(dòng)有上千萬的帶CMMB的TD終端投放市場(chǎng)，CMMB與汽車產(chǎn)業(yè)合作緊鑼密鼓地推進(jìn),，CMMB的商用邁進(jìn)入新階段。從應(yīng)用的視角理解CMMB，探索CMMB的應(yīng)用模式成為新階段的主要任務(wù),。

       對(duì)于TD手機(jī)上的CMMB,，定位好TD應(yīng)用和CMMB應(yīng)用之間的關(guān)系非常重要。從用戶體驗(yàn)的角度看,，帶CMMB的TD手機(jī)終歸是手機(jī),，用戶會(huì)無意識(shí)地用使用移動(dòng)業(yè)務(wù)（、短信,、彩信等）的習(xí)慣來要求CMMB應(yīng)用,。CMMB應(yīng)用順應(yīng)手機(jī)用戶已有的使用習(xí)慣，是CMMB應(yīng)用取得成功的前提條件,。TD手機(jī)上的CMMB應(yīng)用,，可簡(jiǎn)單地分為收看電視節(jié)目應(yīng)用和數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用。其中,，數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用的消費(fèi)體驗(yàn)與使用語(yǔ)音,、短信或彩信的體驗(yàn)越接近，就越容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可,。

       在三網(wǎng)融合的大背景下,，CMMB如何與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，會(huì)制約或拓寬CMMB的應(yīng)用模式,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是IP架構(gòu)的應(yīng)用體系,，而CMMB不是。顯然,，CMMB實(shí)現(xiàn)IP化,，讓基于IP的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)在CMMB網(wǎng)絡(luò)中平滑地甚至無縫地分發(fā)，是實(shí)現(xiàn)CMMB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的*路徑,。與此同時(shí),，CMMB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的“支點(diǎn)”也影響深遠(yuǎn)。融合的“支點(diǎn)”,，可以在終端,、在接入網(wǎng)、在核心網(wǎng),，或者它們的有效組合,。形象地說，將帶CMMB的終端比作一部電器,，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比作縱橫交錯(cuò)的電網(wǎng),，電器要從電網(wǎng)取到電，需要配套的“變壓器”或“配電箱”來提供支撐服務(wù),，即上面所說的“支點(diǎn)”,。如何進(jìn)行“變壓”,？如何進(jìn)行“電力調(diào)度”，既會(huì)極大地影響CMMB的應(yīng)用模式,，同時(shí)也會(huì)影響CMMB終端的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景,。

       CMMB的應(yīng)用模式要得到消費(fèi)者認(rèn)可，其中一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)化工作是協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)與創(chuàng)新的節(jié)奏,。消費(fèi)者習(xí)慣性地將CMMB解讀成手機(jī)電視,，這反映了CMMB的傳統(tǒng)應(yīng)用是看電視。與傳統(tǒng)的模擬電視不同,，CMMB利用其數(shù)據(jù)廣播能力,，可以推送大量的數(shù)據(jù)服務(wù)，這是CMMB應(yīng)用創(chuàng)新的基礎(chǔ),。與蜂窩通信不同,，CMMB的廣播機(jī)制將數(shù)據(jù)推送到終端，在CMMB終端處理“閑時(shí)”狀態(tài),，也能接收大量的數(shù)據(jù),。CMMB的廣播數(shù)據(jù)與蜂窩通信及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合充滿著無窮的變數(shù)，孕育意想不到的創(chuàng)新,，將是CMMB應(yīng)用創(chuàng)新的zui大藍(lán)海,。

        2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，CMMB進(jìn)入普通消費(fèi)者的視野,，社會(huì)各界對(duì)推動(dòng)CMMB的前景寄予厚望,。在CMMB后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，CMMB與TD-SCDMA的融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)界的主旋律,。其中有一個(gè)變奏曲是“TD和CMMB,，誰是生蛋的雞？”面對(duì)終端廠商的擔(dān)憂,，我將CMMB解釋成“聰明（者）明白”來回應(yīng)產(chǎn)業(yè)界,。今天看到，CMMB已成為TD終端的標(biāo)準(zhǔn)化配置,，產(chǎn)業(yè)界找到了自己的回答,。