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　　包裝色彩是品牌家族血統(tǒng)的傳承,。在市場化、商品化,、品牌化的時(shí)代,，視覺營銷已成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的必由之路，而視覺圖形,、信息文字與品牌色彩是視覺表現(xiàn)的三大要素,，也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。正如日本包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長世田史仁所說“色彩是包裝設(shè)計(jì)中塑造品牌的重中之重”,，色彩在與人溝通中有著圖形,、文字不可比擬的優(yōu)勢，因此色彩運(yùn)用成為塑造品牌形象*的一環(huán),。 
　　傳承品牌固有顏色 
　　包裝色彩除了由色相,、明度、純度三元素組成以外,，還與包裝的總體色系,、色調(diào)有關(guān)，例如基于紅色的暖色調(diào),、基于藍(lán)色的冷色調(diào),、基于灰色的中間色調(diào)等，這種色調(diào)的傾向不僅反映著色彩變化萬千的性格,，也展示著產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的不同心理感受,。例如紅色代表激情與火熱,、藍(lán)色代表冷酷與沉靜、灰色代表內(nèi)斂與奢華,。因此,，品牌包裝往往會(huì)有自己的固有色彩，并且這些色彩廣泛應(yīng)用于本品牌的產(chǎn)品,、包裝,、廣告、展示等各個(gè)方面,，起著不斷加深消費(fèi)者品牌印象與加強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度的功能,。 
　　舉例來說，可口可樂包裝就將零度可樂,、健怡可樂和“綠色可樂”的包裝加上固有品牌的一塊紅色,，統(tǒng)一其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，視覺上強(qiáng)調(diào)了“可口可樂紅”,。 
斟酌對比配色方案 
　　配色是色彩運(yùn)用中需要仔細(xì)斟酌的環(huán)節(jié),。色彩在包裝中應(yīng)用面積大小與對比有調(diào)節(jié)作用，大面積單一顏色的應(yīng)用雖能起到遠(yuǎn)距離傳播的視覺效果,，但通過色彩使用面積的大小對比,，能夠調(diào)節(jié)兩種以上顏色的對比強(qiáng)度，讓色彩感覺更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，緩和消費(fèi)者與產(chǎn)品因色彩對比強(qiáng)烈而帶來的隔閡感,。 
同時(shí)，好的包裝配色可以增加包裝的視認(rèn)度,，提升包裝色彩傳達(dá)的層次感,。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度，例如紅色比灰色醒目,，而單色比多色醒目,，這樣的視認(rèn)度也指色彩之間的對比關(guān)系，好的對比關(guān)系可以有效加深消費(fèi)者的視覺感受,，從而有利于促進(jìn)消費(fèi),。應(yīng)用間隔色與漸層色，可以有效地加強(qiáng)協(xié)調(diào),，減弱對比,，但又具有和諧而豐富色彩的效果，常見的間隔色多以中性的黑,、白,、灰、金,、銀為主,；漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主,。 
此外，合理應(yīng)用對比色也有助于加深消費(fèi)者印象,，對比色不等同于強(qiáng)調(diào)色,，是面積相近而色相明度加以對比的用色，具有強(qiáng)烈視覺效果,，具有顯著的宣傳功能,，小范圍使用有助于提升品牌活躍度，增強(qiáng)消費(fèi)者視覺感受,。 
　　巧妙運(yùn)用象征色彩 
　　包裝色彩是商品個(gè)性的萬花筒,。隨著商品種類多樣化、層次意義化,，色彩象征性被越來越多的品牌包裝所重視,，象征色往往不直接提取于內(nèi)容物的色彩特征，而是根據(jù)消費(fèi)者的審美,、興趣、品位加以象征應(yīng)用的一種觀念用色,。 
　　象征色主要用于產(chǎn)品的某種屬性或有一定特殊意義的表現(xiàn)中,，例如中式包裝習(xí)慣用代表中華民族的紅色為主色，而其他象征色比如黑色象征本源本質(zhì),、白色象征純凈舒適,、綠色象征環(huán)保健康。象征色是輔助色的精神補(bǔ)充與物質(zhì)延續(xù),，是與主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色相反的補(bǔ)充用色,，起到對主色調(diào)和強(qiáng)調(diào)色的輔助性用色方法。 
　　象征色可以加強(qiáng)色調(diào)層次,，取得豐富的色彩效果,，但在應(yīng)用時(shí)要注意色性、面積,、環(huán)境,，不能喧賓奪主。