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您現(xiàn)在的位置�化工儀器網(wǎng)>招商代理>品牌�(bào)�>�(shí)代集�(tuán)王小蘭:品牌和知名度�
�(shí)代集�(tuán)王小蘭:品牌和知名度不是等同�(guān)�
2009-04-16  來源:搜�

2006�8�15�,,V815民族品牌高峰論壇在北京翠宮飯店舉�,,大�(huì)�“中關(guān)村品�·中國�(chuàng)�”為主�,,圍繞民族品牌發(fā)展過程中面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),、條件與困難展開了討�,。搜狐IT�(duì)本次大會(huì)�(jìn)行了�(xiàn)�(chǎng)直播,,以下為�(shí)代集�(tuán)總裁王小蘭的演講�(shí)�,�

王小蘭:各位�(lǐng)�(dǎo),,各位來�,,今天我們坐在這里討論品牌問題,�20年前是不可能的,中關(guān)村的企業(yè)�(jīng)歷了20年的增長和發(fā)�,,已�(jīng)走向了成�,,已�(jīng)到了我們能討論和該討論品牌問題的時(shí)候。作為發(fā)展中的國�,,人均一千美元到三千美元的階�,,它的增長方式將�(fā)生重大的�(zhuǎn)�,,從投資�(qū)�(dòng)�(zhuǎn)到創(chuàng)新驅(qū)�(dòng),競爭也將從低成�,,低�(jià)格轉(zhuǎn)向高�(zhì)�,,高服務(wù),知�(shí)�(chǎn)�(quán)的競�,。企�(yè)也從代工,,從無品牌、貼牌向有牌,,向�(fā)�,,這是市場(chǎng)�(jīng)�(jì)成熟的表�(xiàn),也是中�(guān)村企�(yè)成熟的表�(xiàn),�

什么是品牌?作為消費(fèi)�,,我�?yōu)槭裁丛敢饣敲创蟮膬r(jià)錢去買那些的�(chǎn)品,我們買的絕不僅僅是它的硬件,,比如說�(shí)�,,我們買的絕不僅僅是它那塊布,買的是它的享受,,是一種文�,,是一種物�(zhì)之外的東西。這�(gè)東西是什�?這�(gè)東西就是今天所說的品牌,,品牌為什么有這么大的威力,,首先標(biāo)志的是一種信用,越是�(qiáng)�(shì)的品�,,客戶的忠誠度越�,,生�(chǎn)�(chǎn)品的企業(yè)也就越具有良好的贏利能力和持久的生存力。第二越是好的品�,,它就意味著重復(fù)千百次的消費(fèi)都能夠讓消費(fèi)者滿�,,他是這樣的一�(gè)代名詞,是一�(gè)持久�,,穩(wěn)定的高質(zhì)量的,,高服務(wù)的,好的商業(yè)模式的代名詞,,是一�(gè)賣得貴,賣得�,,賣得久的代名詞,。第三,品牌是和文化緊密�(lián)系的,,是企業(yè)的競爭力的表�(xiàn),。為此品牌的塑造過程是一�(gè)漫長的過�,,品牌的維護(hù)過程也是一�(gè)漫長的過程,今天我們參與了品牌的競�,,就意味著我們參與了一�(gè)永不閉幕的奧�(yùn)�(huì),�

在品牌建�(shè)�(dāng)中,我認(rèn)為有一些價(jià)值理念和�(rèn)�(shí)需要理�,,首先品牌和�(guī)�,。這兩者之間是什么樣的關(guān)系,�(yīng)該說二者之間有�(guān)�,,但并不,,有品牌�(yīng)�(dāng)有規(guī)模,但是有規(guī)�,,未必有品牌,,中國有1500種產(chǎn)品在世界上的�(chǎn)量是的,但是都沒有品�,,我們是貼人家的�,,因此品牌和�(guī)模之間有它的�(lián)系,但是也有它的區(qū)�,。另外品牌和知名�,,二者之間也是有�(guān)系,也不能等�,。小行業(yè)的產(chǎn)品有品牌,,但是并不一定家喻戶曉,而家喻戶曉的也未必就是能夠持久的,,有�(nèi)在價(jià)值的品牌,,比如說秦池白酒,曇花一�(xiàn)等等,�

因此在品牌的建設(shè)�(dāng)�,,體�(xiàn)著不同的�(jià)值觀,我們應(yīng)�(dāng)研究,,我們和�(fā)�(dá)國家,,和那些成熟的品牌企�(yè)之間,在品牌建設(shè)上的一些認(rèn)�(shí)上的不同,。首先我們究竟著力筑就品牌的�(kuò)散能力還是應(yīng)該首先著力筑就產(chǎn)品賣得貴的問�,。在這�(gè)問題上,作為�(fā)展中的國家企�(yè),,應(yīng)�(dāng)更多的在后者上下工�,,要把一�(gè)企業(yè)塑造成一�(gè)能夠生產(chǎn)高質(zhì)量,高價(jià)格這樣的產(chǎn)品,我們著力筑就賣得貴的能�,。在企業(yè)�(fā)展當(dāng),,特別是做給�(fā)展中國家,我們總是生怕速度不快,,但是人家更注重的是追求市場(chǎng)的地�,�

在速度和市�(chǎng)相對(duì)地位的問題上,究竟我們今天更多的�(yīng)該著眼于什�,。第�,,我們總是在追求500�(qiáng),而人家更加地看重的是生存500�,,在這�(gè)問題�,,對(duì)于中�(guān)村企�(yè)尤其要更多的思考,�(dāng)然沒有生�,,也不可能�(jìn)�500�(qiáng),,兩年就死了,在500�(qiáng)里多呆半�,,反過來�,,作為中�(guān)村的企業(yè),今天更多的研究如何把企�(yè)辦成一�(gè)有持久創(chuàng)新力的企�(yè),�

另外我們總是喜歡以技�(shù)為主線的�(chǎn)品多元化,,向�(chǎn)品的寬度�(fā)展,而人家總是喜歡以市場(chǎng)為主線的�(chǎn)品多元化,,向�(chǎn)品的深度做文�,。所以在今天,在中國行業(yè)集中度比較低的情況下,,很多企�(yè)都有錢賺,,但�10年之后,20年之�,,這�(gè)市場(chǎng)格局�(fā)生深刻的變化,,我們不得不改變企業(yè)�(fā)展的思維模式。一百年�,,英國人為了區(qū)別英德之間的�(chǎn)�,,要求德國產(chǎn)品上必須打上德國制造,德國制造的含義就是賣得便宜,,賣得價(jià)格低的產(chǎn)�,,但是一百年之后,德國制造已�(jīng)變成了另外一番含�,,給我們的是高�(zhì)量的,,高�(jià)格的,,高服務(wù)的,世界上貴的產(chǎn)品的概念,�

作為我們來講,我非常希望通過大家共同的努�,�10�,�20年后,中國制造業(yè)能夠成為高質(zhì)�,,高�(jià)�,,高尚產(chǎn)品的代名詞。時(shí)代集�(tuán)20年來,,為塑造高�(jià)�,,高�(zhì)量,高服�(wù)的時(shí)代檢�(cè)儀�,,時(shí)代焊接設(shè)備儀器方面做了不懈的努力,,我�?cè)趪H國內(nèi)市場(chǎng)都做到板塊,做到有話語權(quán)的前幾名,,盡管是小領(lǐng)域的�(chǎn)�,,但是也是一塊奧�(yùn),我們的口號(hào)是先拿單�(xiàng)然后再是�(tuán)�,。另外在品牌建設(shè)�(dāng)�,,不僅要�(guān)注品牌的建設(shè)的塑造,也要�(guān)注公用品牌和載體品牌的建�(shè),,作為產(chǎn)�(yè)集群區(qū)�,,大家都有義�(wù)維護(hù)公用品牌,就像法國香水的公用品牌,,為所有生�(chǎn)香水的法國企�(yè)共同帶來�(cái)�,,因此今天要珍惜自己品牌的企�(yè),維�(hù)公用的品�,,共同創(chuàng)造中�(guān)村載體品�,,使中關(guān)村企�(yè)走出的時(shí)候,更能受到國人的欽�,�

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