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上海島韓實(shí)業(yè)有限公司
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上海島韓公司應(yīng)該如何塑造一個(gè)的品牌
2016-11-8 閱讀(1057)
一個(gè)品牌可以成就一個(gè)成功的企業(yè),，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù),、文化等內(nèi)涵之上的,，不僅僅是廣告宣傳而已；一個(gè)好品牌包括：度,、美譽(yù)度和忠誠度,，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì),、服務(wù)、運(yùn)營管理模式,、營銷體系等因素的綜合體現(xiàn),。
有些儀器制造企業(yè)通常認(rèn)為：企業(yè)只要組織員工生產(chǎn)制造產(chǎn)品，然后通過經(jīng)銷商,、代理商等銷售渠道,，轉(zhuǎn)化為商品達(dá)成交易，實(shí)現(xiàn)利潤就行了,，這樣就能做大做強(qiáng),，其實(shí)這只不過是初級形態(tài)的商業(yè)形式。因此,，造成儀器儀表制造行業(yè)在品牌理解方面存在較大的偏差,，他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣傳，只要通過加大廣告宣傳就能塑造品牌,，只要舍得投廣告“燒錢”,，就能提高品牌價(jià)值。塑造品牌,，更重要的是形成識別與信賴,，識別和信賴是美譽(yù)度、忠誠度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和忠誠度是要依靠企業(yè),、產(chǎn)品的內(nèi)在以及服務(wù)價(jià)值來獲得的,。沒有美譽(yù)度和忠誠度品牌是不能形成重復(fù)購買的。
對于上海島韓公司來說,，品牌操作要有個(gè)性,，更要有理念。也就是說品牌塑造出來以后能和產(chǎn)品進(jìn)行對接,，做品牌的時(shí)候首先應(yīng)該想到先把產(chǎn)品做對,，品牌的利益與產(chǎn)品的利益對接成功。品牌操作是一個(gè)綜合層面的東西,，而不是一個(gè)簡單的廣告操作?，F(xiàn)在很多儀器儀表制造企業(yè)做廣告只是為了銷售，為了支持經(jīng)銷商,，企業(yè)只要一做廣告,，銷量肯定就會有所改善。那么,，上海島韓公司應(yīng)該如何打造一個(gè)的品牌,？
1、的定位
塑造品牌,，首先要確定品牌定位,。品牌定位是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于顧客的生理和心理需求,，尋找其*的個(gè)性和良好的形象,，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個(gè)有價(jià)值的位置,。品牌定位是針對產(chǎn)品品牌的,，其核心是要打造品牌價(jià)值。品牌定位的載體是產(chǎn)品,，其承諾zui終通過產(chǎn)品兌現(xiàn),，因此必然已經(jīng)包含產(chǎn)品定位于其中?！ ?/span>
定位是企業(yè)和品牌的指南針,。不恰當(dāng)、不準(zhǔn)確,、不清晰的定位,，都會讓企業(yè)和品牌發(fā)生方向偏差，誤入歧途,，失足泥潭,。而的定位,，為品牌后期市場運(yùn)作提供標(biāo)尺，讓各種戰(zhàn)術(shù)行為有章可循,，有法可依,，不至于偏離航道。
2,、擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品
產(chǎn)品是品牌的基石,，品牌是產(chǎn)品之本，產(chǎn)品就如軀體,，品牌就如靈魂,，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之,，沒有軀體的靈魂也無從依托,。想要打造的品牌，擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是前提,。如果過于依賴廣告,、*等手段，沒有好的產(chǎn)品作為支持,，必然無法擁有忠實(shí)的顧客與良好的口碑,，品牌建設(shè)根本無從談起。所以,，在打造品牌前,，先看一看自己的產(chǎn)品是否夠好，至少要達(dá)到市場的準(zhǔn)入門檻,。如果你的產(chǎn)品質(zhì)量不僅過硬還具有*的差異性,，那么對于塑造品牌將非常有助益?！?/span>
3,、建立品牌的使命
一個(gè)品牌存在的意義是什么,？可以為顧客及社會創(chuàng)造什么價(jià)值,？當(dāng)一個(gè)品牌可以為顧客及社會創(chuàng)造出價(jià)值時(shí)，這個(gè)品牌即使不做廣告,，也會被消費(fèi)者所銘記,。品牌使命不是口號，確定了符合自身特點(diǎn)的品牌使命后,，就要以此為目標(biāo),，堅(jiān)持專注不懈地為之努力，只有品牌的使命與價(jià)值實(shí)現(xiàn)后,，這個(gè)使命才算成立,。而實(shí)現(xiàn)的方式不是傳播,，不是口號，而是為顧客所能解決的實(shí)際問題,。
4,、設(shè)計(jì)一個(gè)好的品牌故事
設(shè)計(jì)一個(gè)讓人感興趣的品牌故事，可以增強(qiáng)顧客對品牌的印象與好感度,。品牌故事是品牌文化中zui感性的部分,，有趣或感人的品牌故事可以讓顧客產(chǎn)生深刻的記憶。品牌故事必須是積極的,，并且與產(chǎn)品有高度的正面關(guān)聯(lián)性并可以與顧客的思想相對接,。
5、容易記憶的品牌標(biāo)識
標(biāo)識是品牌的視覺化傳達(dá),，一個(gè)好的標(biāo)識能讓人過目不忘并產(chǎn)生好感,，而設(shè)計(jì)不當(dāng)不僅不易記憶還可能讓人產(chǎn)生排斥的心理。好的標(biāo)識需要系統(tǒng)化,，即整體的CI識別系統(tǒng)設(shè)計(jì),，的品牌識別可以增加品牌親和力與品牌認(rèn)同。
6,、讓品牌成為品類代表
讓品牌成為品類代表,，對品牌的建設(shè)與發(fā)展有很大的幫助，一個(gè)品牌到了這種可以代表一個(gè)品類的程度,，用戶想買該類商品時(shí)*個(gè)想到的一定會是它,，這對促進(jìn)銷售無疑是非常有幫助的。設(shè)計(jì)一個(gè)可以代表某一品類的定位并堅(jiān)持傳播,，總有一天會成為該品類的代表,。
7、提煉膾炙人口的廣告語
品牌語的成功需要具備以下要素：品牌語要與產(chǎn)品功能,、特點(diǎn)或感性層面保持一致,。這樣可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一貫性的感覺并認(rèn)同；廣告語采用有特色,、容易記憶并上口的語言,。因?yàn)闆]人會主動記憶某個(gè)廣告的內(nèi)容，只有易讀易記的廣告語才可能被消費(fèi)者無意間記??；堅(jiān)持傳播。成功的品牌語就像成語一樣,，當(dāng)說出這幾個(gè)字后,，消費(fèi)者馬上會想到其背后包含的意義，能做到這樣,，堅(jiān)持廣泛的傳播非常必要,?！?/span>
8、塑造讓人愉悅的品牌接觸點(diǎn)
品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生接觸的環(huán)節(jié)就是品牌接觸點(diǎn),，找出所有的品牌接觸點(diǎn)并將其優(yōu)化,，給消費(fèi)者留下美好的印象及記憶，就可以使品牌走向成功,。反之,，不良的品牌接觸印象，也會斷送一個(gè)品牌,。
結(jié)語：
上海島韓實(shí)業(yè)有著無窮的潛力和機(jī)遇,，雖然現(xiàn)在儀器儀表制造行業(yè)陷入了一個(gè)相對艱難的時(shí)期，但是上海島韓實(shí)業(yè)應(yīng)該慶幸生活在這個(gè)時(shí)代,。隨著市場的變化,，上海島韓實(shí)業(yè)必須要從品牌戰(zhàn)略的高度來展開思考，營銷策略也需要與時(shí)俱進(jìn),，進(jìn)行相應(yīng)地調(diào)整,。而未來，塑造品牌,，依然是上海島韓實(shí)業(yè)突破困局的*法寶,。
