您好, 歡迎來(lái)到化工儀器網(wǎng)
從安信地板事件看市場(chǎng)角色定位
一個(gè)懸念叢生的市場(chǎng)勢(shì)必充滿不確定性,，同時(shí)也就充滿戲劇性。中國(guó)市場(chǎng)近些年的波瀾與驚濤就見證了諸多亦真似幻的劇場(chǎng)效應(yīng),。
近日,，被業(yè)內(nèi)知情者推向聚光燈下的安信地板正在扮演悲劇角色，而圍繞安信這一主角依次登臺(tái)表演的是地板產(chǎn)業(yè)鏈條上的諸多角色,。
名為“李曉燕”的ID身份出現(xiàn)在一個(gè)活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),，這個(gè)自稱是國(guó)內(nèi)某建材專業(yè)雜志副主編的爆料者稱，從朋友處獲得3張帶有“安信地板”公司標(biāo)志的U 盤,，涉及安信會(huì)議通知,、會(huì)議或工作現(xiàn)場(chǎng)的錄音、財(cái)務(wù)資料,、公司高管的郵件往來(lái)等,。爆料者認(rèn)為，安信地板刻意造假,、以次充好,，向多名開發(fā)商提供甲醛嚴(yán)重超標(biāo)劣質(zhì)地板，安信員工在明知產(chǎn)品檢測(cè)達(dá)不到客戶要求的情況下,，用公司自己專門用于檢測(cè)的地板送檢,，企圖應(yīng)付過(guò)關(guān)，而且還采取了行賄手段,。安信之所以提供給開發(fā)商甲醛嚴(yán)重超標(biāo)且面板厚度嚴(yán)重不足的毒地板,，*是出于降低成本的需要。至此,，安信事件拉開序幕,。
讓事件產(chǎn)生戲劇化沖突的是萬(wàn)科地產(chǎn)被拉出來(lái)陪綁。這種由大看點(diǎn)引發(fā)的圍觀效應(yīng)造成了“拍案驚奇”的效果,。在安信那邊尚未對(duì)切膚之痛表現(xiàn)敏感之時(shí),，萬(wàn)科這邊已經(jīng)本能地站了出來(lái)。如同 “香河違規(guī)土地”一樣,，雖然安信地板事件觸及多家房地產(chǎn)企業(yè),，但作為“帶頭大哥”,，萬(wàn)科難以躲避。
萬(wàn)科首先承認(rèn)確實(shí)使用安信地板,，明智地表態(tài)如果“涉毒”將全部賠償。高調(diào)亮相的萬(wàn)科在此事件中拿了一個(gè)危機(jī)公關(guān)的頭彩,。然而,，未及轉(zhuǎn)身，萬(wàn)科就聽到身后爆喝倒彩,。2月16日下午,，憤怒的業(yè)主們來(lái)到深圳萬(wàn)科梅林總部獻(xiàn)花圈，打出挽聯(lián)“哀悼萬(wàn)科已逝的品質(zhì)”,。扮演“上帝”角色的消費(fèi)者讓萬(wàn)科實(shí)在是“下不來(lái)臺(tái)”,。可惜的是,，上帝角色把戲劇沖突直接指向萬(wàn)科這個(gè)地產(chǎn)“帶頭大哥”,，而不是安信地板，因此,，他們的唱腔頗有一時(shí)走調(diào)之嫌,。倒是北京的部分消費(fèi)者紛紛把自家地板撬下樣品來(lái)，準(zhǔn)備送有關(guān)部門檢測(cè),。
在富有喜劇化沖突的場(chǎng)景里,，有一個(gè)旁白的角色讓人聽到的是不陰不陽(yáng)的聲音。有媒體介紹,，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)一位不愿具名的專家說(shuō)： “問(wèn)題的癥結(jié)在于監(jiān)管不到位,，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，劣幣驅(qū)逐良幣,，以次充好的企業(yè)更加*,。”行業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)常在行業(yè)問(wèn)題上表現(xiàn)超脫，讓臺(tái)下看客感覺(jué)他的角色定位不準(zhǔn),，入戲不深,，且有明顯的機(jī)會(huì)主義傾向。所以,，每當(dāng)市場(chǎng)危機(jī)之時(shí),，行業(yè)協(xié)會(huì)都比較清醒地躲到幕后，在不得不發(fā)聲之時(shí)來(lái)兩句不陰不陽(yáng)的旁白,。這種事不關(guān)己的姿態(tài)與無(wú)為的表現(xiàn)換來(lái)的常常是一片噓聲,。
安信地板事件在第10天頭上，無(wú)論是安信方還是萬(wàn)科方,，均高調(diào)宣布涉案地板送檢樣品全部合格,。簡(jiǎn)單聽這句臺(tái)詞,，似乎宣布這場(chǎng)鬧劇已經(jīng)走向結(jié)局。然而,，舞臺(tái)上還有當(dāng)初擊鼓上堂的爆料人不依不饒：誰(shuí)來(lái)對(duì)樣品的代表性負(fù)責(zé)?顯然,，這臺(tái)戲演到這已經(jīng)出現(xiàn)了角色空缺。
倒是看客們的價(jià)值觀體現(xiàn)了市場(chǎng)的取舍,。在安信事件尚未收?qǐng)鲋畷r(shí),，諸多看客就已經(jīng)選擇用腳投票了。在北京,，一位在打算購(gòu)買地板的消費(fèi)者說(shuō),，安信的牌子也不錯(cuò)，但是出了“毒”地板的新聞后,，就沒(méi)有考慮,。安信地板的店面幾乎無(wú)人問(wèn)津。安信地板全國(guó)遇冷,。上海部分門店的安信地板已經(jīng)下架,，使用安信地板的房地產(chǎn)企業(yè)也已經(jīng)停止安裝施工并進(jìn)行檢測(cè)。