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永遠(yuǎn)的可口可樂——有感于企業(yè)文化
永遠(yuǎn)的可口可樂——有感于企業(yè)文化
我的可口可樂情結(jié)是*的,。這種由它的主要成分可卡和可拉果命名的飲料,，原先只不過是由佐治亞州奧格爾索普市的潘伯頓醫(yī)生調(diào)制的治頭痛藥,，居然在不經(jīng)意間風(fēng)靡了，而且經(jīng)久不衰,，成為世界*品牌,。如果你到某一個非洲部落去問，也許他們不知道微軟或IBM,，但他們知道可口可樂,。
可口可樂能夠成功，不僅僅是因?yàn)樗?的口味,，更重要的是因?yàn)樗钠髽I(yè)文化,。正像可口可樂公司說的那樣：“我們公司只賣兩種產(chǎn)品，一種是碳酸水飲料,，另一種是這種碳酸水飲料所包含的文化,。"就像好萊塢影片中的經(jīng)典臺詞一樣，這成了可口可樂的經(jīng)典臺詞,?？煽诳蓸返奈幕粌H僅是企業(yè)的文化,，在某種意義上說也是整個美國文化的縮影。二戰(zhàn)時期,，可口可樂作為軍需品供應(yīng)前線的士兵,，美國政府對可口可樂公司當(dāng)時的糖漿供應(yīng)是沒有配額的。而另一種發(fā)明——“易拉罐"也起到了推波助瀾的作用,。那些開著吉普車手拿可口可樂放蕩不羈的美國大兵,，在人們心目中留下了深刻的印象，那也是人們對美國的印象,。
與可口可樂相對應(yīng)的另一種飲料,，也是另一種文化，是百事可樂,。這是兩種*不同的飲料和文化,。說實(shí)在話我不喜歡百事可樂，并不是因?yàn)槎嘁弧笆?不如少一“事",，也不是因?yàn)樗目谖恫贿m合我,，主要還是因?yàn)槲也幌矚g它的文化?？煽诳蓸反碇瓌?chuàng),、經(jīng)典，和深厚,。而百事可樂是個模仿者，代表新潮和時尚,。所以小貝,、F4們成為它的代言人。如果用足球隊來比喻,，可口可樂就像是老牌勁旅意大利隊,，而且是1982年貝阿爾佐特帶領(lǐng)羅西們第三次捧杯時的那支意大利隊，真是精彩,，真是賞心悅目,，讓人*不忘。而百事可樂有點(diǎn)像2002年闖進(jìn)四強(qiáng)的韓國隊,，雖然取得了亞洲成績,，可總讓人有點(diǎn)不服氣，勝之不武,。如果用演員來形容,，可口可樂是肖恩·康納利，雖年過古稀但英姿不減當(dāng)年,，仍然是個魅力男人,，而百事可樂則像是萊昂那多,，總脫不了奶油小生的小男人氣。
有人對我說你那么崇拜可口可樂,，那么拒絕百事可樂,，是一種偏激，其實(shí)你根本就分不出這兩種品牌的口味,，這顯然是錯誤的,。曾經(jīng)有人對我做過測試，拿來兩杯冰鎮(zhèn)的可樂讓我品嘗,，我輕而易舉地分辨出來了那杯是可口可樂,，那杯是百事可樂。然后他又做了手腳,，將可口可樂兌水,，而另一杯是兩種飲料各半，但仍然沒有難住我,。為什么,？因?yàn)檫@兩種可樂不是有區(qū)別，而是區(qū)別太明顯了,，可口可樂是有些粘稠,，有些苦澀，特別是在咽下去的瞬間在嗓子眼有一種澀澀的感覺,，很爽,。而百事可樂是清淡的，甜味太重,，zui重要的是沒有那種辣嗓子的感覺,。還有人問我，你為什么不喝非?？蓸?，就是王力宏做代言人的那種品牌。那樣可以為中華民族做貢獻(xiàn),。我是愛國的,，但也應(yīng)該看到與別人的差距，可口可樂從19世紀(jì)末發(fā)明出來至今已有一百多年了,，歷經(jīng)磨難才能成為世界*品牌,。無形資產(chǎn)上千億美元，目前國產(chǎn)品牌與它根本沒有可比性,。要想去掉那種止咳糖漿味是容易的,，關(guān)鍵還是企業(yè)文化差距太大。
我所崇拜的企業(yè)家之一聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人柳傳志,，不止一次地說過要把聯(lián)想辦成百年老店,，就必須要有的企業(yè)文化,。企業(yè)文化實(shí)際上是一個企業(yè)的靈魂，它能顯現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)與個性,，激勵員工的主人翁意識,，同時也是展示企業(yè)多方面才能的平臺，企業(yè)文化使產(chǎn)品不僅僅是商品,，而且是文化,，就像可口可樂那句經(jīng)典臺詞。
兩種可樂對廣告的投入都是天文數(shù)字,，而且各有各的精彩,，讓人過目不忘。而我zui欣賞的還是可口可樂的那一則創(chuàng)意：在一個特定的場景,，五十名不同的人拿著可口可樂,，姿態(tài)不同但都是燦爛的笑著。這沒什么,，但是可口可樂公司追蹤了五十年,，五十年后在原來的場景還是那些人（有些已經(jīng)找不到了,但是主要人物還在）還是當(dāng)年的服裝。當(dāng)年的位置和當(dāng)年的那種笑,，只不過人都老了,，可人老心不老，可口可樂依舊年輕,，真是大手筆?。∵@是我聽在美國的兄弟談的,，真想得到那兩張相片,。可口可樂的廣告詞曾經(jīng)是“The is Coca Cola",而我更喜歡后來那句“Always Coca Cola"——老牌的可口可樂,，經(jīng)典的可口可樂，永遠(yuǎn)的可口可樂,！
云淡風(fēng)輕——作于乙酉清明
我的可口可樂情結(jié)是*的,。這種由它的主要成分可卡和可拉果命名的飲料,，原先只不過是由佐治亞州奧格爾索普市的潘伯頓醫(yī)生調(diào)制的治頭痛藥,，居然在不經(jīng)意間風(fēng)靡了，而且經(jīng)久不衰,，成為世界*品牌,。如果你到某一個非洲部落去問，也許他們不知道微軟或IBM,，但他們知道可口可樂,。
可口可樂能夠成功，不僅僅是因?yàn)樗?的口味,，更重要的是因?yàn)樗钠髽I(yè)文化,。正像可口可樂公司說的那樣：“我們公司只賣兩種產(chǎn)品，一種是碳酸水飲料,，另一種是這種碳酸水飲料所包含的文化,。"就像好萊塢影片中的經(jīng)典臺詞一樣，這成了可口可樂的經(jīng)典臺詞,?？煽诳蓸返奈幕粌H僅是企業(yè)的文化,，在某種意義上說也是整個美國文化的縮影。二戰(zhàn)時期,，可口可樂作為軍需品供應(yīng)前線的士兵,，美國政府對可口可樂公司當(dāng)時的糖漿供應(yīng)是沒有配額的。而另一種發(fā)明——“易拉罐"也起到了推波助瀾的作用,。那些開著吉普車手拿可口可樂放蕩不羈的美國大兵,，在人們心目中留下了深刻的印象，那也是人們對美國的印象,。
與可口可樂相對應(yīng)的另一種飲料,，也是另一種文化，是百事可樂,。這是兩種*不同的飲料和文化,。說實(shí)在話我不喜歡百事可樂，并不是因?yàn)槎嘁弧笆?不如少一“事",，也不是因?yàn)樗目谖恫贿m合我,，主要還是因?yàn)槲也幌矚g它的文化?？煽诳蓸反碇瓌?chuàng),、經(jīng)典，和深厚,。而百事可樂是個模仿者，代表新潮和時尚,。所以小貝,、F4們成為它的代言人。如果用足球隊來比喻,，可口可樂就像是老牌勁旅意大利隊,，而且是1982年貝阿爾佐特帶領(lǐng)羅西們第三次捧杯時的那支意大利隊，真是精彩,，真是賞心悅目,，讓人*不忘。而百事可樂有點(diǎn)像2002年闖進(jìn)四強(qiáng)的韓國隊,，雖然取得了亞洲成績,，可總讓人有點(diǎn)不服氣，勝之不武,。如果用演員來形容,，可口可樂是肖恩·康納利，雖年過古稀但英姿不減當(dāng)年,，仍然是個魅力男人,，而百事可樂則像是萊昂那多,，總脫不了奶油小生的小男人氣。
有人對我說你那么崇拜可口可樂,，那么拒絕百事可樂,，是一種偏激，其實(shí)你根本就分不出這兩種品牌的口味,，這顯然是錯誤的,。曾經(jīng)有人對我做過測試，拿來兩杯冰鎮(zhèn)的可樂讓我品嘗,，我輕而易舉地分辨出來了那杯是可口可樂,，那杯是百事可樂。然后他又做了手腳,，將可口可樂兌水,，而另一杯是兩種飲料各半，但仍然沒有難住我,。為什么,？因?yàn)檫@兩種可樂不是有區(qū)別，而是區(qū)別太明顯了,，可口可樂是有些粘稠,，有些苦澀，特別是在咽下去的瞬間在嗓子眼有一種澀澀的感覺,，很爽,。而百事可樂是清淡的，甜味太重,，zui重要的是沒有那種辣嗓子的感覺,。還有人問我，你為什么不喝非?？蓸?，就是王力宏做代言人的那種品牌。那樣可以為中華民族做貢獻(xiàn),。我是愛國的,，但也應(yīng)該看到與別人的差距，可口可樂從19世紀(jì)末發(fā)明出來至今已有一百多年了,，歷經(jīng)磨難才能成為世界*品牌,。無形資產(chǎn)上千億美元，目前國產(chǎn)品牌與它根本沒有可比性,。要想去掉那種止咳糖漿味是容易的,，關(guān)鍵還是企業(yè)文化差距太大。
我所崇拜的企業(yè)家之一聯(lián)想集團(tuán)的創(chuàng)始人柳傳志,，不止一次地說過要把聯(lián)想辦成百年老店,，就必須要有的企業(yè)文化,。企業(yè)文化實(shí)際上是一個企業(yè)的靈魂，它能顯現(xiàn)企業(yè)的特點(diǎn)與個性,，激勵員工的主人翁意識,，同時也是展示企業(yè)多方面才能的平臺，企業(yè)文化使產(chǎn)品不僅僅是商品,，而且是文化,，就像可口可樂那句經(jīng)典臺詞。
兩種可樂對廣告的投入都是天文數(shù)字,，而且各有各的精彩,，讓人過目不忘。而我zui欣賞的還是可口可樂的那一則創(chuàng)意：在一個特定的場景,，五十名不同的人拿著可口可樂,，姿態(tài)不同但都是燦爛的笑著。這沒什么,，但是可口可樂公司追蹤了五十年,，五十年后在原來的場景還是那些人（有些已經(jīng)找不到了,但是主要人物還在）還是當(dāng)年的服裝。當(dāng)年的位置和當(dāng)年的那種笑,，只不過人都老了,，可人老心不老，可口可樂依舊年輕,，真是大手筆?。∵@是我聽在美國的兄弟談的,，真想得到那兩張相片,。可口可樂的廣告詞曾經(jīng)是“The is Coca Cola",而我更喜歡后來那句“Always Coca Cola"——老牌的可口可樂,，經(jīng)典的可口可樂，永遠(yuǎn)的可口可樂,！
云淡風(fēng)輕——作于乙酉清明