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企業(yè)品牌規(guī)劃,！
閱讀：1898發(fā)布時(shí)間：2013-9-10
常州邁科諾儀器專業(yè)生產(chǎn)：MKN品牌離心機(jī),、攪拌器、振蕩器,、恒溫振蕩器,、恒溫培養(yǎng)箱、試管恒溫器,、干式恒溫器,、恒溫水浴鍋、恒溫水槽,、磁力加熱攪拌器,、電動(dòng)攪拌器、恒溫電熱板、電熱套,！
品牌規(guī)劃是建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略,，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度，其核心在于建立與眾不同的品牌識(shí)別,，為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo),、方向、原則與指導(dǎo)策略,，為日后的具體品牌建設(shè)戰(zhàn)術(shù)與行為制定"憲法",。
一、提煉品牌的核心價(jià)值,，作為企業(yè)的靈魂,，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)
品牌的核心價(jià)值的提煉，必需要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,，充分研究市場(chǎng)環(huán)境,、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群,、競(jìng)爭(zhēng)者以及企業(yè)本身情況,，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向,，并在此基礎(chǔ)上,，提煉高度差異化、清晰的,、明確的,、易感知、有包容性,、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值,，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中,，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)里,。比如，白沙集團(tuán)的品牌核心價(jià)值是“飛翔”,，廣告口號(hào)是“鶴舞白沙,、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往,。它把企業(yè)的理想,、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)者追求的境界連在一起,，容易得到人們心靈的共鳴,。在品牌傳播和營(yíng)銷活動(dòng)中,，白沙集團(tuán)積極打造品牌個(gè)性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥,，結(jié)合體育事件,，以體育新星劉翔作為形象代言人,，把品牌核心價(jià)值“飛翔”的概念,，表現(xiàn)的，從而達(dá)到提升品牌價(jià)值的目的,。
二,、規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng)，并把品牌識(shí)別的元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)中去
以品牌核心價(jià)值為中心,，規(guī)范品牌識(shí)別系統(tǒng),，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性；使品牌識(shí)別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營(yíng)銷傳播活動(dòng)中,，使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹和傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值,、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營(yíng)銷廣告的投入都為品牌做加法,，從而為品牌資產(chǎn)作累積,。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系,，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù),。比如，麥當(dāng)勞的“M”形標(biāo)志,，我們隨處所見,，特別醒目，你會(huì)被它的“M”字所吸引,，當(dāng)你走到麥當(dāng)勞餐廳里面時(shí),，“M”形無處不在，小到紙巾,、杯子,，大到招牌、墻報(bào),，無形中給你視覺的記憶,；同時(shí)，它們?cè)谶M(jìn)行互動(dòng)*活動(dòng)時(shí),，你同樣感受到“M”形的 存在,，隨處可見。當(dāng)然,，品牌識(shí)別系統(tǒng)包含許多元素,，不是LOGO的簡(jiǎn)單重復(fù),；麥當(dāng)勞公司不但是品牌識(shí)別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學(xué)習(xí)的榜樣,。
三,、建立品牌化模型，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,；通過整合所有的資源,，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升
建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項(xiàng)重要的工作,。它不但規(guī)劃好品牌的屬性,、結(jié)構(gòu)、模式,、內(nèi)容及品牌愿景等問題,，而且在營(yíng)銷策略決策中，提供具有前瞻性,、指導(dǎo)性,、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。
規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略,并且考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié),。在單一產(chǎn)品格局下,，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類增加后,，就面臨著很多難題,。
對(duì)大企業(yè)而言，有關(guān)品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策中一項(xiàng)小小決策都會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一環(huán)節(jié)中,，并以乘數(shù)效應(yīng)加以放大,；品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策水平 高低，將會(huì)有不同的結(jié)果,；如果決策水平高的話,，企業(yè)多贏利幾千萬、幾億元是很平常的事情,；如果決策水平低的話,，導(dǎo)致企業(yè)幾千萬、上億元的損失也會(huì)發(fā)生,。
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