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企業(yè)品牌化戰(zhàn)略
閱讀：2775發(fā)布時間：2012-8-7
品牌化戰(zhàn)略定義
品牌的作用
產(chǎn)品品牌化向企業(yè)提出了富有挑戰(zhàn)性的決策問題,，正確的品牌決策能使自己的產(chǎn)品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受,，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤,。
決策
企業(yè)決定為其產(chǎn)品確定品牌后，就要為其產(chǎn)品選擇，企業(yè)可有三種選擇：
1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌,，這種品牌叫做企業(yè)品牌,、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌,。
2.企業(yè)還可以決定將其產(chǎn)品大批量的賣給中間商,，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌,、私人品牌,。
3.企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌
企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時步驟
品牌質(zhì)量策略企業(yè)做品牌決策時,，還必須決定其品牌的質(zhì)量水平,，以保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。所謂品牌質(zhì)量,，是指反映產(chǎn)品耐用性,、可靠性、性等價值屬性的一個綜合尺度,。企業(yè)在進(jìn)行品牌質(zhì)量決策時可分三步走：
1.決定其品牌的zui初質(zhì)量水平--低質(zhì)量,、一般質(zhì)量、高質(zhì)量,、量,。一般來講，企業(yè)的贏利能力,、投資收益率會隨著品牌質(zhì)量的提高而提高,，但是不會直線上升，產(chǎn)品只會使投資收益率少量提高,。而低質(zhì)量品牌卻會使企業(yè)投資收益率大大降低,。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)提供高質(zhì)量品牌,。
2.企業(yè)決定其品牌的zui初質(zhì)量水平以后,，隨著時間的推移還要決定如何管理其品牌質(zhì)量。在這個方面企業(yè)有三種可供選擇的決策： 提高品牌質(zhì)量,，以提高收益和*,；保持品牌質(zhì)量；逐步降低品牌質(zhì)量,。以上信息由企業(yè)自行提供,，信息內(nèi)容的真實(shí)性,、準(zhǔn)確性和合法性由相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)，化工儀器網(wǎng)對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。 溫馨提示：為規(guī)避購買風(fēng)險,，建議您在購買產(chǎn)品前務(wù)必確認(rèn)供應(yīng)商資質(zhì)及產(chǎn)品質(zhì)量,。