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企業(yè)品牌規(guī)劃,！
閱讀：1851發(fā)布時間：2013-9-10
常州邁科諾儀器專業(yè)生產：MKN品牌離心機,、攪拌器、振蕩器,、恒溫振蕩器,、恒溫培養(yǎng)箱、試管恒溫器,、干式恒溫器,、恒溫水浴鍋、恒溫水槽,、磁力加熱攪拌器,、電動攪拌器、恒溫電熱板,、電熱套,！
品牌規(guī)劃是建立以塑造強勢品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略,，將品牌建設提升到企業(yè)經營戰(zhàn)略的高度,，其核心在于建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標,、方向,、原則與指導策略，為日后的具體品牌建設戰(zhàn)術與行為制定"憲法",。
一,、提煉品牌的核心價值，作為企業(yè)的靈魂,，貫穿整個企業(yè)的所有經營活動
品牌的核心價值的提煉,，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境,、行業(yè)特性,、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況,，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細,、準確的信息導向，并在此基礎上,，提煉高度差異化,、清晰的、明確的,、易感知,、有包容性,、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定,，在傳播過程中,，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經營活動里。比如,，白沙集團的品牌核心價值是“飛翔”,，廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”,，它給人們一種美好的向往,。它把企業(yè)的理想、文化,、產品和消費者追求的境界連在一起,，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營銷活動中,，白沙集團積極打造品牌個性,，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結合體育事件,，以體育新星劉翔作為形象代言人,，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的,，從而達到提升品牌價值的目的,。
二、規(guī)范品牌識別系統(tǒng),，并把品牌識別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中去
以品牌核心價值為中心,，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性,；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中,，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法,，從而為品牌資產作累積。同時,，還要制定一套品牌資產提升的目標體系,，作為品牌資產累積的依據(jù)。比如,，麥當勞的“M”形標志,，我們隨處所見，特別醒目,，你會被它的“M”字所吸引,，當你走到麥當勞餐廳里面時,，“M”形無處不在，小到紙巾,、杯子,，大到招牌、墻報,，無形中給你視覺的記憶,；同時，它們在進行互動*活動時,，你同樣感受到“M”形的 存在,，隨處可見。當然,，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素,，不是LOGO的簡單重復；麥當勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表,，而且是我們學習的榜樣,。
三、建立品牌化模型,，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,；通過整合所有的資源，實現(xiàn)品牌價值的提升
建立品牌化模型,，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項重要的工作,。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結構,、模式、內容及品牌愿景等問題,，而且在營銷策略決策中,，提供具有前瞻性、指導性,、科學性和操作性的依據(jù),。
規(guī)劃好科學合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。在單一產品格局下,，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,，而產品種類增加后，就面臨著很多難題,。
對大企業(yè)而言,，有關品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項小小決策都會體現(xiàn)在企業(yè)經營的每一環(huán)節(jié)中，并以乘數(shù)效應加以放大,；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平 高低,，將會有不同的結果,；如果決策水平高的話，企業(yè)多贏利幾千萬,、幾億元是很平常的事情,；如果決策水平低的話，導致企業(yè)幾千萬,、上億元的損失也會發(fā)生,。
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