大客戶營銷戰(zhàn)略的六大利器

問題分析：

    1,、公司的客戶很多,，大小客戶都混在一起,，沒有一個客觀,，準(zhǔn)確的評判標(biāo)準(zhǔn)來真正區(qū)分大客戶,，從而也談不上好好的去經(jīng)營大客戶,。

    2、大客戶部門雖然已經(jīng)建立,，但是服務(wù)水準(zhǔn)和服務(wù)項目和普通客戶沒有多大的區(qū)別,。

    3、代理商很多,，但是沒有規(guī)范的整套約束和規(guī)范制度,，而且標(biāo)準(zhǔn)也不是*的統(tǒng)一，業(yè)務(wù)有些混亂,；同時也出現(xiàn)代理商的客戶與公司的客戶重疊沖突的局面,。

  4、市場競爭激烈,，價格戰(zhàn)此起彼伏,，利潤越來越薄，行業(yè)通病,。
    5,、zui近一些大客戶流失嚴(yán)重的情況，經(jīng)初步調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分客戶是因為服務(wù)不及其他公司優(yōu)惠和明顯,，所以被競爭對手搶走了,，面對這樣情況，了解一些大客戶的真實和個性化需求,，提供個性化服務(wù)是關(guān)鍵,。

當(dāng)工業(yè)品行業(yè)*次有了4E作為zui高理論原則時候，真正以客戶為中心,，以客戶需求為導(dǎo)向的營銷思路才真正明朗起來,。客戶是企業(yè)利潤的來源,，根據(jù)2/8原則,，大客戶則是企業(yè)創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵，大客戶的價值無意之中應(yīng)該被提升到戰(zhàn)略的高度,，因此如何真正體現(xiàn)并提高大客戶的價值從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤則成為一門值得任何一個企業(yè)去深入研究的學(xué)問,。
    *：細(xì)分大客戶市場

    為了針對大客戶能更有效、更有針對性地開展服務(wù),，滿足大客戶的需求,、進(jìn)一步地細(xì)分大客戶市場成為大客戶營銷的重要工作，甚至可以將具有特色的單個用戶作為一個細(xì)分的市場,，zui后再進(jìn)行不同層次,、不同行業(yè)、不同特性的服務(wù)產(chǎn)品的市場定位,、開發(fā),、包裝和營銷。與其說市場細(xì)分是一個將市場分解的過程,，不如說它是將市場按照特征分類之后再重新匯聚的過程,。經(jīng)過這一篩選、分類的過程,，才能更加清楚細(xì)致地明確大客戶市場對電信服務(wù)的需求,。同時，準(zhǔn)確的市場細(xì)分也是電信運營商進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新的前提,。誰能細(xì)分出特定的,、有一定規(guī)模效益的、相對成熟的消費群體,，誰就能在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上把握先機,。

    第二：從個性化需求分析到個性化服務(wù)

    充分理解大客戶的需求，做到“比客戶更了解客戶”,。個性化需求分析要點包括建立完整詳細(xì)的大客戶檔案,、了解客戶的網(wǎng)絡(luò)情況和業(yè)務(wù)情況、了解客戶技術(shù)創(chuàng)新的總體目標(biāo),、了解大客戶的現(xiàn)用產(chǎn)品的使用情況,、了解客戶的決策流程,、分析客戶的潛在需求。

    同時根據(jù)每個企業(yè)不同的業(yè)務(wù)模式對具體問題進(jìn)行具體分析,，為客戶制定出更有針對性,、更切實可行的個性化產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案,，針對不同行業(yè)特點提供個性化服務(wù)顯得尤為重要,。個性化的完善服務(wù)，更具備高度的靈活性,、擴展性和持續(xù)服務(wù)的能力,。大客戶的服務(wù)既有統(tǒng)一的普遍服務(wù)的原則，也要針對不同的客戶群有精細(xì)服務(wù)的策略,，站在具體用戶的角度,，制訂更具靈活性、實用性的功能與流程以及相應(yīng)的業(yè)務(wù)策略,，切實提高大客戶滿意度,。

    第三：大客戶應(yīng)該以非價格策略為主,，價格策略為輔,，提升大客戶價值

    工業(yè)品行業(yè)應(yīng)遵照市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，實行等價交換原則,。即使在市場競爭zui激烈的時刻,，也不能低于成本進(jìn)行“價格戰(zhàn)”，那無異于“飲鳩止渴”,。因此,，大客戶營銷應(yīng)以非價格策略為主,價格策略為輔，避免步入困境,。

    首先,，建立以市場為導(dǎo)向的、以成本為基礎(chǔ)的價格機制,，制定綜合服務(wù)協(xié)議,，明確各省市公司的*權(quán)限，提高地市公司對大客戶營銷的*的靈活性,。其次,，區(qū)分各大客戶的價格敏感度，通過產(chǎn)品和服務(wù)差異化轉(zhuǎn)移客戶對價格的敏感,；根據(jù)客戶不同情況,，為大客戶提供整體業(yè)務(wù)優(yōu)惠計劃；根據(jù)市場競爭狀況,對有流失風(fēng)險的大用戶給予適當(dāng)?shù)恼劭?。zui后,，通過培訓(xùn)提高客戶談判能力,，降低優(yōu)惠幅度，盡量避免惡性價格戰(zhàn),。

    第四：充分利用大客戶渠道營銷

    為進(jìn)一步促使大客戶渠道的扁平化,，工業(yè)品行業(yè)企業(yè)可實行客戶個人責(zé)任制，明確客戶的職責(zé)和服務(wù)范圍,，加強客戶的培訓(xùn)和KPI考核工作,，建立一支運作的客戶隊伍，增強大客戶渠道能力,。

    除了強化自身的營銷渠道外,，企業(yè)還應(yīng)充分利用社會代理商的渠道力量，推動新業(yè)務(wù)發(fā)展和保留客戶,。但要明確規(guī)定業(yè)務(wù)代理商的任務(wù)和權(quán)限,，采取適當(dāng)?shù)暮献鞔胧员苊馀c自身渠道發(fā)生沖突,。此外,，還應(yīng)加強與國內(nèi)外運營商的合作，利用業(yè)務(wù)互補拓展本企業(yè)的業(yè)務(wù),。

    第五：建立完善的大客戶服務(wù)制度

    服務(wù)是工業(yè)品行業(yè)企業(yè)非常重要的一項任務(wù),，首先應(yīng)該樹立“做到真正以客戶為中心，全心全意為客戶著想”的服務(wù)理念,；其次,，建立服務(wù)管理機構(gòu)，完善各項保障制度,，具體包括：設(shè)立大客戶部和設(shè)立專人負(fù)責(zé)大客戶服務(wù)質(zhì)量管理,；建立大客戶申告投訴管理流程，貫徹客戶首問負(fù)責(zé)制,，保證客戶申告投訴得到快速處理,，提高客戶服務(wù)的便利性和滿意度；建立"內(nèi)部客戶承諾"制度,，促進(jìn)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程的通暢,；加強客戶走訪工作，保證客戶業(yè)務(wù)主管與客戶的緊密和友好關(guān)系,；建立后臺支持部門大客戶KPI考核指標(biāo)體系,，貫徹落實對后臺支持部門考核責(zé)任，不斷提高后臺部門大客戶支持能力,；建立電信服務(wù)社會監(jiān)督體系,；zui后，提升大客戶的服務(wù)層次，全面保障大客戶*服務(wù),；

    第六：大客戶營銷策略實施的有效后臺支持

   工業(yè)品行業(yè)企業(yè)應(yīng)做好建立大客戶檔案的基礎(chǔ)工作,，整理現(xiàn)有大客戶和潛在大客戶的資料，為實施客戶關(guān)系營銷策略提供有力依據(jù),。其次,，對客戶關(guān)系進(jìn)行分析評價，鑒別不同類型的客戶關(guān)系及其特征,，評價客戶關(guān)系的質(zhì)量,，并及時采取有效措施，保持企業(yè)與客戶的長期友好關(guān)系,；再次,，根據(jù)不同等級服務(wù)的要求實施不同級別的服務(wù)，如走訪制度,、座談會,，努力與大客戶建立相互信任的朋友關(guān)系和互利雙贏的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。zui后,，而已建立大客戶俱樂部,、開展各項活動，增強客戶,、客戶業(yè)務(wù)主管與高層管理人員個人關(guān)系,，在省市級層面組織各類客戶聯(lián)誼活動，加強信息和情感溝通,，同時加強高層公關(guān)營銷,。

    IMSC從長期的實踐經(jīng)驗中指出：在實際運用中,，這6個策略并不是單獨使用的,，工業(yè)品行業(yè)企業(yè)應(yīng)采取營銷組合的方式多層次的拓展大客戶市場。這種組合不是幾個策略的簡單集合,，而是由相互,、相互制約的策略組成的一個系統(tǒng)、一個有機體,，其各個組成策略具有動態(tài)相關(guān)性,。

    經(jīng)典案例：A電信公司利用大客戶六把利器創(chuàng)造新的贏利模式

    當(dāng)前，電信市場競爭格局發(fā)生著深刻的變化,，整個電信市場的營銷模式也逐漸從單一的業(yè)務(wù)品牌推廣演變到,、多層次的品牌體系管理以及相應(yīng)的各種營銷配套的層次。面對能給企業(yè)帶來巨大營業(yè)收入和利潤的大客戶,，各大企業(yè)均采取了靈活多樣的營銷手段,。面對這樣的壓力，A電信公司該如何根據(jù)自身在大客戶營銷方面的不足，提高自身的營銷策略,，創(chuàng)造新的贏利模型,？